31 Призыв к действию Примеры (и как написать идеальный) Комментарии к записи 31 Призыв к действию Примеры (и как написать идеальный) отключены 5763

Давайте поговорим о призыве к действию.

Хотите больше подписчиков электронной почты? Конкурсные записи? Конверсии? Вы не получите их без правильного призыва к действию.

Почти весь ваш маркетинговый контент должен иметь хорошо продуманный призыв к действиям, призванным стимулировать действие.

Это неотъемлемая часть копирайтинга, которая не всегда привлекает внимание, которого она заслуживает. Это одна из областей написания, где люди становятся ленивыми, даже после того, как они потратили часы на создание сильных кампаний.

Призывы к действиям, которые мы используем, могут определять, действительно ли люди предпринимают действия, а также сколько.

И так как мы хотим, чтобы все наши читатели и клиенты здесь, в AdEspresso, максимизировали эти конверсии, получая как больше продаж, так и улучшив ROI, мы сегодня погрузимся в призыв к действию.

В этом посте вы увидите 31 разнообразный призыв к действию, примеры и способы их использования, а также расширенные советы по копирайтингу, которые помогут вам создать идеальный вариант.

Что такое призыв к действию?

Вероятно, вы слышали «призыв к действию», также известный как CTA, окруженный маркетинговым миром.

Итак, что такое призыв к действию? Это предложение или кнопка закрывает сделку.

Вы продали свой продукт или компанию с копией объявления убийцы и отличное изображение или видео – но теперь вам нужно сделать продажу. Определение вызова к действию описывает его как часть контента, предназначенную для того, чтобы убедить пользователя выполнить определенную задачу, которая может быть приобретена вашим продуктом, подписаться на рассылку или перейти на целевую страницу.

Поэтому, когда призыв к действию не всегда заключается в продаже, вы всегда убеждаете своего читателя прыгнуть в действие.

Так как вы создаете убедительный и эффективный призыв к действию?

Почему вам нужен сильный призыв к действию

Очень легко вставить призыв «Зарегистрироваться здесь» в конце видеорекламы в Facebook и надеяться, что этого достаточно, чтобы управлять конверсиями.

Это то, что делают многие компании; они накладывают тонну времени, энергии и денег на создание своего рекламного объявления Facebook, а затем нажимают на него половинчатый призыв к действию. Это справедливо для кампаний PPC, видео в социальных сетях, кампаний по электронной почте и даже сообщений в блогах.

Этого не достаточно. Вам не нужен призыв к действию; вам нужен сильный, который фактически убедит людей принять меры.

В конце концов, есть две основные цели призыва к действию: рассказать кому-то, что они должны делать, и дать им мотивацию сделать это. Многие люди не забывают рассказывать людям, что им следует делать, но они забывают Зачем часть этого уравнения. Без этого вы не увидите типов коэффициентов конверсии, которые вам нужны.

Иногда ваш контент, предшествующий призыву к действию, сможет ответить на этот вопрос, иногда это не так. Даже если это так, быстрое резюме делает призыв к действию более мощным и никогда не болит.

Как долго должен быть призыв к действию?

Может ли вызов действовать дольше, чем предложение? Абсолютно да.

Я заметил, что с тех пор, как кнопки вызова Facebook к действию были (исключительные!), Многие владельцы бизнеса, с которыми я работаю, считают, что призыв к действию должен быть не более двух-трех слов в лучшем случае. «Магазин сейчас». «Зарегистрируйтесь сегодня». Пока призыв к действию Можно быть коротким, особенно когда речь заходит о кликабельных кнопках CTA, которые мы обсудим позже в этом посте – они не все должны быть.

Призыв к действию должен быть кратким, в общем, но это не должно означать смехотворно короткий. Это означает, что это: краткое.

Краткость и прямота хорошо написанного призыва к действию будут направлены на то, что важно, и устранить любые отвлекающие факторы. Это похоже на действительно хорошую французскую кухню – вы используете хорошие, высококачественные простые ингредиенты, чтобы сделать что-то отличное, и вы используете только столько, сколько необходимо.

Когда мы смотрим на примеры с призывом к действию, вы увидите много того, что я называю «Длинные формы CTA» и как и когда их использовать , Собирались посмотрите на все: от мест размещения до форматирования, но мы собираемся уделять особое внимание языку и почему он был использован.

Примеры действий при вызове

Иногда самый быстрый способ получить действительно хорошее в чем-то (например, написать призыв убийцы к действию) – извлечь вдохновение из лучших.

Давайте рассмотрим 31 из лучших примеров для вызова.

1. Netflix

Если вы не живете под скалой, вы, вероятно, знаете, что такое Netflix. Это сервис, получивший название, как Google и Facebook.

Потому как они знают что вы знаете кто они такие, они не беспокоятся о том, чтобы преодолеть возражения относительно того, зачем вам нужен сервис с их CTA и окружающим текстом.

Вместо этого они сосредоточены на другом возражении:

Целевая страница Netflix

Это их домашняя страница, и копия безумно проста. «Наблюдайте в любом месте. Cancel Anytime. “Перечисляет как самое большое преимущество, так и преодолевает самые большие цели, которые есть у пользователей, когда дело доходит до Netflix. Они сразу же информируют пользователей о том, что риска нет, либо сейчас или после бесплатной пробной версии.

Многие потребители сегодня более скептически относятся к мелкому шрифту, который бизнес стал лучше пробираться мимо них, поэтому показывая пользователям, что в этой ситуации нет никаких обязательств и нулевых рисков (кроме того, что они могут попасть в Stranger Things, но это уже другая история) обязательно увеличит количество конверсий.

2. Роти

Большинство компаний делают все возможное, чтобы увеличить количество подписчиков электронной почты. Адреса электронной почты чрезвычайно ценны, что дает вам простой доступ к почтовому ящику клиента а также способность напрямую нацеливать их на Пользовательские аудитории Facebook ,

Однако многие компании не всегда так хороши в увеличении числа подписчиков. Обувная компания Rothy’s призыв к действию может дать нам некоторое вдохновение для того, как это изменить.

примеры к действию

Мы много раз говорим: «Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать больше!» (Или просто «подпишитесь на нашу рассылку»).

Rothy использует эксклюзивность в своих CTA генерировать больше сообщений электронной почты, говоря «Узнайте в первую очередь».

Поскольку каждый хочет быть первым, кто узнает о новых продуктах, новых продажах и новостях в целом, это умный CTA, который, несомненно, увеличит скорость подписки на электронную почту ,

3. Авангард

Как человек, который недавно прошел этот процесс, я могу говорить по опыту, когда говорю, что попытка выбрать пенсионный счет в качестве владельца малого бизнеса является изнурительной. Есть много вариантов, и вы не хотите делать неправильный выбор.

CTAs Vanguard’s не агрессивно продавать на своей целевой странице; вместо этого они начинают разогревать клиента, используя язык «ты» вместо «нашего» языка.

пример к действию

Я имею в виду, что они определяют приоритетность потребностей клиента , Они используют язык, например, «Посмотрите, почему Авангард прав для вас» и «Посмотрите, как может помочь советник авангарда».

Несмотря на то, что их копия сайта предназначена для продажи так же, как и их конкурентов, чувствует себя более интимным и менее агрессивным , Для ориентированных, подавленных потенциальных инвесторов это может принести пользу.

4. Salesforce

Домашняя страница Salesforce имеет одни из лучших кнопок для вызова пользователей, чтобы привести пользователей в нужное место на сайте . Ярким примером этого является верхняя часть содержимого на главной странице.

Целевая страница Salesforce

На этой домашней странице есть Кнопка «Попробовать бесплатно» для вызова, которая сразу же проявляется в верхнем правом углу и «Начать бесплатную пробную версию» под объяснением того, почему Salesforce стало еще лучше.

Если пользователи еще не готовы к конвертации, они также имеют кнопку вызова к действию сразу под подсказкой «Узнайте больше о партнерстве». Это помогает гарантировать, что, если пользователи еще не готовы к регистрации, вы сможете перенаправить их на дополнительную информацию, которая может изменить это.

Далее на домашней странице у них также есть демоверсии чтобы показать потенциальным клиентам все различные функции, которые может предложить Salesforce. Они используют интерактивные кнопки CTA чтобы пользователи поняли, что пользователи могут смотреть видео, и облегчить им это.

лучшие кнопки вызова к действию

5. Ежедневный просмотр

Иногда лучший способ сделать ваш призыв к действию более эффективным – это проявить творческий подход с теми точками боли, на которые вы нацелились. Реалистично, личная модель компании Daily Look очень мало связана с поиском большего количества часов в день и еще большим количеством покупок дорогой одежды.

Их призыв к действие, Однако, дает клиентам причину, по которой они могут совершать покупки без вины – они могут себе представить, что теперь у них будет гораздо больше времени, освободившись от огромного бремени поиска стильной одежды.

пример вызова к действию

«Оставляя вас время для всего остального» – это гениальный ход , Он креативен, и он создает иллюзию точки боли, которая на самом деле не существует прямо перед ярко-синим «Start Now» CTA.

6. Свежие книги

Почти все владельцы малого бизнеса привязаны к времени. Я чувствую, что это просто универсальное утверждение. Свежие книги действительно навязывают эту больную точку, как Daily Look, в их призыве к действию, но они делают это несколько иначе …

пример к действию

Они становятся конкретными.

