Лучшие 8 причин, почему ваши кампании в Facebook не поставляются Комментарии к записи Лучшие 8 причин, почему ваши кампании в Facebook не поставляются отключены 2296

Вы когда-нибудь спрашивали себя: «Почему мои объявления на facebook не получают впечатлений?»

После нескольких месяцев разработки стратегии, позднего ночного копирайтинга и тяжелой работы; ваша кампания, наконец, готова к работе. У вас есть целевая аудитория, вы проверили проблемы с доставкой, и все, что действительно осталось, – щелкнуть публикацию и посмотреть, как приходят результаты.

Но потом что-то происходит … или, скорее, чего-то не происходит.

Ваше объявление в Facebook не было показано никому.

Вы что-то не так поняли? Опустилась ли система? Его даже разослали?

Все эти вопросы горят в вашем сознании, когда вы яростно пытаетесь понять, что происходит.

Разве вы не хотите, чтобы у вас был список основных причин, почему ваша рекламная кампания Facebook не доставляет и что вы можете сделать, чтобы исправить ее?

Вот он, всего в одном клике!

Если вы потратили более пяти минут на Facebook Ads или AdEspresso, вы, вероятно, столкнулись с такой проблемой один или два раза.

И, как и многие другие, которые были перед вами, и многое другое, что следует за ними, ответ обычно оказывается чем-то настолько расстраивающим, что вы хотели бы, чтобы вы об этом подумали.

Чтобы помочь вам пройти испытания и невзгоды рекламы на Facebook, мы составили список восемь самых распространенных причин, по которым ваша рекламная кампания не работает, и что вы можете сделать, чтобы исправить ее.

Давайте начнем.

# 1. Ваши объявления были отклонены

Если ваши объявления были отклонены, Facebook отправит вам уведомление по причине неодобрения на адрес электронной почты, который вы зарегистрировали с ними.

Если вы не можете войти в свой адрес электронной почты или просто не можете найти уведомление, вы также можете проверить свой статус в менеджере объявлений Facebook. Вы также можете найти статус своего объявления в AdEspresso, перейдя на страницу «Все объявления». Отклоненные объявления будут отмечены красным кружком с белой линией.

Если ваше объявление было отклонено, есть много причин, почему это может быть. Вот наиболее распространенные.

9 причин, по которым Facebook отклонит объявление

  1. В рекламе представлены или рекламируются табак, наркотики и продукты, связанные с наркотиками (включая фармацевтические препараты)
  2. Объявление способствует ненадежным и / или небезопасным диетическим добавкам (то, что квалифицируется как ненадежное и небезопасное, к сожалению, до Facebook и их дискреционности)
  3. В объявлении продается оружие, боеприпасы и взрывчатые вещества
  4. В рекламе присутствует сенсационное, чрезмерно жестокое содержание
  5. Объявление обещает поддельные или поддельные документы, такие как дипломы, паспорта или иммиграционные документы
  6. Вредоносные программы и программы-шпионы, оборудование для наблюдения (например, шпионские камеры и трекеры сотового телефона) можно найти в объявлении
  7. В рекламе используются маловероятные или преувеличенные образы «до и после», чтобы способствовать снижению веса (реклама для здоровья и продуктов для похудения должна быть нацелена на людей старше 18 лет)
  8. В рекламных функциях «Adult Content»
  9. Нереалистические претензии или схемы быстрого обогащения

P.S Вы можете ознакомьтесь с нашим руководством для получения еще большего указания относительно того, почему ваши объявления могут быть отклонены). Рекламная политика Facebook также предоставит дополнительную информацию о точных спецификациях.

Что вы можете сделать, чтобы исправить это?

  1. Внесите требуемые изменения. Например, если Facebook ссылается на вашу графику как на неприемлемую, просто измените образ на тот, который соответствует их стандартам. После внесения изменений и сохранения объявления он будет автоматически повторно отправлен на Facebook для дальнейшего рассмотрения и (надеюсь) одобрения.
  2. Обжаловать неодобрение. Все делают ошибки, особенно Facebook. Поэтому, если вы считаете, что ваше объявление ошибочно отклонено, вы всегда можете подать апелляцию через Facebook. Чтобы сделать это, все, что вам нужно сделать, это заполнить эту форму здесь и предоставить необходимую информацию. Если вы будете успешны в своей апелляции, Facebook автоматически запустит ваши объявления и предупредит вас через учетную запись Ad или Facebook.

# 2. Достигнут лимит расходов на ваш счет

Простая проблема, которую легко забыть (и исправить!), Превышает лимит расходов вашей учетной записи.

Когда вы работаете внутри Facebook, у каждой учетной записи есть индивидуальный лимит расходов, который вы можете ввести в действие. Обычно это делается для того, чтобы ваши кампании не соответствовали их предполагаемому общему бюджету.

Как только этот предел будет достигнут, ваши объявления просто не будут потрачены. Но, к счастью, это просто исправить.

Что вы можете сделать, чтобы исправить это

Вы не поверили бы, насколько легко для кого-то установить лимит расходов, а затем просто забыть об этом, поскольку кампания продолжается. Вот почему всегда лучше дважды проверить свой лимит расходов, прежде чем вы попадете в настоящую серьезную проблему устранения неполадок.

Если вы хотите проверить, настроить или удалить лимит расходов, вам нужно просто открыть меню «Диспетчер объявлений» и перейти на вкладку «Оплата и оплата».

После этого вы увидите окно с ограничениями учетной записи в правой правой части экрана, а также сколько было потрачено из общего лимита.

Ниже лимита расходов вы увидите три ссылки в нижней части окна, которые позволят вам изменить, удалить или сбросить свой лимит.