Они знают, что их аудитория, вероятно, будет дотошна относительно отслеживания времени и дохода для своего бизнеса, и они обращаются к этой черте, имея призыв к действию, который гласит: в точку сколько времени Freshbooks может сэкономить вам в год (192 часа, если вам интересно). Это очень много времени, и это тот факт, который привлекает ваше внимание ,

Они сразу же следуют за ним ярко-зеленый «Попробуй бесплатно» clickable call to action который выпрыгивает на экран. Не пытайтесь щелкнуть, после того как вы прочтете это!

7. Томс

Недавно был Томс (с того момента, как я писал этот пост), имеющего продажу вспышек. Или, как они выразились в их всплывающих подсказках, «неожиданная продажа».

пример к действию

Их призыв к действию появляется во всплывающем окне после того, как вы были на своем сайте в течение как минимум тридцати секунд, и они используют яркий синий призыв к действию, чтобы выделиться против остальной части окна для дополнительного эффекта.

Копия также хорошо написанный, подразумевающий исключительность (который, как мы знаем, всегда продается). «Psssst» заставляет его чувствовать себя тайной, а слово «сюрприз» вместо «flash» делает его более интимным.

Чтобы справиться с этим, у них крошечное «ограниченное время»! но они не могут сказать, насколько ограничены эти временные рамки.

Это час? Год? Десять секунд? Кто знает?! Мы знаем, что заинтересованный клиент находится на этом сайте, и теперь они знают, что могут получить скидку за нераскрытое количество времени. Если это вас не интересует, я не знаю, что будет.

8. Долларовый бридж-клуб

Долларовый бридж-клуб известен своим умным маркетингом в прошлом, поэтому не должно быть большим сюрпризом, что призыв к действию на их целевой странице хорошо написан.

пример к действию

Их послание ясно – похоже на миллион долларов без необходимости тратить его.

Они также используют слово «try» вместо «join», что немного менее обязывает и сделает больше посетителей сайта удобным при нажатии кнопки «Начать».

Не похоже, что вам нужно будет немедленно войти в свою кредитную карту или быть втянутым в подписку, но преимущества в том, почему вы хотите попробовать, понятны.

9. Шакр

Когда вы впервые посещаете Главная страница Shakr , первое, что вы увидите, это две строки копии, которые сообщают вам, что именно может сделать для вас Shakr – помочь вашему бизнесу сделать отличные видеоролики. Сразу же после этого у них есть призыв к действию, чтобы «Подписать бесплатную пробную учетную запись сейчас» и почтовый ящик для подписчиков с зеленой кнопкой «Зарегистрироваться» на кнопку действия.

примеры к действию

Кнопка привлекает внимание, и на блоке регистрации электронной почты на главной странице вместо иметь призыв к действию принять их на странице регистрации – отличный шаг.

Это делает его исключительно простым для принятия желаемого действия, повышая эффективность самого вызова к действию.

10. Фиолетовый

Главная страница Purple использует кнопки вызова к действию, которые не просто поощряют подписку на бесплатную пробную версию, они действительно должны подчеркнуть «свободную» часть уравнения.

примеры к действию

Многие компании упомянут бесплатную пробную версию в копии над призывом к действию, но разумное решение Purple добавить «бесплатно» к кнопкам вызова к действию (один вверху в синем и один центральный этап в фиолетовом) подчеркивает, что это отсутствие риска / высокая награда для новых клиентов.

Это делает его намного более эффективным и гарантированно увеличивает количество конверсий.

11. Простой контактный носитель

Simple Pin Media отлично использует призыв к действиям в своих сообщениях в блоге, и можно увидеть пример Вот ,

пример к действию

К концу своего поста, изображенного выше, она подчеркивает CTA, чтобы «загрузить Простой Планировщик ПИН», так что это выделяется на странице, что делает ее более эффективной.

Он помещается в конце сообщения, как только ее читатели узнают, что у нее есть ценное представление, и что планировщик будет полезен для них.

Она также обязательно объяснит Зачем пользователи должны скачать контент в своем CTA: «Хотите узнать больше?» и «для всех этих советов, трендов и т. д.», точно сообщает пользователям, почему принятие этих мер принесет им пользу.

Он по-прежнему исключительно кратким , но это имеет смысл.

12. Allure

Видео может быть отличным для узнаваемости бренда, но может оказаться сложным заставить даже самых вовлеченных наблюдателей перейти от видео к второстепенному сайту. Allure нашел для этого средство; они показали начало косметической процедуры, когда у женщины был густой цвет, нанесенный татуировкой на губах, но затем перестали показывать нам, как это на самом деле получилось. Они показали нам призыв к действию, представленный ниже:

пример к действию

В ярких розовых блоках с белым текстом (прямо противоположный фону и стиль, похожий на интерактивный призыв к действию, даже если это не так), конец видео дразнит способность видеть полное преобразование и узнать больше. Все пользователи должны сделать это, нажав на видео.

Использование фрагментов видео для захвата интереса и реальных пользователей, но последующее сохранение конечного результата или дополнительной информации и использование вызова к действию для перехода к следующему цифровому местоположению невероятно эффективно.

Выбор слова также хорош Вот. Они не говорят «см. Новый взгляд», говорят «полная трансформация». Это звучит драматично, как будто это так отличается от вас должен видеть это.

13. Fairwinds

Этот призыв к действию от кредитного союза Fairwinds ниже креативно написан, использует смелость, чтобы подчеркнуть главный момент, и ясно объясняет преимущества программы, хотя мы еще не знаем, что представляет собой программа.

примеры к действию

«Зарегистрируйтесь сегодня и делайте экономичные деньги без усилий». Вы не можете поступить неправильно, чтобы сэкономить больше денег, верно? Oни также используйте «центами» как каламбур на «смысле», и они смело обозначают «центы» и название программы чтобы убедиться, что вы принимаете ключевые части сообщения.

Как вы не хотите больше узнать о том, чтобы сделать экономию денег без усилий?

14. Покрытый

Там есть тонна подписных ящиков для продуктов питания прямо сейчас. Я могу думать о шести прямых конкурентах, чтобы покрыть голову.

Они использовать свой призыв к действию, чтобы доехать до дома, что делает их разными : это коробка для гурманы ,

пример к действию

Они не подчеркивают удобство или ценность для здоровья, как это делают некоторые из других ящиков; они дают понять, что вы «получите все, что вам нужно, чтобы сделать удивительные блюда – доставлены в одном прекрасно настроенном ящике».

Он чувствует себя роскошно и использование «настроенных» заставляет чувствовать, что вы получаете роскошный сервис от личного шеф-повара, хотя они все еще массово производятся на объекте где-то. Призвать «Зарегистрироваться сейчас» это яркий пастельный зеленый цвет, который выделяется сразу на странице , что опять же является огромным бонусом.

15. Монетный двор

Монетный двор знает, что многие люди могут скептически относиться к своим услугам, будь то о безопасности или о том, сколько времени потребуется или действительно ли это будет полезно. Их призыв к действию – это преодоление возражений.

Это занимает всего несколько секунд, сообщает CTA. Там нечего терять (что они говорят прямо перед добавлением ссылки в синем, принимая вас к обзору безопасности приложения) и финансовой свободы.

Опять же, это заключается в том, что высокий уровень вознаграждения / низкого риска определяется тем, что предприятия хотят использовать, чтобы убедить вас дать им шанс. Они завершают настроение, напомнив вам, что вы можете, фактически, зарегистрироваться бесплатно с помощью кнопки вызова с призывом к действию.

16. T-Mobile

Это CTA, который стимулирует одну конкретную награду.

Они не говорят о том, насколько хороши их охват или как их цены являются конкурентоспособными, или количество данных или горячих точек, которые вы можете получить, как и большинство планов. Вместо этого их призыв к действию фокусируется на чем-то другом: получите план с нами, и вы получите Netflix бесплатно!

пример к действию

Акцент гораздо выше на вознаграждение, чем на фактический продукт вы будете покупать на этой целевой странице призыв к действию, который я считаю интересным и умным.

Они говорят о том, чтобы «раскачивать ваши любимые шоу без каких-либо дополнительных затрат», вместо того, чтобы обсуждать что-то вроде «и никогда больше не бороться с услугой». Их CTA исключительно сфокусирован, Что хорошо- это позволяет избежать запутывания или отвлечения пользователей с слишком большой информацией сразу ,

Их «Получить детали», кликабельный CTA – правильный выбор , также отправляя пользователям дополнительную информацию о типах линий.

17. TurboTax

Некоторые люди боятся делать налоги (включая меня), но я никогда не мог отложить это до последней минуты. Моя бедная CPA должна отправить мне так много обновлений, что я отправляю ему рождественский подарок каждый год. Причина, по которой: я боюсь налогов, но мне не нравится, что мы не готовы идти на налоговое время еще больше. Я думаю, что многие из нас были в положении, в котором мы ждем и сражаемся.

Призыв TurboTax к действию напоминает нам об этом одновременно давая дополнительную мотивацию для регистрации сейчас.

пример к действию

Говорят, вы будете готовы к налоговому времени, потому что у вас будет начальный старт. И еще лучше – вы сэкономите 10 долларов. Они говорят, что покупают программное обеспечение и готовят его, поэтому вы будете готовы направить налоговое время (как если бы кто-нибудь из нас когда-либо был).

Он предлагает внешний стимул и внутреннюю мотивацию сразу.

18. Bed Bath & Beyond

Одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для своего призыва к действию в сообщении электронной почты, – это поместите текст на то, что выглядит как кнопка CTA с возможностью клика ,

Прекрасный пример можно увидеть здесь из Bed Bath & Beyond:

Они используют интеллектуальное форматирование, которое является важной частью CTA, чтобы синий баннер выглядел как кнопка с кликом. Это, что неудивительно, увеличивает количество кликов, которые он получит.

19. VoiceNation

VoiceNation делает призыв к действию о вас. Ты заслуживаешь большего. Лучший. И теперь вы можете почувствовать разницу.

пример к действию

Это отличный CTA. «Experience the Difference» – одна из тех линий, которые действительно сильны как CTA Вот.

Он демонстрирует уверенность в том, что вы действительно увидите превосходное качество, и они не просто хотят дать вам очки, они хотят, чтобы вы сами испытали это с помощью бесплатной пробной версии. Поддерживается меньшим, тонким текстом, демонстрирующим их высокие рейтинги, трудно не хотеть проверять это для себя.

20. Bigstock

Иногда CTA не предполагает немедленного преобразования, но дает пользователям возможность принять меры на вашем сайте.

BigStock CTA в своем окне поиска изображений – отличный пример того, почему вы должны уделять одинаковое значение всем CTA, а не только тем, которые продают напрямую.

пример к действию

Многие подобные сайты скажут «Поиск изображений» в окне поиска. Bigstock , по сравнению, поощряет пользователей к «Поиск идеального изображения …» T

он подразумевает, что вы найдете точный образ, который вы ищете, и вам не придется довольствоваться, и эллипсы в конце – это хорошее прикосновение, чтобы заставить его чувствовать, что изображения просто ждут вас. Все, что вам нужно сделать, это поиск.

Это приведет к привлечению внимания на их сайте, что может привести к оплате клиентов.

21. CanvasPop

Многие маркетологи помещают свой CTA под изображение в свои Facebook-объявления, но это пример, где он работал, чтобы разместить его выше, в более крупном и более прямом видимом тексте:

пример целевой страницы

CanvasPop «Получите 60% скидки при заказе сегодня» сразу становится очевидным, придавая ему гораздо большую видимость и силу чем если бы он был похоронен на дно в меньшем тексте.

Они также предисловие к нему с быстрым объяснением того, что вы можете получить от CanvasPop, поэтому CTA не падает на глухие уши.

22. Монстр

Иногда чем короче утверждение, тем мощнее оно , Отличный пример – «Лучше найти» монстра.

пример к действию

Огромная краткость только этих двух слов является мощной, e специально для искателей работы, которые почти определенно разочарованы их текущими работами или другими списками, которые они видели в Интернете. Они продолжают уточнять: «Монстр может помочь вам найти лучшие рабочие места, работодателей и советы по карьере», объясняя, что «лучше» они могут предложить вам.

На всякий случай, если вы не кандидат, и вместо этого вы являетесь работодателем, у Monster есть меньший призыв к действию в синем для вас ниже, чем поощрение к тому, чтобы вы начали искать и находить самых талантливых людей прямо сейчас.

23. Сантраст

Призыв к действию Suntrust делает что-то немного другое, что, вероятно, не будет работать для многих предприятий, но оно работает для них.

пример к действию

Они начинают с негатива в виде проблемы, говоря «вы не можете купить финансовое доверие». Затем они сразу предлагают себя в качестве решения с «но вы можете создать его на onUp.com».

Продажа проблем / решений – это очень эффективный метод продаж, и он тоже работает.

Кнопка CTA уникальна. Они говорят, что «Confidence Starts Here» вместо «Начните строить доверие здесь».

Я думаю, что для большинства предприятий (особенно для предприятий B2B) использование более пассивного CTA, подобного этому, не будет правильным выбором. Однако с учетом контекста и темы, в которой он работает. «Уверенность начинается здесь» – довольно солидное заявление, и я знаю, что я щелкнул, чтобы узнать больше, о чем это было.

24. Покупать

Мобильное объявление пространство ограничено. Здесь вы хотите получить ультра-кратким и быстрым , Shopify смог сделать это в этом объявлении Facebook, которое появилось в моей мобильной ленте новостей:

примеры к действию

Я почти удивился бы, если бы это не было объявление только для мобильных устройств. «Продать свои ремесла на FB!» И «Продавать онлайн, в магазине и на Facebook …» – все это невероятно кратким, что является сильным преимуществом на этой платформе, где краткость является ключевой.

Эллипсис, следующий за Facebook, который ведет прямо в кнопку «Узнать больше», также является умным шагом, взяв вас с одной мысли прямо на кнопку CTA с возможностью клика.

25. Snappa

Не удивительно, что графическое программное обеспечение Snappa имеет совершенный призыв к действию.

примеры к действию

Идеи визуального дизайна и копия этого призыва к действию идеальны.

Есть две основные области фокуса , оба из которых в ярких контрастных цветах на фоне чтобы помочь им выделиться. «Создать онлайн-графику в оснастке» и «Создать мою графику сейчас» – оба четкие, сжатые заявления, сообщающие пользователям, что они могут делать с программным обеспечением, и что они должен сделай это.

Поскольку это находится на целевой странице, они краткое введение в инструмент между этими двумя линиями, объясняя больше об услуге, чтобы укрепить призыв к действию.

26. МОО

MOO имеет выдающиеся визитные карточки, и их качество не имеет себе равных. Но если вы не видели ни одного из первых рук, вы можете не поверить им, когда они сделают это заявление. Это похоже на то, как каждый закусочный в мире утверждает, что имеет самую лучшую в мире чашку кофе; мы все знаем, что 99,999% из них лежат.

пример к действию

Чтобы преодолеть это и доказать, что они на самом деле превосходят, у MOO есть предложение на их сайте: «Почувствуйте MOO» заказывая бесплатный пакет проб.

Это идеальный призыв к действию для клиентов, которые находятся на заборе и смотрят на конкуренцию, тем более, что MOO является дороже, чем большинство их соревнований. Они должны доказать, что они того стоят в первую очередь, и это отличный способ сделать это – тем более что буквальное ощущение и текстура карт – вот что важно.

27. Allstate

Если вы заходите на большинство страховых сайтов, у них просто есть поле для ввода вашего почтового индекса и призыв «Получить предложение». Эти работы, но призыв Allstate к действию стоит выше остальных.

Они превратили «Получить предложение» в «Получите быструю персональную страховую цитату». Это хорошо отразится на потенциальных клиентах, которым больно видеть оценочные прогнозы на других сайтах (говоря об этом здесь).

28. Уильямс Сонома

Призыв к действиям относится не только к содержимому прямой продажи; Регулярные сообщения в социальных сетях также могут иметь их.

Поощряя пользователей зарегистрироваться, следовать за вами на других платформах, участвовать в конкурсе или посещать ваш сайт, все будет более эффективно, когда вы расскажете, что они должны делать.

CTA в сообщениях в социальных сетях

У этого поста есть призыв к действию, чтобы «получить рецепт в биографии», а не просто надеяться, что клиенты будут достаточно заинтересованы, чтобы понять, что рецепт был онлайн. Они также дают подробные инструкции, отмечая, что ссылка доступна через биографию, вместо того, чтобы просто отметить, что она доступна.

Это конкретный и действенный, который должен принести большой призыв к действиям.

29. Анимато

Рекламные объявления в Facebook не дают вам много места (и пользователи не всегда любят уделять вам много внимания), так что вам в порядке, чтобы понять это. Это особенно верно с видеообъявлениями; пользователи только хотят прочитать краткое описание, прежде чем принимать решение смотреть ,

Animoto приняла к сведению это в своем последнем объявлении:

пример к действию

Их призыв к действию ясен. «Наблюдайте за нашим Саммитом с этими большими влиятелями и получите 25% от нашего плана. Узнайте больше об этом здесь ». Это супер прямо, и он использует то, что я называю «Сделать это Потому как Эта “формула (об этом мы поговорим позже).

В основном, они говорят: «Примите это, потому что вы получите это преимущество». Ясно, что дело в этом, и это эффективно.

30. WordPressEngine

Этот призыв к действию большой и в вашем лице, но это ясно. Он использует сильные глаголы действия как «диск», «строить», «защищать», «расти» и «власть».

целевая страница вызова к действию

Они также подчеркивают «быстрее», используя его дважды, чтобы подчеркнуть быстрый рост вашего бизнеса благодаря своей платформе. Трудно сказать «нет».

Вместо того, чтобы побуждать вас немедленно зарегистрироваться, они знают, что вам захочется узнать больше о деталях и о том, что они могут предложить, поэтому они добросовестно выбрали «Смотрите наши планы» вместо того, чтобы настаивать на немедленной регистрации.