# 3. Ваше изображение нарушает правило 20%

Когда дело доходит до рекламы на Facebook, существует множество правил; некоторые из них записаны, а многие другие – нет. Среди этих сотен написанных и неписаных правил; одним из самых забываемых, но жизненно важных, является 20% текстовое правило.

Что такое 20% текстовое правило?

Ну, согласно стандартам Facebook, изображения в ваших объявлениях не могут превышать отношение изображения к тексту 20% – это включает в себя логотипы, слоганы, водяные знаки и любой другой текст, который может быть на вашем изображении. Другими словами, у вас не может быть изображения для вашего объявления, это гигантская стена текста. Если ваше изображение считается «ОК», это означает, что у вас есть правильное количество текста, и ваша досягаемость не будет ограничена.

Для начала, вот пример идеального объявления (или, скорее, идеальное соотношение текста в Facebook):

Если вашему изображению дали Низкий, Средний или Высокий рейтинг ; это означает, что ваше объявление имеет слишком много текста и что его охват в той или иной степени будет уменьшен.

Вот три примера объявления с низким, средним и высоким качеством текста.

Теперь некоторые из вас могут подумать: «Но у меня появилось множество объявлений, которые нарушают это так называемое« текстовое правило 20% », и у меня никогда не было отклонено мое объявление Facebook». И вы можете быть правы, но это само по себе не говорит вам всей картины о том, что происходит.

Видите ли, в прошлом, если Facebook обнаружил, что ваше объявление нарушило Правило 20% текста они просто просто откажутся от вашего объявления и скажут вам полностью заменить графику. Но теперь это уже не так.

Вместо прямого отклонения вашего объявления Facebook просто уменьшит охват вашего объявления или просто не запустит его вообще – обычно без предупреждения.

Со всем сказанным, есть на самом деле несколько исключений к этому правилу.
  • Обложки книг и альбомов – Это имеет большой смысл, когда вы об этом думаете. Обложки книг составляют почти 90%, возможно, один или два объекта на всей обложке. То же самое более или менее верно и в альбомах. Было бы просто бессмысленно запрещать эти типы изображений.

  • Игры – Также не имеет смысла запрещать видеоигры, которые нарушают 20% текстовое правило. У людей гораздо меньше шансов нажать объявление для Half-Life 3, если они не видят, как его имя выделяется большими жирными буквами на изображении.

  • Изображения продуктов – Как и в случае с обложками книг и альбомов, это просто вопрос практичности. За немногими исключениями вам будет трудно найти продукт, продаваемый в США или во всем мире, который не имеет более 20% текста на упаковке; поэтому изображения продуктов все еще разрешены.

  • Плакаты событий – Еще раз, практичность переносит этот день. Только плакат с ужасным событием будет содержать нулевые сведения о событии, которое он предназначен для рекламы, а это означает, что почти невозможно не нарушать 20% текстовое правило.

Другие исключения: Facebook также упоминает, что такие вещи, как диаграммы и графики, обложки журналов и газет, плакаты с фильмами и телепередачами, а также юридический текст, также могут считаться исключениями в 20% текстовом правиле.

Что вы можете сделать, чтобы исправить это

Если вы не уверены, соответствует ли ваше изображение критериям Facebook, вы можете использовать Инструмент Text Overlay для Facebook чтобы оценить ваше изображение и узнать. Исходя из того, насколько тяжелым является текст вашего изображения, вы получите один из следующих четырех результатов: Низкий, Средний, Высокий или ОК.

Если вы попадаете в более высокие категории (средний или высокий), обязательно замените это изображение другим, у которого на нем меньше текста, и вы увидите, что ваши объявления начнут поставляться снова. Низкий текст может быть слегка затронут, поэтому вы можете исправить другие пункты в этой статье перед заменой этого. Наш писатель Ана Готтер также опубликовал фантастический обзор этого обновления в нашем блоге.

# 4. Ваша ставка слишком низкая

Другая проблема, которая может повлиять на успех вашего объявления, заключается в том, слишком ли слишком низкая ставка. Теперь, если слово «ставка» мгновенно отображает изображения аукционного дома, вы правы на деньги.

Всякий раз, когда вы отправляете свою кампанию в отличную рекламу, ваши объявления конкурируют с тысячами других, в то же время, в более или менее гигантском цифровом аукционе.

Интересно, когда дело доходит до выбора победителя этих «аукционов», Facebook не всегда смотрит на цену. 3 основных фактора, которые влияют на решение Facebook:

  • Цена предложения – Цена, которую вы готовы заплатить за желаемое действие.
  • Оценочные тарифы – Насколько вероятна ваша аудитория для принятия вышеуказанного действия.
  • Релевантность и качество – Насколько интересны ваши объявления для вашей аудитории и качество этих объявлений (что определяется количеством отрицательных / положительных отзывов)

Основываясь на этих трех факторах, Facebook вычисляет «общее значение», и это общее значение – это то, что используется, чтобы определить, чьи объявления показаны, а чьи – нет.

Естественно, если вы хотите достичь максимально возможной ценности, ваша цель для каждой кампании должна заключаться в максимизации всех трех факторов. Позже мы поговорим немного подробнее о Оценочные тарифы а также Релевантность и качество , но пока давайте сосредоточимся на части ставки этого уравнения.

При покупке объявления Facebook позволяет вам выбирать, за что вы платите (ссылки на клики, показы и т. Д.), А также сколько вы хотите заплатить за них.

Чтобы определить, сколько вы хотите заплатить, у вас есть два варианта: автоматический или ручной.

Выбирая Автоматические ставки, вы позволяете Facebook выбирать лучшую цену для выбранных вами действий и ставок на конкурсной основе. Для 90% рекламодателей это отличный вариант, так как он гарантирует, что цена предложения никогда не будет установлена ​​слишком низкой (и до поставки).