31. Хоуц

Houzz – новый сайт дизайна, который готов помочь вам переделать свой дом. Потому что там много дизайнеров интерьера, домашних ремоделиров и сайтов, которые могут помочь вам найти то, что вам нравится, купить его мгновенно (um, Pinterest?), Они знали они должны были использовать призыв к действию, который заставил бы их выделиться.

пример к действию

«Новый способ дизайна вашего дома» чувствует себя захватывающим и инновационным. Вы не можете не задаться вопросом, каков этот новый и улучшенный способ.

Под ним они сразу же предлагают несколько преимуществ использованию Houzz и показывают, как он может вам помочь. Вы можете нарисовать вдохновение, магазин или найти профессионалов, которые помогут вам. Независимо от того, что вы пришли на сайт в поисках, они могут помочь.

После того, как вы решите, что они могут делать все, что делает любой другой сайт, но что они делают это по-новому (что подразумевает лучший способ), они помещают свою кнопку вызова в действие, которая легко выделяется на фоне.

Как написать идеальный, высококонвертирующий вызов к действию

Мы рассмотрели массу примеров, и теперь пришло время учиться как взять вдохновение и превратить его в золото для нашего собственного бизнеса.

К счастью, писать CTA не так сложно, как только вы знаете, что делать. И действительно, все, что вам нужно сделать, это следовать этим пяти шагам.

1. Фокусируйтесь на одной цели

Важность этого нельзя переоценить. Каждая рекламная кампания должна быть сосредоточена на одной основной цели. Возможно, целью вашего видеообъявления Facebook является, например, повышение узнаваемости бренда, поэтому оно было создано для холодной аудитории. Замечательно! В то время как другие вторичные результаты могут возникать в результате того, что люди, которые нажимают на ваш сайт или покупают у вас, – это не должно быть фокусом, если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда. Ваш призыв к действию должен прямо отражать это.

В приведенном выше примере вы хотели бы все призыв к действию, чтобы отразить эту единственную цель. Вы бы выбрали кнопку CTA для Facebook «Узнать больше» вместо «Магазин сейчас» или даже «Зарегистрироваться». Это о узнаваемость бренда в данный момент. Если кто-то случайно нажимает на ваш сайт и решает купить, отлично! Но если вы хотите конверсии, запустите отдельную кампанию (с отдельным призывом к действию).

Давайте посмотрим, что произойдет, когда вы не следуйте этому правилу. У Apple есть следующее рекламное объявление Facebook для продвижения нового iPhone:

Apple X призывает к действию

В дополнение к тому, что рекламная копия немного восприимчива и не обладает функциями, существует разрыв между заголовком и призывом к действию. Мне нравится заголовок «Скажи привет в будущее. Закажите iPhone X. «Но тогда, вместо того, чтобы продавать телефон в описании, перечисляя функции, они просто говорят« Встречайте его. Это здесь ». Затем в призыве к действию говорится« Узнать больше », когда« Магазин сейчас »был бы намного лучшим выбором, поощряя пользователей заказывать его. Он чувствует себя немного запутанным и тусклым. Хотя клиенты могут не осознавать это сознательно так, как мы это делали, вы знаете, что они будут регистрировать по крайней мере большую часть этого бессознательно.

2. Использовать слова действия

Также известные как глаголы, слова действия специфичны и мотивируют. «Магазин», «Зарегистрируйтесь», «Откройте», «Попробуйте», «Смотреть» и «Начать» – все это примеры. Они прямо сообщают клиентам, что им следует делать дальше; нет вопроса о том, что вы должны делать, что является своего рода точкой.

пример к действию

Вы хотите быть действительно конкретным с выбранными словами действий и инструкциями, которые следуют за ними. Например, кампания по спасению собак не была бы эффективной, если бы они просто сказали «помогите нам сегодня». Вместо этого выбирая «зарегистрироваться сегодня как собачий собачий ходок» или «жертвуйте деньги или щенка, чтобы помочь нам принять новое мусор “более конкретны, давая людям точные способы, которыми они могут помочь. Это увеличивает вероятность того, что они будут.

Вы также должны поддерживать свои действия и инструкции с описаниями, которые помогают объяснить, почему это так выгодно для клиента. «Начните свою 30-дневную бесплатную пробную версию» звучит лучше, чем «Начните пробную версию», в конце концов.

3. Выберите правильную формулу для правой среды

Иногда вы хотите, чтобы ваш призыв к действию был невероятно коротким. Например, кнопки CTA, в идеале, должны содержать шесть слов или меньше. Что-то большее, чем просто, не выглядит совершенно правильно на кнопке с нажатием кнопки, и это может быть огромным и отвлекаться от визуального воздействия. Между тем призыв к действию в сообщении в блоге и на целевых страницах, как правило, будет длиннее и может включать два предложения для создания фактической части действия и сделать ее более убедительной.

Существуют три основные формулы, которые вы можете использовать для начала своего призыва к действию. Эти:

  • Сделай это. Эти CTA такие же простые, как и они, и хорошо работают на кнопках CTA. Примеры включают «Зарегистрироваться сегодня» и «Узнайте, почему здесь».
    призыв к действию на facebook
  • Сделайте это, сделав это. Это предложение дает подробные инструкции, которые могут сделать пользователей более вероятными. Подумайте больше о том, «Помогите нам спасти больше собак, сделав денежные пожертвования» или «Получите скидку 10%, подписавшись на нашу рассылку».

  • Сделайте это из-за этого. Во многих случаях это может быть лучшая формула для использования, потому что она отвечает на вопрос «почему». Если ваш ответ достаточно убедителен, пользователи будут кликать и конвертировать. «Пожертвуйте нашим спасениям, чтобы помочь спасти жизнь собаки» и «Никогда не тратьте свое рекламное трат снова. Нанимайте наше рекламное агентство для проведения ваших кампаний сегодня »- оба являются примерами внедрения преимуществ и стимулов для принятия мер, а не только инструкций.
    пример к действию

4. Решите, хотите ли вы идти положительно или отрицательно

Это важная часть уравнения, о котором многие забывают. Вы можете сделать свой призыв к действию положительным или отрицательным. Оба они эффективны.

Отрицательный призыв к действию будет использовать страх, болевые точки и отвращение к риску, и предложить вам решение. «Устали от недосыпания? Попробуйте наши новые добавки для чайной ромашки », например, использует отрицательную память о точке боли, чтобы подчеркнуть, почему клиенту нужно щелкнуть. Положительная версия этого может сказать: «Лучше спать в своей жизни с нашей добавкой чайной ромашки и просыпаться, обновляясь каждый день».

пример к действию

Это пример положительного призыва к действию …

Оба могут быть эффективными. Однако в этом конкретном случае отрицательный результат может победить. Мысль о том, чтобы получить большой сон просто не так сильна, как страх, чтобы не спать. Иногда то, что мы можем потерять, не используя продукт, может говорить с клиентами даже больше, чем то, что они могут получить (даже если это одно и то же).

пример к действию

И это пример отрицательного угла для CTA.

Лучшим способом определения угла лучше всего подходит для вас – это сделать несколько призывов к действиям и разделить их на одно и то же предложение. Будет довольно легко увидеть, какие результаты получаются быстрее.

5. Приоритетность брешин

Я учился писать в колледже, и первый урок, который я узнал, был большой: напишите рассказ, статью или копию сайта, как вы думаете, вы должны написать это. Затем вытащите первый абзац и примерно половину остальной части текста. Большинство из нас чрезмерно объясняют, и есть много поклонников фиолетовой прозы. (Серьезно. Вы не поверили бы некоторым из сообщений, которые я хочу получить от Шекспира когда я был в сети ).

Все лучшие призывы к действиям приоритизируют краткость. Это не означает, что вы должны следовать за символом, но это делает означает, что ваш призыв к действию и окружающий текст никогда не имеет больше слов, чем необходимо. Некоторые описания: выгодные. Слишком много, и все становится путаным и отвлекающим.

Давайте посмотрим на следующий пример от Movement Mortgage, где они продвигают свое ипотечное приложение.

Призыв к действию потрясающе краток. «Ваша закладная. У вас под рукой. Узнайте больше о Easy App. «У них мог быть миллион бюллетеней с надписью« Оплатите свою ипотеку на ходу. Проверьте свои процентные ставки. Никогда не пропустите платеж. Высокая безопасность ». Вместо этого они сохранили это просто, зная, что дополнительной информации не требуется, чтобы пользователи могли щелкнуть, чтобы узнать больше об этом приложении.

Это трудный баланс: вы должны предоставить клиентам достаточную информацию, чтобы заставить их щелкнуть, но не так много, что информация становится подавляющей. Если у вас есть сомнения, попросите копирайтера или друга по маркетингу получить второе мнение.

Последние мысли

Наличие сильного, преднамеренного, хорошо продуманного призыва к действию вдохнет новую жизнь в ваши кампании, но не сможет опуститься даже на лучший контент. Также важно помнить, что призыв к действию не должен просто храниться в кампании PPC или электронная почта ; они должны использоваться как можно больше типов маркетингового контента. Ваше сообщение в блоге может побуждать людей оставлять комментарии или подписываться на рассылку новостей или попробовать новый продукт; ваш пост Instagram может побуждать пользователей «проверять ссылку в нашей биографии для большего!»

Многие компании на самом деле недостаточно используют призывы к действиям с этой точки зрения, поэтому ознакомьтесь с вашим контентом и посмотрите, где вы должны стараться чаще их включать. Просто обратите внимание на примеры в этом руководстве и следуйте инструкциям, чтобы написать идеальный призыв к действию, и вы можете наблюдать положительное влияние на ваш бизнес.

Как вы думаете? Как вы думаете, какие примеры лучше всего подходят для действий? Какие бренды использовали их лучше всего? Как вы пишете идеальный призыв к действию для своих кампаний? Не забудьте поделиться своими мыслями в комментариях ниже!

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить Сохранить Сохранить

Previous ArticleNext Article

Как использовать видеообъявления в Instagram для развития своего бизнеса Комментарии к записи Как использовать видеообъявления в Instagram для развития своего бизнеса отключены 264

Сегодня у компаний и рекламодателей есть много доступных вариантов для их цифрового маркетингового набора, но немногие имеют момент, совсем как видео реклама в Instagram.

Более 2 миллионов рекламодателей используют Instagram достичь 1 миллиарда активных пользователей социальной сети в то время, когда время просмотра видео в Instagram увеличилось на 80% ,

Instagram постоянно расширяет свои предложения для рекламодателей, причем каждый тип размещения рекламы предлагает уникальные преимущества.

В этом посте вы найдете то, что вам нужно знать, чтобы выбрать правильный тип видеообъявлений в Instagram, исходя из того, насколько они соответствуют вашим более широким целям.

Готовы ли вы поднять свою стратегию видео рекламы в Instagram на новый уровень?

Вот краткое изложение доступных форматов и как использовать каждый из них.

Все видео форматы Instagram и как их использовать

# 1 – Видеообъявления в ленте

Благодаря виде стандартных постов эти видеообъявления в Instagram легко вписываются в каналы пользователей, предлагая более естественный способ охватить целевую аудиторию.

Распродажа видео рекламы в Instagram

Поскольку каналы – это места, где большинство пользователей прокручивают и смотрят контент – не всегда останавливаясь, чтобы взаимодействовать или переходить по веб-сайтам или загружать страницы – видеообъявления в ленте являются идеальные места для повышения узнаваемости бренда.

Многие рекламодатели видели более высокая вовлеченность и конверсия продаж при использовании их в качестве часть комбинированной стратегии размещения (с Instagram Stories) ,

Как использовать instagram In-Feed Видеообъявления

Создавайте видео, которые естественным образом вписываются в каналы Instagram, что означает, что они никогда не должны быть слишком саморекламы.

к повысить заинтересованность, использовать видео-каналы с контентом, который сразу привлекает внимание зрителей и повышает ценность, предлагая что-то подходящее или полезное для них вместо того, чтобы подталкивать их к совершению покупки.

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 750;
  • Соотношение сторон: 4: 5;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд
  • Разрешение: 600 х 315;
  • Соотношение сторон: 1: 91: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд
  • Разрешение: 600 х 600;
  • Соотношение сторон: 1: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд

№2 – Истории из Instagram

Эти полноэкранные и ограниченные по времени видеообъявления в Instagram (которые исчезают через 24 часа) показываются между историями, которые ежедневно просматривают около 400 миллионов пользователей от людей, за которыми они следят.

Тед Бейкер Инстаграм, видео реклама

Истории Instagram выглядят как обычные посты, но рекламодатели могут выбирать из широкого спектра функций, чтобы дополнить видеообъявления специальными эффектами, фильтрами лица, видеоэффектами и наложением текста для создания забавных, интересных рекламных акций.

Истории Instagram имеют намного более высокий рейтинг кликов, чем объявления в фидах, с более низкой ценой за клик, чем в большинстве форматов объявлений.

Как использовать Instagram Instagram:

Потому что они появляются в течение ограниченного 24-часового окна, прежде чем исчезнуть, это отличный способ продвигать ограниченные по времени предложения и рекламные акции , Призывы к действию (CTA) представляют собой интерактивную функцию смахивания, которая ведет аудиторию прямо на ваш сайт или в другое место назначения.

Используйте истории в тандеме с рекламой в фиде как один-два удара, чтобы максимизировать воздействие.

Видеореклама обычно длится всего несколько секунд, но рекламодатели имеют возможность делиться видео продолжительностью до 60 секунд. Используйте время, которое вы должны вдохновлять.

Помните, 64% пользователей Instagram составляют от 18 до 29 , И, согласно Eventbrite, 78% миллениалов говорят, что они скорее потратят деньги на опыт, чем на вещи , так реклама на основе вдохновения имеет преимущество на платформе ,

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 1067;
  • Соотношение сторон: 9:16;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 15 секунд

№ 3 – Instagram Canvas Ads

Холст-реклама позволяет создавать захватывающие и быстро загружаемые видеоролики для Instagram-историй, оптимизированные для мобильных устройств для превосходного просмотра.

Bud Light видео реклама в Instagram

Холст-реклама предлагает многоуровневый подход к рекламе в форме мини-сайта, который открывается внутри приложения Instagram. Они исключают необходимость для мобильных пользователей посещать внешние сайты, которые могут загружаться медленнее на смартфонах (основная причина отказа от сайтов, которая негативно влияет на коэффициент конверсии).

Как пользоваться Instagram Canvas Ads:

Увеличьте дополнительное пространство с помощью рекламного объявления с одним основным изображением и тремя карточками внизу для отображения большего количества видео или изображений.

Используйте привлекательные кнопки CTA, которые нажимают на полноэкранные холсты в приложении, которые способствуют более глубокому просмотру.

Формат является идеальным местом для создайте быстрый каталог товаров, позволяющий потребителям узнать больше об определенных товарах и перейти на веб-сайт электронной коммерции, чтобы приобрести их.

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 600 (квадрат)
  • Соотношение сторон: 1: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд

Instagram Карусель Реклама

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию фирменных видеороликов (или фотографий), предлагая расширенное креативное пространство для более глубокого рассказывания историй бренда и для выделения нескольких продуктов ,

Volvo Instagram видеообъявление

Это место размещения идеально подходит для брендов, которые хотят показать диапазон контента или предложить более глубокое понимание того, кто они и что они предлагают ,

Карусельная реклама поддерживает от двух до десяти изображений в формате, который хорошо работает для брендов с визуально динамичными предложениями, такими как еда, мода и живые развлечения (или для компаний, стремящихся использовать возможности экспериментального маркетинга).

Как использовать Instagram Carousel Ads:

Добавьте до трех интерактивных видео с возможностью прокрутки, что позволит вам утроить свой контент за те же рекламные расходы. Используйте рекламные объявления, которые в полной мере используют возможность пользователей пролистывать ваши видео в удобное для них время. , который лучше привлекает зрителей, давая им чувство контроля (большое дело, когда дело доходит до пользовательского опыта).

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 600 или 1080 х 1080;
  • Соотношение сторон: 1: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд

№ 4 – Instagram TV (IGTV)

Instagram TV (IGTV), запущенный летом 2018 года, предлагает вертикальные видеообъявления длинной формы, которые могут длиться до часа (видео в Instagram ранее были ограничены одной минутой).

Хотя новая платформа для видеообъявлений в Instagram все еще находится в стадии разработки, она обещает много нового.

Видеообъявление Louis Vuitton в Instagram TV (IGTV)

С целью оспаривания подобных YouTube и Snapchat Discover IGTV видеообъявления могут длиться до одного часа ,

Несмотря на то, что расширенный срок позволяет создавать фирменные документальные и короткометражные фильмы, длина ваших видеообъявлений должна определяться вашей конкретной аудиторией и все, что нужно, чтобы предлагать четкие сообщения, которые соответствуют вашему бренду.

Как использовать IGTV:

Потратьте несколько минут на Дайте вашей аудитории возможность взглянуть на ваш бренд изнутри, загляните за кулисы в ваш бизнес, пошаговые инструкции и другие информативные материалы.

Если ваша цель – использовать более длинные видео, найдите способы привлечь зрителей с помощью телевизионного контента, такого как эпизодические рекламные ролики, напоминающие сериалы на небольших экранах.

Создайте различные сегменты и дайте зрителям точно знать, что они могут ожидать от вас на IGTV. Таким образом, у них будет больше шансов нажать «следовать», чтобы оставаться в курсе будущих эпизодов.

Для вдохновения, два из лучших брендовых каналов IGTV являются Продовольственная сеть , которая использует платформу для обмена вкусовыми тестами, ресторанными прожекторами и рецептами, и Netflix , которая использовала новую платформу, чтобы дать зрителям доступ к интервью и видео-акциям.

Размеры и характеристики:

Портрет – Соотношение сторон: минимум 4: 5; максимум 9:16; Максимальный размер и длина: 650 МБ для видео до 10 минут (3,6 ГБ на срок до 60 минут) / от 15 секунд до 10 минут для небольших аккаунтов (до 60 минут для более крупных и проверенных авторов).

Краткое руководство по созданию вашего канала на IGTV

На домашней странице Instagram нажмите на логотип IGTV в верхнем правом углу экрана.

Когнитивные Излишки в Instagram

Нажмите на значок шестеренки в правой части экрана.

Стартовая страница Instagram IGTV с участием Мстителей Таноса

Нажмите кнопку «Создать канал».