С другой стороны, ручной порядок – это другой случай. При выборе стратегии назначения ставок вручную вы сообщаете Facebook о том, что вы готовы заплатить за свои действия, что достигается назначением средней или максимальной ставки.

Что вы можете сделать, чтобы исправить это

В AdEspresso вы можете выбрать эти параметры на шаге 4 процесса создания кампании.

При проведении торгов здесь важно обеспечить, чтобы вы предлагали соответствующую сумму для своих действий. Установка слишком низкой ставки почти гарантирует проблемы с доставкой, и, скорее всего, ваши объявления будут показаны очень мало или совсем не будут.

Если вы используете ставку вручную, и вы продолжаете видеть проблемы с доставкой, самый простой способ исправить проблему – либо настроить ставку на более высокую цену, либо переключиться на автоматическую ставку и позволить Facebook обрабатывать эту часть для вас.

Если вам интересно, какой именно вариант вам подходит, вы можете прочитайте наш последний эксперимент по этим двум стратегиям здесь для наших неожиданных результатов или нашего углубленного Торги 101 статья для полного обзора упомянутых выше вопросов.

# 5. В вашей кампании недостаточно бюджета

Это правда, что они говорят: вы получаете то, за что платите. Там могут быть тысячи «гуру», проповедующие, что кампании за 2 доллара могут сделать вас миллиардером с их «секретным трюком», но для 99,9% из нас там такая стратегия просто не будет.

Хотя ваш фактический бюджет кампании имеет несколько факторов, влияющих на стоимость (событие биллинга, целевая аудитория и т. Д.), Базовая цена рекламных кампаний колеблется от 2 до 10 долларов США за рекламу в день. Эта сумма обычно дает Facebook достаточно денег, чтобы иметь возможность доставлять ваши объявления в достаточно широкую аудиторию для сбора статистически значимых данных.

Критической ошибкой, которую вы хотите избежать, является использование множества объявлений с несколькими объявлениями внутри них – все они имеют крошечный бюджет. Вот пример.

В этой кампании я организовал общую кампанию с участием участников с раздельным тестом на четырех местах. Всего было 4 объявления, в каждом из которых было одно объявление.

Одна кампания, я выделил около 4 долларов США за каждый рекламный день (в общей сложности 16 долларов в день).

Для другой кампании я решил существенно ограничить бюджет, чтобы разрешить только 1 доллар за рекламный файл (4 доллара в день). Все остальные элементы остались прежними, чтобы обеспечить истинное испытание.

Через несколько дней результаты были точно такими же, как и было предсказано.

Правильно заложенная в бюджете кампания имела гораздо больше впечатлений (почти в 3 раза больше), чем кампания, в которой я неправильно выделял достаточный бюджет.

Что иллюстрирует этот пример, важно, как важно остановиться и сделать паузу, чтобы узнать, сколько стоит ваше объявление. Это не просто важно, это необходимо для всего процесса доставки.

Что вы можете сделать, чтобы исправить это

Чтобы управлять своим бюджетом на Facebook, откройте меню «Диспетчер объявлений» и выберите вкладку «Адреса». Когда вы это сделаете, выберите, какую кампанию вы хотите отредактировать, и щелкните значок карандаша в правой части. Затем вы можете использовать всплывающее окно для перехода к настройкам бюджета.

Если вы используете AdEspresso, вы можете сделать это прямо из панели управления кампанией. Просто перейдите к выбранной вами кампании и выберите значок карандаша рядом с бюджетом.

Затем вы можете отредактировать общую сумму кампании, используя вкладку «Основные».

Если вы хотите отредактировать бюджет adest, просто выберите вкладку «Дополнительно». Затем вы увидите список объявлений внутри кампании и оттуда вы можете отредактировать бюджет. После того как вы отредактировали свой бюджет, нажмите «Применить», и все будет готово!

Если вам нужна дополнительная информация о том, сколько вы должны потратить на маркетинговые цели, вы можете найти наш удобный калькулятор бюджета здесь или читать другие статьи по этому предмету на нашем сайте , Если все еще не работает так, как вы их ожидаете, есть еще несколько вещей, которые мы еще можем проверить.

# 6. Цели оптимизации трудно достичь.

Когда вы выбираете цель оптимизации, вы сообщаете Facebook точно, какое действие вы ищете для своей аудитории. Это, в свою очередь, позволяет Facebook ориентироваться на вашу идеальную аудиторию с еще большей точностью.

Например, предположим, что вы решили оптимизировать клики по ссылкам. По сути дела, вы говорите Facebook, что из вашей избранной аудитории вы хотите настроить таргетинг на эти которые чаще всего нажимают на ссылки, чем другие, исходя из их истории взаимодействия с подобными объявлениями. Эта как упомянутые Оцененные Скорости Действий учитываются в уравнении.

Использование правильной цели оптимизации для вашей кампании – важнейший компонент для сужения аудитории. Однако при оптимизации для конверсий возникают проблемы.

Теперь оптимизация работы с воротами для конверсий не всегда является неправильной задачей, но когда вы это сделаете, могут возникнуть проблемы с доставкой. Как правило, эти проблемы связаны с отсутствием конверсий.

Когда вы оптимизируете конверсии, Facebook использует конверсии в качестве «источника» для поиска хороших целей для вашей кампании. Но если у вас нет конверсий, кампания заканчивается на несколько дней, а затем просто останавливается. Почему это? Простой ответ: Facebook не знает, кто может заинтересовать вашу кампанию, потому что у нее нет данных (т. Е. Конверсий) для работы.

Что вы можете сделать, чтобы исправить это

Чтобы избежать этой проблемы, используйте тип преобразования, который может возникать несколько раз в течение дня, например, вместо события «покупка».

Вы также можете изменить цель оптимизации для привязки кликов вместо конверсий. Кампания по-прежнему будет отслеживать эти конверсии, но таким образом Facebook увидит, какие люди заинтересованы в ваших объявлениях на основе того, кто нажал, и выберет лучшую часть вашей аудитории.

Как только вы получаете согласованные конверсии ( Рекомендуемый минимум для Facebook составляет 50 в неделю ) вы можете изменить цель обратно на конверсии.

Чтобы изменить это в Facebook, перейдите в Диспетчер объявлений, выберите свой рекламный щит для редактирования и переключите оптимизацию своего предпочтительного выбора.

Вы также можете сделать это в AdEspresso, и это еще проще! Все, что вам нужно сделать, это перейти к панели управления вашей кампанией и выбрать значок карандаша рядом с полем цели оптимизации и внести изменения.

# 7. Ваши объявления не имеют отношения к вашей аудитории

Часто упущенная часть уравнения доставки – это Релевантность , Эта оценка (которая варьируется от 1 до 10) – это способ Facebook рассказать вам, насколько интересны ваши объявления для вашей аудитории и как они участвуют (положительно или отрицательно).

Кто-то из Facebook может либо участвовать в позитивном ключе (например, нравится, комментировать, делиться) или отрицательно (скрывать объявление от своей новостной ленты, сообщать об этом как спаме и т. Д.), И каждое из этих действий будет способствовать общей оценке. Чем лучше оценка, тем больше вероятность того, что ваши объявления будут показаны, чем другие ( и вы также будете платить меньше ).

Чтобы увидеть свою оценку в Facebook, просто зайдите в Менеджер объявлений и выберите свою кампанию. После того, как вы там, вы сможете редактировать свои столбцы, чтобы отображался ваш показатель соответствия. Как только вы достигнете этого, вы сможете увидеть свою оценку, а также положительную и отрицательную обратную связь (низкий, средний или высокий).

Чтобы найти свой показатель релевантности в AdEspresso, просто войдите в свою учетную запись, выберите свою кампанию, и мы отобразим показатель соответствия в поле релевантности и участия.

В AdEspresso вы также можете просмотреть показатель соответствия объявлений и рекламных объявлений на вкладке «Все объявления».

Что вы можете сделать, чтобы исправить это

Если у вас низкий рейтинг релевантности, не беспокойтесь – есть много способов его улучшить. Вот несколько советов, чтобы получить ваш результат.

4 способа увеличить показатель релевантности

  • Разделите тестовые изображения. Различные изображения могут иметь резко различное влияние на группы и демографию. Яркие цвета на изображениях и шрифтах могут хорошо реагировать на более молодую аудиторию, но более зрелой аудитории может быть трудно читать. Всегда старайтесь представить фактическое предложение, если можете, например, показывая изображение того, что они на самом деле получают (бесплатная загрузка, физический продукт и т. Д.). В AdEspresso это делается просто. Просто добавьте свои изображения, заголовок и текст … … и мы создадим для вас все возможные комбинации. Больше не нужно копировать объявления в течение нескольких часов подряд!

  • Уточните свой таргетинг. Если вы продаете страхование жилья, скорее всего, ваши идеальные клиенты не являются подростками в возрасте от 14 до 19 лет. С помощью Аудитория аудитории Facebook это отличный способ увидеть информацию о демографии и поведении вашей целевой аудитории. Если вы зарегистрируетесь на пробную версию, вы можете использовать Рекламные кампании AdEspresso для Facebook чтобы изучить более глубокие стратегии, которые вы можете использовать, чтобы найти свою идеальную аудиторию, используя пользовательскую аудиторию и таргетинг на проценты. У нас также есть Конечный гид, расположенный здесь ,
  • Обновите свои объявления. Никто не любит видеть одно и то же объявление снова и снова (здесь дразнят дрянные джинглы) – то же самое касается ваших Facebook-объявлений. Изучая производительность вашего индивидуального контента и выбирая более низкую производительность и графику, вы можете заинтересовать и заинтересовать свою аудиторию. Этот пост даст вам некоторое представление о том, как профессионалы создают убедительные проекты ,
  • Сделайте свои объявления интересными. К этому моменту все увидели фотографию рабочего стола Mac на рабочем столе – и им это надоело. В переполненной аудитории ваши объявления должны выделяться, поэтому ваши изображения, видео и копия также нужны. Подумайте о том, что делает вашу компанию / предложение / продукт уникальным и фокусируется на ценности, которую он приносит вашим клиентам.

Если вы хотите узнать больше об улучшении оценки релевантности, ознакомьтесь с нашим подробным руководством Вот ,

# 8. Ваша аудитория перекрывается

Помните этот гигантский цифровой аукцион, о котором я упоминал ранее? Ну, когда ваша аудитория имеет почти одинаковые интересы в рекламных объявлениях вашей кампании, Facebook пытается помешать вашим объявлениям конкурировать друг с другом во время «аукционного процесса».

Следовательно, Facebook предотвратит запуск некоторых ваших объявлений; в то же время управляя теми, которые, по его мнению, работают лучше, основываясь на предыдущей истории adet.

Когда ваша аудитория имеет почти идентичный таргетинг на рекламные объявления вашей кампании, Facebook пытается помешать вашим объявлениям конкурировать друг с другом в процессе аукциона. Если ваши объявления работают так, как они предполагают, и ни одно из ранее обдуманных решений не сработало для вас, то это определенно проверяет ваши параметры таргетинга, чтобы увидеть, насколько они похожи.

К счастью, Facebook создал нечто, называемое Инструментом перекрытия аудитории, чтобы помочь нам сделать именно это.

Что вы можете сделать, чтобы исправить это

Чтобы сравнить аудиторию, сначала выберите до 5 аудиторий Страница аудитории Facebook , Как только вы это сделаете, откройте раскрывающееся меню «Действия» и выберите «Показать перекрытие аудитории». Оттуда вы сможете увидеть, как перекрывается ваша аудитория.