IGTV Intro Page Slide 1

На экране «Создание канала» нажмите «Далее» или проведите пальцем, чтобы перейти к следующему шагу.

IGTV Intro Page slide 2

На экране «Отправить более длинные видео» нажмите «Далее» или проведите пальцем, чтобы продолжить.

IGTV Intro Page slide 3

На экране «Вертикально» нажмите «Создать канал», и все готово.

Ваш канал будет создан, и вы можете начать загружать видео в любое время.

3 стратегии для создания эффективной видео рекламы в Instagram

Не важно какой Формат рекламы в Instagram вы выбираете Используйте эти 3 проверенных метода, чтобы позволить вам заработать на одной из самых мощных платформ в арсенале рекламодателя.

Стратегия № 1 – Думай как потребитель и всегда учитывай их потребности

  • Сделайте первые несколько секунд.
    Сейчас не время для медленных открытий. Поскольку пользователи Instagram быстро прокручивают свои каналы, ваше объявление должно дать пользователям повод остановиться. Способ сделать это состоит в том, чтобы произвести сильное впечатление в первые несколько секунд с действием в виде движения или некоторых потрясающих образов, которые привлекают внимание.
  • Упоминай свой бизнес рано.
    Всегда рекламируйте свой бренд в первые несколько секунд видеорекламы. Исследование Facebook показало, что пользователи Instagram на 23% чаще запоминают бренды, которые упоминали о себе в течение первых трех секунд видеорекламы.
  • Предложите решение.
    Подключив пользователей, определите проблемы (болевые точки) и покажите зрителям, как ваш продукт или услуга могут их решить.
  • Сосредоточьтесь на одной вещи за один раз.
    Создайте каждое видеообъявление с центральной темой, целью или темой, будь то узнаваемость бренда или продвижение продукта. Попытка охватить слишком много места в одной рекламе сокрушит и отключит потенциальных клиентов.

Стратегия № 2 – Сосредоточиться на повышении вовлеченности и конверсий

  • Помните важность миниатюр.
    В то время как Facebook и YouTube предлагают рекламодателям возможность настройки, в объявлениях Instagram могут быть только эскизы, извлеченные из видео. Миниатюры могут иметь значение между щелчком или перемещением, поэтому серьезно подумайте, как включить миниатюру, которую вы будете использовать в своем видео.
  • Добавьте подписи.
    По умолчанию в видео из Instagram звук отключен, поэтому привлекайте внимание зрителей динамическими текстовыми эффектами, чтобы подчеркнуть свою точку зрения и усилить маркетинговое сообщение. Но сведите текст к минимуму, поскольку слишком много текста может загромождать экран и конкурировать с визуальными элементами.
  • Используйте четкий и убедительный CTA.
    Подсказка пользователям с сильным CTA, переходящим на ваш сайт, может существенно повлиять на количество конверсий. Простой призыв к действию избавляет их от необходимости прилагать дополнительные усилия, посещая ссылку в вашей биографии (многие этого не делают). Хорошие примеры: узнайте больше, свяжитесь с нами, загрузите или попробуйте бесплатно.
  • Попробуйте немного юмора.
    Рекламодатели, которые вызывают эмоции, такие как счастье и смех, чаще всего делятся и привлекают внимание пользователей Instagram.

Стратегия № 3 – не забывайте, что они делают, а что нет

  • Визуализируйте свою рекламу на смартфоне.
    Имейте в виду, что Instagram был создан как мобильное приложение, поэтому ваше объявление должно создаваться с учетом дизайна, ориентированного на мобильные устройства. Пользователи Instagram ненавидят вращать свои телефоны, чтобы работать в полноэкранном режиме, поэтому придерживайтесь вертикального формата, который сделал «Истории» огромным успехом.
  • Ваши объявления должны быть короткими и приятными.
    Несмотря на то, что IGTV открыла потенциальные возможности рекламы, позволяющей воспринимать телепередачи по ощущениям и продолжительности, мобильный дизайн Instagram лучше всего подходит для коротких видеороликов ( Собственное исследование Facebook показало, что более короткие рекламные ролики имели более высокие показатели отзыва брендов и больше времени просмотра ).
  • Не переусердствуйте.
    Несмотря на то, что вы не хотите обходиться дешево с непрофессиональным видео низкого качества, полагаться на непревзойденные производственные показатели может быть излишним.
  • Протестируйте каждое видеообъявление.
    Всегда создавайте несколько версий своих объявлений и проверяйте их, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории. Кроме того, обязательно просмотрите и оцените каждое объявление с точки зрения качества и удобства пользователей.

Me Undies видеообъявление в Instagram

Заключение

Используйте эти проверенные стратегии в качестве отправной точки для планирования рекламных кампаний в Instagram. Для большего совета, проверьте этот недавний пост в Instagram видео маркетинг и для некоторых вдохновляющих и практических советов, которые можно использовать в 2019 году, взгляните на лучшие объявления Instagram 2018 года ,

На прощанье, при показе видеообъявлений в Instagram всегда внимательно следите за аналитикой на предмет заинтересованности , который поможет вам увидеть, какой контент резонирует с вашей аудиторией.

Также, Следите за рейтингом кликов, если ваша цель – привлечь трафик на сайт или онлайн-продажи ,

Если вы используете Instagram Stories, используйте функцию опроса, чтобы получить представление в то, что ваши последователи любят или не любят.

И, выбирая IGTV, погрузитесь в свою функцию статистики удержания аудитории чтобы увидеть, как долго вы удерживаете внимание зрителей.

Это также хорошая идея обратите внимание на ваш средний процент просмотров , который позволяет узнать, сколько видео было просмотрено.

Благодаря творческому подходу, правильному планированию и правильному исполнению вы сможете успешно создавать эффективную видеорекламу в Instagram, которая поможет вам достичь успеха в цифровой рекламе.

Как вы думаете? Используете ли вы видеообъявления в Instagram? Какой ваш любимый формат видеообъявлений в Instagram? А как насчет Instagram истории? Поделитесь своим мнением в комментариях ниже!

Все, что вам нужно знать о размещении рекламы на Facebook для улучшения конверсий Комментарии к записи Все, что вам нужно знать о размещении рекламы на Facebook для улучшения конверсий отключены 158

Facebook ежедневно посещает в среднем 1,49 миллиарда активных пользователей – от потребителей до предприятий и руководителей уровня С – что делает рекламу там потенциальным золотым рудником, где маркетологи могут охватить практически любую целевую аудиторию.

Итак, как вы можете максимально использовать свои рекламные доллары Facebook? Убедившись, что ваши объявления оптимизированы для конверсий.

Когда дело доходит до оптимизации рекламы в Facebook, несколько вещей делают рекламу эффективной, включая соответствующий таргетинг, привлекательное копирование и привлекательные визуальные эффекты. Но одна из самых важных вещей часто упускается из виду: размещение.

Фактически, место размещения ваших объявлений может изменить рейтинг кликов (CTR). на 400% и более, и, согласно нашим исследованиям, может более чем удвоить стоимость показа ваших объявлений !

А поскольку более высокие CTR связаны с более высокими коэффициентами конверсии, разность потенциалов в конверсиях может быть большой для различных Размещение рекламы в Facebook ,

Ниже приведен обзор мест размещения рекламы в Facebook, их плюсов и минусов, а также того, как они влияют на конверсии, и тематических исследований брендов, которые успешно использовали различные места размещения в своих интересах (и как вы тоже можете).

Размещение рекламы на Facebook: каковы ваши предпочтения?

Лента новостей

Facebook News Feed Объявления

Очень популярное размещение рекламы, поскольку они легко привлекают внимание, занимая самую большую часть недвижимости в Facebook, ваши объявления показываются в новостной ленте ваших целевых пользователей, когда они просматривают Facebook на настольных компьютерах, ноутбуках и компьютерах Mac.

Takeaways:

Объявления в новостных лентах имеют дополнительное преимущество, заключающееся в том, что они охватывают более удобных для пользователей пользователей настольных систем, которые просматривают их чаще, чем их мобильные аналоги. Объявления в фидах имеют более высокий рейтинг кликов и более низкую цену за конверсию, чем объявления в правом столбце, и они лучше подходят для привлечения людей, которые еще не знакомы с вашим брендом или компанией.

Правая колонка объявлений

Размещение рекламы в правой колонке Facebook

Поскольку из-за изменений в дизайне на платформе Facebook появилось гораздо меньше объявлений в правой колонке, чем в новостной ленте, меньше людей в целом видят рекламу в правой колонке, но они получают в три раза больше активности, когда используются вместе с рекламой в новостной ленте.

Проблема с рекламой в правом столбце, однако, заключается в том, что они часто стоят дороже, чем реклама в новостных лентах. Это также небольшие места размещения, которые не выделяются и не могут содержать кнопки CTA.

Takeaways:

В правом столбце объявления конвертируются на более низком уровне в целом. Однако, если вы не хотите обратить людей в первый раз, они могут очень рентабельный метод охвата аудитории поскольку целям не нужно узнавать вас первыми: им нужно только видеть ваш логотип на изображении, которое они ассоциируют с вашим брендом, и они кликают. Например, скажем, вы определили людей, которые общались с вами в прошлом, просто перенастройте их с помощью рекламы (или запустите их для пользовательской аудитории, уже знакомой с вами) , Вот почему ретаргетинг – это тактика, используемая девятью из 10 маркетологами США.