Вот краткий пример:

Как вы можете видеть на приведенном выше изображении, я выбрал две сохраненные аудитории – одну с жителями США, у которых есть интерес «кошек», а другой – люди со всего мира, которые интересуются кошками.

Посмотрев на наш график, мы видим, что перекрытие между двумя аудиториями здесь составляет 100%, а это означает, что если эта кампания будет запущена, мы, скорее всего, столкнемся с теми же проблемами с доставкой, о которых я только что говорил. Однако этого не должно быть.

Если мы сделаем пару изменений и вместо этого нацелим пользователей, которые любят кошек и живут в США, и люди, которые любят котят и живут в Великобритании, перекрытие значительно уменьшает – снижается до 0%. Это так просто.

И теперь это зависит от вас …

Facebook может быть пагубным зверем, наполненным неписаными правилами и случайными глюками, но это все еще существо, которое вы можете безопасно перемещаться, если у вас есть четкое понимание основ.

Часть этого понимания включает в себя возможность распознавать наиболее распространенные причины, по которым кампания не работает, и точно знать, что делать, когда это происходит с вами.

Если у вас все еще есть проблемы с вашей кампанией, и вам нужен дополнительный набор глаз, чтобы он выглядел, AdEspresso может помочь! наш обзоры кампаний и тренировки может помочь вам решить более глубокие проблемы с вашими объявлениями и предоставить вам экспертные советы по их устранению.

Возможно, вам не удастся устранить каждую ошибку, с которой вы столкнулись, но благодаря знаниям, которые вы получили сегодня, вы сможете избавиться от многих страданий и разочарований.

Который, в этой линии работы, стоит своего веса в золоте. Или я должен сказать, что клик через ставки?

Previous ArticleNext Article

Как использовать видеообъявления в Instagram для развития своего бизнеса Комментарии к записи Как использовать видеообъявления в Instagram для развития своего бизнеса отключены 265

Сегодня у компаний и рекламодателей есть много доступных вариантов для их цифрового маркетингового набора, но немногие имеют момент, совсем как видео реклама в Instagram.

Более 2 миллионов рекламодателей используют Instagram достичь 1 миллиарда активных пользователей социальной сети в то время, когда время просмотра видео в Instagram увеличилось на 80% ,

Instagram постоянно расширяет свои предложения для рекламодателей, причем каждый тип размещения рекламы предлагает уникальные преимущества.

В этом посте вы найдете то, что вам нужно знать, чтобы выбрать правильный тип видеообъявлений в Instagram, исходя из того, насколько они соответствуют вашим более широким целям.

Готовы ли вы поднять свою стратегию видео рекламы в Instagram на новый уровень?

Вот краткое изложение доступных форматов и как использовать каждый из них.

Все видео форматы Instagram и как их использовать

# 1 – Видеообъявления в ленте

Благодаря виде стандартных постов эти видеообъявления в Instagram легко вписываются в каналы пользователей, предлагая более естественный способ охватить целевую аудиторию.

Распродажа видео рекламы в Instagram

Поскольку каналы – это места, где большинство пользователей прокручивают и смотрят контент – не всегда останавливаясь, чтобы взаимодействовать или переходить по веб-сайтам или загружать страницы – видеообъявления в ленте являются идеальные места для повышения узнаваемости бренда.

Многие рекламодатели видели более высокая вовлеченность и конверсия продаж при использовании их в качестве часть комбинированной стратегии размещения (с Instagram Stories) ,

Как использовать instagram In-Feed Видеообъявления

Создавайте видео, которые естественным образом вписываются в каналы Instagram, что означает, что они никогда не должны быть слишком саморекламы.

к повысить заинтересованность, использовать видео-каналы с контентом, который сразу привлекает внимание зрителей и повышает ценность, предлагая что-то подходящее или полезное для них вместо того, чтобы подталкивать их к совершению покупки.

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 750;
  • Соотношение сторон: 4: 5;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд
  • Разрешение: 600 х 315;
  • Соотношение сторон: 1: 91: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд
  • Разрешение: 600 х 600;
  • Соотношение сторон: 1: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд

№2 – Истории из Instagram

Эти полноэкранные и ограниченные по времени видеообъявления в Instagram (которые исчезают через 24 часа) показываются между историями, которые ежедневно просматривают около 400 миллионов пользователей от людей, за которыми они следят.

Тед Бейкер Инстаграм, видео реклама

Истории Instagram выглядят как обычные посты, но рекламодатели могут выбирать из широкого спектра функций, чтобы дополнить видеообъявления специальными эффектами, фильтрами лица, видеоэффектами и наложением текста для создания забавных, интересных рекламных акций.

Истории Instagram имеют намного более высокий рейтинг кликов, чем объявления в фидах, с более низкой ценой за клик, чем в большинстве форматов объявлений.

Как использовать Instagram Instagram:

Потому что они появляются в течение ограниченного 24-часового окна, прежде чем исчезнуть, это отличный способ продвигать ограниченные по времени предложения и рекламные акции , Призывы к действию (CTA) представляют собой интерактивную функцию смахивания, которая ведет аудиторию прямо на ваш сайт или в другое место назначения.

Используйте истории в тандеме с рекламой в фиде как один-два удара, чтобы максимизировать воздействие.

Видеореклама обычно длится всего несколько секунд, но рекламодатели имеют возможность делиться видео продолжительностью до 60 секунд. Используйте время, которое вы должны вдохновлять.

Помните, 64% пользователей Instagram составляют от 18 до 29 , И, согласно Eventbrite, 78% миллениалов говорят, что они скорее потратят деньги на опыт, чем на вещи , так реклама на основе вдохновения имеет преимущество на платформе ,

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 1067;
  • Соотношение сторон: 9:16;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 15 секунд

№ 3 – Instagram Canvas Ads

Холст-реклама позволяет создавать захватывающие и быстро загружаемые видеоролики для Instagram-историй, оптимизированные для мобильных устройств для превосходного просмотра.