Мобильные каналы

Мобильные каналы – это стандартные объявления в новостных лентах, которые появляются только на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

В объявлениях для мобильных новостных лент высокие относительные CTR, относящиеся к настольным компьютерам, но цены за клик ниже. И эти мобильные объявления могут быть очень эффективным способом повышения осведомленности и стимулирования конверсий в будущем, несмотря на то, что в мобильных новостных лентах, как правило, коэффициент конверсии ниже, чем у их настольных аналогов.

Takeaways:

Объявления в новостных лентах для мобильных устройств широко используются в связи с продолжающимся ростом количества мобильных устройств, и многие рекламодатели считают, что их объявления в новостных лентах для мобильных устройств более эффективны, чем на настольных компьютерах, особенно при оптимизации для конкретной аудитории. Эти места размещения идеально, если вы стремитесь повысить активность, получить «лайки» или поощрить установку мобильных приложений или продавать продукты для электронной коммерции (многие пользователи Facebook, которые обнаруживают продукты, находясь в пути, покупают, когда возвращаются на свои рабочие столы).

Мгновенные статьи

Размещение мгновенных статей на Facebook

Мгновенные статьи представлены в большом формате, предназначенном только для мобильных устройств (по сути, целая веб-страница), с быстро загружающимися статьями с изображениями и видео.

Несмотря на в целом низкий коэффициент конверсии, эти места размещения могут быть полезны, поскольку они отображаются непосредственно в новостных лентах для мобильных устройств, что позволяет показывать контент без перенаправления пользователей на внешний веб-сайт или приложение.

Takeaways:

Мгновенные статьи являются хорошими инструментами ремаркетинга, которые менее дорогой, чем большинство других мест размещения, предлагая возможность по доступной цене добавить еще одну точку контакта для пользователей в воронке продаж Facebook , Объявления, показанные в мгновенных статьях, загружаются в 10 раз быстрее, чем обычные веб-объявления, что дает маркетологам возможность заработать больше за показы и клики. Они также позволяют встраивать такие медиа, как видео YouTube, твиты и изображения, обеспечивая при этом захватывающий полноэкранный режим, который дает пользователям возможность общаться с лайками, комментариями и другими эмоциями, разрешенными стандартными постами Facebook.

Потоковое видео

Размещение рекламного видео в Facebook

Потоковое видео – это реклама только для мобильных устройств, которая показывается между двумя другими видео.

Потоковые видеообъявления, доступные как для настольных, так и для мобильных устройств, представляют собой места размещения видео до и после ролика, которые можно размещать на сторонних сайтах и ​​в приложениях, связанных с сетью аудитории Facebook, что обеспечивает более широкий охват, чем просто реклама на сайте Facebook.

Минусы, как правило, низкие показатели конверсии и небольшой запас по сравнению с другими местами размещения.

Takeaways:

Обычно используется для показа видеообъявлений в середине ролика продолжительностью 5–15 секунд пользователям, просматривающим видео в социальной сети, более 70% этих мест размещения просматриваются до конца, по данным Facebook , Платформа также сообщает, что потоковое видео имеет на 10% больший инкрементальный охват, чем мобильная новостная лента. Они также предлагают более низкую цену за показ и являются лучшими (хотя и с немного более высоким бюджетом) для соблазнения людей, которые еще не слышали о вашем бренде.

Предлагаемые видео

Facebook рекомендовал видео размещение рекламы

Предлагаемые видео – это видео, предназначенные только для мобильных устройств, которые запускаются в ленте рекомендуемых видео.

Предлагаемые видео воспроизводятся автоматически после того, как пользователи смотрят видео по своему выбору, что делает их идеальными средами для повышения узнаваемости бренда, предоставляя больше возможностей для показа видео перед пользователями.

Будучи местами размещения только для мобильных устройств, пользователи этих объявлений, как правило, находятся в движении (перевод: меньше внимания и количество просмотров, что приводит к снижению коэффициента конверсии).

Takeaways:

Охват аудитории путем вставки видеообъявлений между предлагаемыми видео, Эти места размещения могут стать для вас эффективным способом повышения узнаваемости бренда, участия пользователей, установки мобильных приложений и просмотра видео. Зачем? Потому что они нацелены на аудиторию, вставляя видеообъявления между «Предлагаемыми видео» (что, теоретически, означает все еще обращать внимание на их экраны).

Торговая площадка

Размещение рекламы на торговой площадке Facebook

Объявления Marketplace – это стандартные объявления Facebook на Marketplace в приложении Facebook.

Места размещения на этой рекламной платформе, основанной на намерениях, являются более доступными, чем Google, и являются отличным способом для таргетинга на людей, которые активно искать что-то вместо того, чтобы ориентироваться на людей, которые может быть есть интерес к чему-то.

Минусом является то, что Facebook Marketplace пока не дает столько заинтересованных пользователей, сколько более авторитетные конкуренты, такие как Amazon и eBay, что означает меньшее количество показов.

Takeaways:

Места размещения выгодны от таргетинга на пользователей с целью покупки – те, кто действительно хочет что-то купить – а не тех, кто просто имеет общий интерес к продукту или услуге. Торговая площадка позволяет маркетологам достигать людей, которые делают покупки, с рекламой, размещенной рядом с продуктами и услугами. Поскольку большинство продуктов, перечисленных в Marketplace, покупаются и продаются на месте, Это идеальное место для размещения рекламы для локально ориентированных услуг и бизнеса, особенно для всего, что связано с домом и садом, мебелью, транспортными средствами и арендуемой недвижимостью.

Пример: как Sephora потрясла его видеообъявлением в новостной ленте

Sephora Рекламная кампания в Facebook

Результаты:

Мировой бренд элитной красоты успешно использовал места размещения видеообъявлений в новостных лентах, что позволило повысить рентабельность расходов на рекламу на 32%, повысить рейтинг кликов на 41% и увеличить охват на 30%.

Почему это сработало:

Sephora решила использовать вкладки для создания визуально привлекательных видеообъявлений на настольных и мобильных новостных лентах, которые выделялись среди конкурентов. Идеально подходящий для сайтов электронной коммерции и брендов, имеющих каталоги, в рекламном блоке используются алгоритмы, настроенные для показа наиболее актуальных продуктов нужным людям. Открывшись в формате рекламной коллекции, место размещения показало привлекательное видео с четырьмя изображениями продуктов под ним. Нажатие на видео открыло полноэкранный Canvas с несколькими вкладками, показывающими разные группы релевантных товаров в каталоге. Нажатие на отдельные продукты привело людей на страницу с описанием этого продукта на веб-сайте Sephora для получения дополнительной информации и / или совершения покупки. Sephora успешно продемонстрировала множество продуктов и рекламных акций, чтобы привлечь широкий круг потенциальных покупателей с целевыми интересами к косметическим продуктам, тенденциям макияжа, уходу за кожей и волосами, а также использовала Custom Audiences и Lookalike Audiences, чтобы сосредоточиться на потенциальных клиентах.

Места размещения рекламы в Instagram: каковы ваши предпочтения?

Лента объявлений

Размещение рекламы в Instagram

Лента объявлений – это места размещения только для мобильных устройств, которые выглядят как стандартные посты в Instagram.

Instagram привлекает более квалифицированный трафик, особенно для рекламодателей с визуально привлекательными продуктами. А каналы – это популярный способ повысить узнаваемость бренда и получить клики от огромной аудитории Instagram, которая в настоящее время насчитывает 1 миллиард активных пользователей в месяц, которые активно привлекают больше, чем пользователи Facebook.

Единственным реальным недостатком Instagram является то, что их фид предлагает меньше продвинутых рекламных функций, чем Facebook, а более молодая и технически подкованная пользовательская база сайта означает меньше возможностей для выхода на более старую демографию.

Takeaways:

Объявления в фидах Instagram обеспечивают ненавязчивый способ охватить целевую аудиторию, потому что Ваше объявление выглядит как обычный пост в Instagram, но оно будет отображаться в каналах целевых аудиторий и включает настраиваемую кнопку CTA. Эти размещения также обеспечить наилучшие результаты с точки зрения стоимости, рентабельности и вовлеченности – средние показатели участия брендов в Instagram в 10 раз выше, чем в Facebook.

Истории из Instagram

 Истории Instagram – это мобильные объявления, которые появляются между пользовательскими историями, которые исчезают через 24 часа.

С высоким уровнем располагаемого дохода пользователи Instagram, как правило, тратят на электронную коммерцию больше (более высокую среднюю стоимость заказа), чем пользователи Facebook. Истории – это особенно эффективный способ перенастроить людей, которым вы уже понравились, на Facebook, используя их интерес к существующим сообщениям и множеству вариантов кнопок CTA.

К минусам относятся цены за клик, которые, как правило, выше, чем у других мест размещения, и цены за клик, которые имеют тенденцию к снижению.