Bud Light видео реклама в Instagram

Холст-реклама предлагает многоуровневый подход к рекламе в форме мини-сайта, который открывается внутри приложения Instagram. Они исключают необходимость для мобильных пользователей посещать внешние сайты, которые могут загружаться медленнее на смартфонах (основная причина отказа от сайтов, которая негативно влияет на коэффициент конверсии).

Как пользоваться Instagram Canvas Ads:

Увеличьте дополнительное пространство с помощью рекламного объявления с одним основным изображением и тремя карточками внизу для отображения большего количества видео или изображений.

Используйте привлекательные кнопки CTA, которые нажимают на полноэкранные холсты в приложении, которые способствуют более глубокому просмотру.

Формат является идеальным местом для создайте быстрый каталог товаров, позволяющий потребителям узнать больше об определенных товарах и перейти на веб-сайт электронной коммерции, чтобы приобрести их.

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 600 (квадрат)
  • Соотношение сторон: 1: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд

Instagram Карусель Реклама

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию фирменных видеороликов (или фотографий), предлагая расширенное креативное пространство для более глубокого рассказывания историй бренда и для выделения нескольких продуктов ,

Volvo Instagram видеообъявление

Это место размещения идеально подходит для брендов, которые хотят показать диапазон контента или предложить более глубокое понимание того, кто они и что они предлагают ,

Карусельная реклама поддерживает от двух до десяти изображений в формате, который хорошо работает для брендов с визуально динамичными предложениями, такими как еда, мода и живые развлечения (или для компаний, стремящихся использовать возможности экспериментального маркетинга).

Как использовать Instagram Carousel Ads:

Добавьте до трех интерактивных видео с возможностью прокрутки, что позволит вам утроить свой контент за те же рекламные расходы. Используйте рекламные объявления, которые в полной мере используют возможность пользователей пролистывать ваши видео в удобное для них время. , который лучше привлекает зрителей, давая им чувство контроля (большое дело, когда дело доходит до пользовательского опыта).

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 600 или 1080 х 1080;
  • Соотношение сторон: 1: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд

№ 4 – Instagram TV (IGTV)

Instagram TV (IGTV), запущенный летом 2018 года, предлагает вертикальные видеообъявления длинной формы, которые могут длиться до часа (видео в Instagram ранее были ограничены одной минутой).

Хотя новая платформа для видеообъявлений в Instagram все еще находится в стадии разработки, она обещает много нового.

Видеообъявление Louis Vuitton в Instagram TV (IGTV)

С целью оспаривания подобных YouTube и Snapchat Discover IGTV видеообъявления могут длиться до одного часа ,

Несмотря на то, что расширенный срок позволяет создавать фирменные документальные и короткометражные фильмы, длина ваших видеообъявлений должна определяться вашей конкретной аудиторией и все, что нужно, чтобы предлагать четкие сообщения, которые соответствуют вашему бренду.

Как использовать IGTV:

Потратьте несколько минут на Дайте вашей аудитории возможность взглянуть на ваш бренд изнутри, загляните за кулисы в ваш бизнес, пошаговые инструкции и другие информативные материалы.

Если ваша цель – использовать более длинные видео, найдите способы привлечь зрителей с помощью телевизионного контента, такого как эпизодические рекламные ролики, напоминающие сериалы на небольших экранах.

Создайте различные сегменты и дайте зрителям точно знать, что они могут ожидать от вас на IGTV. Таким образом, у них будет больше шансов нажать «следовать», чтобы оставаться в курсе будущих эпизодов.

Для вдохновения, два из лучших брендовых каналов IGTV являются Продовольственная сеть , которая использует платформу для обмена вкусовыми тестами, ресторанными прожекторами и рецептами, и Netflix , которая использовала новую платформу, чтобы дать зрителям доступ к интервью и видео-акциям.

Размеры и характеристики:

Портрет – Соотношение сторон: минимум 4: 5; максимум 9:16; Максимальный размер и длина: 650 МБ для видео до 10 минут (3,6 ГБ на срок до 60 минут) / от 15 секунд до 10 минут для небольших аккаунтов (до 60 минут для более крупных и проверенных авторов).

Краткое руководство по созданию вашего канала на IGTV

На домашней странице Instagram нажмите на логотип IGTV в верхнем правом углу экрана.

Когнитивные Излишки в Instagram

Нажмите на значок шестеренки в правой части экрана.

Стартовая страница Instagram IGTV с участием Мстителей Таноса

Нажмите кнопку «Создать канал».

IGTV Intro Page Slide 1

На экране «Создание канала» нажмите «Далее» или проведите пальцем, чтобы перейти к следующему шагу.

IGTV Intro Page slide 2

На экране «Отправить более длинные видео» нажмите «Далее» или проведите пальцем, чтобы продолжить.

IGTV Intro Page slide 3

На экране «Вертикально» нажмите «Создать канал», и все готово.

Ваш канал будет создан, и вы можете начать загружать видео в любое время.

3 стратегии для создания эффективной видео рекламы в Instagram

Не важно какой Формат рекламы в Instagram вы выбираете Используйте эти 3 проверенных метода, чтобы позволить вам заработать на одной из самых мощных платформ в арсенале рекламодателя.

Стратегия № 1 – Думай как потребитель и всегда учитывай их потребности

  • Сделайте первые несколько секунд.
    Сейчас не время для медленных открытий. Поскольку пользователи Instagram быстро прокручивают свои каналы, ваше объявление должно дать пользователям повод остановиться. Способ сделать это состоит в том, чтобы произвести сильное впечатление в первые несколько секунд с действием в виде движения или некоторых потрясающих образов, которые привлекают внимание.
  • Упоминай свой бизнес рано.
    Всегда рекламируйте свой бренд в первые несколько секунд видеорекламы. Исследование Facebook показало, что пользователи Instagram на 23% чаще запоминают бренды, которые упоминали о себе в течение первых трех секунд видеорекламы.
  • Предложите решение.
    Подключив пользователей, определите проблемы (болевые точки) и покажите зрителям, как ваш продукт или услуга могут их решить.
  • Сосредоточьтесь на одной вещи за один раз.
    Создайте каждое видеообъявление с центральной темой, целью или темой, будь то узнаваемость бренда или продвижение продукта. Попытка охватить слишком много места в одной рекламе сокрушит и отключит потенциальных клиентов.

Стратегия № 2 – Сосредоточиться на повышении вовлеченности и конверсий

  • Помните важность миниатюр.
    В то время как Facebook и YouTube предлагают рекламодателям возможность настройки, в объявлениях Instagram могут быть только эскизы, извлеченные из видео. Миниатюры могут иметь значение между щелчком или перемещением, поэтому серьезно подумайте, как включить миниатюру, которую вы будете использовать в своем видео.
  • Добавьте подписи.
    По умолчанию в видео из Instagram звук отключен, поэтому привлекайте внимание зрителей динамическими текстовыми эффектами, чтобы подчеркнуть свою точку зрения и усилить маркетинговое сообщение. Но сведите текст к минимуму, поскольку слишком много текста может загромождать экран и конкурировать с визуальными элементами.
  • Используйте четкий и убедительный CTA.
    Подсказка пользователям с сильным CTA, переходящим на ваш сайт, может существенно повлиять на количество конверсий. Простой призыв к действию избавляет их от необходимости прилагать дополнительные усилия, посещая ссылку в вашей биографии (многие этого не делают). Хорошие примеры: узнайте больше, свяжитесь с нами, загрузите или попробуйте бесплатно.
  • Попробуйте немного юмора.
    Рекламодатели, которые вызывают эмоции, такие как счастье и смех, чаще всего делятся и привлекают внимание пользователей Instagram.

Стратегия № 3 – не забывайте, что они делают, а что нет

  • Визуализируйте свою рекламу на смартфоне.
    Имейте в виду, что Instagram был создан как мобильное приложение, поэтому ваше объявление должно создаваться с учетом дизайна, ориентированного на мобильные устройства. Пользователи Instagram ненавидят вращать свои телефоны, чтобы работать в полноэкранном режиме, поэтому придерживайтесь вертикального формата, который сделал «Истории» огромным успехом.
  • Ваши объявления должны быть короткими и приятными.
    Несмотря на то, что IGTV открыла потенциальные возможности рекламы, позволяющей воспринимать телепередачи по ощущениям и продолжительности, мобильный дизайн Instagram лучше всего подходит для коротких видеороликов ( Собственное исследование Facebook показало, что более короткие рекламные ролики имели более высокие показатели отзыва брендов и больше времени просмотра ).
  • Не переусердствуйте.
    Несмотря на то, что вы не хотите обходиться дешево с непрофессиональным видео низкого качества, полагаться на непревзойденные производственные показатели может быть излишним.
  • Протестируйте каждое видеообъявление.
    Всегда создавайте несколько версий своих объявлений и проверяйте их, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории. Кроме того, обязательно просмотрите и оцените каждое объявление с точки зрения качества и удобства пользователей.

Me Undies видеообъявление в Instagram

Заключение

Используйте эти проверенные стратегии в качестве отправной точки для планирования рекламных кампаний в Instagram. Для большего совета, проверьте этот недавний пост в Instagram видео маркетинг и для некоторых вдохновляющих и практических советов, которые можно использовать в 2019 году, взгляните на лучшие объявления Instagram 2018 года ,

На прощанье, при показе видеообъявлений в Instagram всегда внимательно следите за аналитикой на предмет заинтересованности , который поможет вам увидеть, какой контент резонирует с вашей аудиторией.

Также, Следите за рейтингом кликов, если ваша цель – привлечь трафик на сайт или онлайн-продажи ,

Если вы используете Instagram Stories, используйте функцию опроса, чтобы получить представление в то, что ваши последователи любят или не любят.

И, выбирая IGTV, погрузитесь в свою функцию статистики удержания аудитории чтобы увидеть, как долго вы удерживаете внимание зрителей.

Это также хорошая идея обратите внимание на ваш средний процент просмотров , который позволяет узнать, сколько видео было просмотрено.

Благодаря творческому подходу, правильному планированию и правильному исполнению вы сможете успешно создавать эффективную видеорекламу в Instagram, которая поможет вам достичь успеха в цифровой рекламе.

Как вы думаете? Используете ли вы видеообъявления в Instagram? Какой ваш любимый формат видеообъявлений в Instagram? А как насчет Instagram истории? Поделитесь своим мнением в комментариях ниже!

Все, что вам нужно знать о размещении рекламы на Facebook для улучшения конверсий Комментарии к записи Все, что вам нужно знать о размещении рекламы на Facebook для улучшения конверсий отключены 158

Facebook ежедневно посещает в среднем 1,49 миллиарда активных пользователей – от потребителей до предприятий и руководителей уровня С – что делает рекламу там потенциальным золотым рудником, где маркетологи могут охватить практически любую целевую аудиторию.

Итак, как вы можете максимально использовать свои рекламные доллары Facebook? Убедившись, что ваши объявления оптимизированы для конверсий.

Когда дело доходит до оптимизации рекламы в Facebook, несколько вещей делают рекламу эффективной, включая соответствующий таргетинг, привлекательное копирование и привлекательные визуальные эффекты. Но одна из самых важных вещей часто упускается из виду: размещение.