Takeaways:

Поскольку треть пользователей Instagram ежедневно смотрят «Истории», а 20% историй публикуют компании, что приводит к прямому взаимодействию с пользователями, Эти места размещения оказались особенно эффективными для продвижения фитнеса, моды, розничной торговли, технологий, автомобилестроения, путешествий, а также еды и напитков. Истории в Instagram можно открывать, а это означает, что людям не обязательно быть подписчиками, чтобы видеть ваши сообщения, а также можно добавлять хэштеги, чтобы повысить вероятность того, что ваше объявление будет найдено. А также, если у вас более 10000 подписчиков, в ваших Instagram-историях есть «пролистывание», чтобы включить исходящую ссылку на ваш сайт, страницу продукта, блог или в другом месте.

Пример: Instagram + Facebook + Tv = победная формула Стоуффера

Рекламная кампания Stouffer в Instagram

Результаты:

Компания по производству потребительских товаров использовала рекламу в Instagram (в дополнение к Facebook), чтобы увеличить охват в 4,6 раза на обеих платформах, получив 14-процентное увеличение намерения покупки и 13-процентное повышение узнаваемости бренда.

Почему это сработало:

Держа свои визуальные эффекты и обмен сообщениями в соответствии со своей телевизионной рекламной кампанией, Stouffer создал короткие видеообъявления (15 секунд или меньше), предназначенные для широкой демографической группы американских мужчин и женщин в возрасте 25–49 лет, а также людей, интересующихся едой и покупками продуктов. здоровья и фитнеса, к которым, скорее всего, обращались брендовые «Fit Kitchen Bowls» бренда.

Аудитория сети: каков ваш выбор?

Нативная реклама, баннерная реклама, промежуточная реклама

Размещение рекламы в сети Facebook аудитории

Нативная, баннерная и промежуточная реклама – это стандартные объявления для мобильных устройств, размещаемые на сайтах вне платформы Facebook.

Они дают вам возможность серьезно расширить свои возможности за пределами Facebook, позволяя вашему бренду связываться со зрителями посредством рекламы с первоклассными издателями на мобильных приложениях, веб-сайтах, мгновенных статьях и видео.

Коэффициенты конверсии ниже из-за движения неквалифицированного трафика, что приводит к повышению цены за конверсию.

Takeaways:

Эти места размещения предлагают низкую цену за клик (CPC), цену за переход (CPL) и цену за тысячу показов (или тысячу показов) или за тысячу показов по сравнению с другими местами размещения. Эти места размещения позволяют привлекать целевую аудиторию через Интернет, охватывая на 16% больше людей, чем на Facebook или в Instagram , с рекламой в различных форматах.

Потоковое видео

Размещение видео в Facebook

Места размещения в потоке – это видеообъявления в середине ролика, которые показываются между двумя другими видео.

Воспользовавшись растущей популярностью онлайн-видео, в потоке видео позволяют добавить эффективный формат в вашу стратегию цифровой рекламы это обеспечивает превосходную производительность с точки зрения узнаваемости бренда и отзыва.

Обратной стороной является то, что многих пользователей раздражают потоковые видео, они не смотрят полное видео или не используют блокировщики рекламы, чтобы полностью их остановить.

Takeaways:

Поточные зрители видео, как правило, являются пленными аудиториями, поскольку они уже вовлечены и вкладывают средства в то, что смотрят. Выполнено должным образом – с качественными объявлениями, которые актуальны и оптимизированы – Эти места размещения дают возможность повысить узнаваемость бренда, расширить охват и повысить вовлеченность (из-за меньшей конкуренции) , А у брендов теперь есть возможность In-Stream Reserve, премиум-размещения в видео от высококачественных издателей, доставленных целевой аудитории, проверенной Nielsen.

Вознагражденные видео

Размещение видео-рекламы с вознаграждением Facebook

Видео с вознаграждением – это полноэкранные мобильные объявления с подпиской CTA, которые геймеры получают за просмотр.

Видео с вознаграждением позволяют рекламодателям предлагать целевым игрокам возможность просмотра полноэкранного иммерсивного видеообмена в обмен на вознаграждение в любой игре, в которую они играют.

Но эти целевые объявления, как правило, обеспечивают более низкое вовлечение пользователей, низкое качество трафика и более низкую стоимость жизни.

Takeaways:

Видео с вознаграждением превосходит любой другой игровой формат рекламы с более высокие показатели завершения, лучший таргетинг на аудиторию и большее удовлетворение зрителей. Их таргетинг на аудиторию лучше, потому что пользователи предпочли смотреть рекламу и с большей вероятностью будут полностью ее просматривать (поскольку вознаграждение не будет пропущено или прервано). Кроме того, Те, кто следит за этими местами размещения, склонны рассматривать рекламодателя в более позитивном свете, учитывая неавтоматизированный характер рекламы.

Практический пример: как PeopleFun использовала видео с наградами для привлечения энтузиастов игр

Рекламная кампания PeopleFun Facebook

Результаты:

Вскоре после активации рекламы сеть стала составлять до 40% их вознагражденного видео. В конечном счете, разработчик мобильных игр достиг своей цели, заполнив 98% своих рекламных запросов качественными местами размещения, которые позволили получить конкурентоспособную цену за тысячу показов, и на 50% повысить цену за тысячу показов.

Почему это сработало:

Чтобы не попасть в ловушку того, чтобы игроки (пользователи) могли просматривать одно и то же видео из разных источников, что привело к снижению цен за тысячу показов, PeopleFun использовал места размещения в Facebook Audience Network, чтобы предоставить своим игрокам доступ к более широкому диапазону видео, что в конечном итоге привело к росту доходов. и подтолкнул удержание пользователя. А поскольку компания уже использовала баннеры и рекламные ролики Audience Network, они легко внедрили видео с наградами, чтобы соблазнить любителей игр. Чтобы противостоять тому факту, что в казуальных играх со словом низкий процент платных геймеров, PeopleFun использовал видео с вознаграждением за подписку, чтобы получать дополнительный доход, и поощрять тех, кто не тратит деньги, зарабатывать виртуальные монеты, которые они могут использовать, чтобы покупать подсказки для уровней сложности, чтобы сохранить игру. Движение вперед.

Размещение рекламы в Facebook Messenger: какие у вас варианты?

Главная Объявления

Размещение рекламы на Facebook

Объявления Messenger Home – это стандартные места размещения в Facebook Messenger. Они дают вам возможность мгновенно связаться с клиентами и позволяют повысить конверсию и коэффициент отклика.

Посредством домашней рекламы вы можете привлекать клиентов, не делая жестких продаж и отпугивая холодных, не знающих бренда пользователей.

Они имеют свою цену: некоторые пользователи говорят, что реклама Messenger Home прерывает их работу.

Takeaways:

Домашние объявления позволяют вам выбирать направления для ваших CTA включая URL-адреса веб-сайтов, ссылки на приложения или даже места назначения в Facebook Messenger; они также дают вам возможность вступать в прямые разговоры, которые выстраивают значимые отношения, одновременно выполняя соответствующую ретаргетинг

Рекламные сообщения

Facebook Рекламные сообщения Размещение рекламы

Рекламные сообщения – это объявления с высокой целевой направленностью, которые отправляются непосредственно людям, которые занимаются вашим бизнесом через Messenger. Вот почему они являются отличным способом перенаправить пользователей Facebook, которые уже взаимодействовали с вашим брендом.

Занимая две трети экранного пространства, некоторые пользователи считают рекламные сообщения слишком большими и навязчивыми.

Takeaways:

Рекламные сообщения позволяют вам доставлять настроенные сообщения прямо в почтовый ящик пользователя, что делает его отличный инструмент для вождения заданий и действий, удерживая пользователя на платформе и снижая отказов. Огромное преимущество спонсорской рекламы является мощным: возможность отправлять рекламные сообщения в любое время, даже за пределами обычного 24-часового окна после того, как пользователь подключился к вашему чат-боту.

Реклама в кликах

Размещение рекламы в Facebook по клику

В отличие от предыдущих двух вариантов, эти объявления появляются в обычной новостной ленте Facebook или в Instagram. Тем не менее, они отображают CTA с надписью «Отправить сообщение», который откроет чат Messenger с рекламодателем при нажатии.

Эти места размещения отображаются непосредственно на главной панели вашего приложения для обмена сообщениями и позволяют вам вести реальные, органичные беседы с вашими клиентами и потенциальными клиентами. Помимо того, что их легко настроить, эти места размещения отображаются в обычной новостной ленте Facebook или в Instagram (в отличие от двух предыдущих вариантов). Они отображают CTA с надписью «Отправить сообщение», который при нажатии открывает чат Messenger с рекламодателем.

Как и во всех связанных местах размещения, реклама “нажми и отправляй” полагается на чат-ботов, что отключает потребителей, предпочитающих личное общение.

Takeaways:

Преимуществом этих мест размещения является возможность непосредственного взаимодействия с пользователями на более личной основе, поэтому они чувствуют себя не просто числом. После первого контакта у вас будет возможность настроить обслуживание клиентов для каждого отдельного пользователя. Объявления Click-to-Messenger иметь потенциал для значительного снижения цены за переход (CPL), привлечения потенциальных клиентов к привлекательной, удобной для мобильных устройств воронке конверсии и превращения каждого взаимодействия в именованный контакт.

Пример из практики: LEGO ’Messenger Bot, ваш виртуальный личный покупатель игрушек

Рекламная кампания Lego на Facebook

Результаты:





Most Popular Topics

Editor Picks