Фактически, место размещения ваших объявлений может изменить рейтинг кликов (CTR). на 400% и более, и, согласно нашим исследованиям, может более чем удвоить стоимость показа ваших объявлений !

А поскольку более высокие CTR связаны с более высокими коэффициентами конверсии, разность потенциалов в конверсиях может быть большой для различных Размещение рекламы в Facebook ,

Ниже приведен обзор мест размещения рекламы в Facebook, их плюсов и минусов, а также того, как они влияют на конверсии, и тематических исследований брендов, которые успешно использовали различные места размещения в своих интересах (и как вы тоже можете).

Размещение рекламы на Facebook: каковы ваши предпочтения?

Лента новостей

Facebook News Feed Объявления

Очень популярное размещение рекламы, поскольку они легко привлекают внимание, занимая самую большую часть недвижимости в Facebook, ваши объявления показываются в новостной ленте ваших целевых пользователей, когда они просматривают Facebook на настольных компьютерах, ноутбуках и компьютерах Mac.

Takeaways:

Объявления в новостных лентах имеют дополнительное преимущество, заключающееся в том, что они охватывают более удобных для пользователей пользователей настольных систем, которые просматривают их чаще, чем их мобильные аналоги. Объявления в фидах имеют более высокий рейтинг кликов и более низкую цену за конверсию, чем объявления в правом столбце, и они лучше подходят для привлечения людей, которые еще не знакомы с вашим брендом или компанией.

Правая колонка объявлений

Размещение рекламы в правой колонке Facebook

Поскольку из-за изменений в дизайне на платформе Facebook появилось гораздо меньше объявлений в правой колонке, чем в новостной ленте, меньше людей в целом видят рекламу в правой колонке, но они получают в три раза больше активности, когда используются вместе с рекламой в новостной ленте.

Проблема с рекламой в правом столбце, однако, заключается в том, что они часто стоят дороже, чем реклама в новостных лентах. Это также небольшие места размещения, которые не выделяются и не могут содержать кнопки CTA.

Takeaways:

В правом столбце объявления конвертируются на более низком уровне в целом. Однако, если вы не хотите обратить людей в первый раз, они могут очень рентабельный метод охвата аудитории поскольку целям не нужно узнавать вас первыми: им нужно только видеть ваш логотип на изображении, которое они ассоциируют с вашим брендом, и они кликают. Например, скажем, вы определили людей, которые общались с вами в прошлом, просто перенастройте их с помощью рекламы (или запустите их для пользовательской аудитории, уже знакомой с вами) , Вот почему ретаргетинг – это тактика, используемая девятью из 10 маркетологами США.

Мобильные каналы

Мобильные каналы – это стандартные объявления в новостных лентах, которые появляются только на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

В объявлениях для мобильных новостных лент высокие относительные CTR, относящиеся к настольным компьютерам, но цены за клик ниже. И эти мобильные объявления могут быть очень эффективным способом повышения осведомленности и стимулирования конверсий в будущем, несмотря на то, что в мобильных новостных лентах, как правило, коэффициент конверсии ниже, чем у их настольных аналогов.

Takeaways:

Объявления в новостных лентах для мобильных устройств широко используются в связи с продолжающимся ростом количества мобильных устройств, и многие рекламодатели считают, что их объявления в новостных лентах для мобильных устройств более эффективны, чем на настольных компьютерах, особенно при оптимизации для конкретной аудитории. Эти места размещения идеально, если вы стремитесь повысить активность, получить «лайки» или поощрить установку мобильных приложений или продавать продукты для электронной коммерции (многие пользователи Facebook, которые обнаруживают продукты, находясь в пути, покупают, когда возвращаются на свои рабочие столы).

Мгновенные статьи

Размещение мгновенных статей на Facebook

Мгновенные статьи представлены в большом формате, предназначенном только для мобильных устройств (по сути, целая веб-страница), с быстро загружающимися статьями с изображениями и видео.

Несмотря на в целом низкий коэффициент конверсии, эти места размещения могут быть полезны, поскольку они отображаются непосредственно в новостных лентах для мобильных устройств, что позволяет показывать контент без перенаправления пользователей на внешний веб-сайт или приложение.

Takeaways:

Мгновенные статьи являются хорошими инструментами ремаркетинга, которые менее дорогой, чем большинство других мест размещения, предлагая возможность по доступной цене добавить еще одну точку контакта для пользователей в воронке продаж Facebook , Объявления, показанные в мгновенных статьях, загружаются в 10 раз быстрее, чем обычные веб-объявления, что дает маркетологам возможность заработать больше за показы и клики. Они также позволяют встраивать такие медиа, как видео YouTube, твиты и изображения, обеспечивая при этом захватывающий полноэкранный режим, который дает пользователям возможность общаться с лайками, комментариями и другими эмоциями, разрешенными стандартными постами Facebook.

Потоковое видео

Размещение рекламного видео в Facebook

Потоковое видео – это реклама только для мобильных устройств, которая показывается между двумя другими видео.

Потоковые видеообъявления, доступные как для настольных, так и для мобильных устройств, представляют собой места размещения видео до и после ролика, которые можно размещать на сторонних сайтах и ​​в приложениях, связанных с сетью аудитории Facebook, что обеспечивает более широкий охват, чем просто реклама на сайте Facebook.

Минусы, как правило, низкие показатели конверсии и небольшой запас по сравнению с другими местами размещения.

Takeaways:

Обычно используется для показа видеообъявлений в середине ролика продолжительностью 5–15 секунд пользователям, просматривающим видео в социальной сети, более 70% этих мест размещения просматриваются до конца, по данным Facebook , Платформа также сообщает, что потоковое видео имеет на 10% больший инкрементальный охват, чем мобильная новостная лента. Они также предлагают более низкую цену за показ и являются лучшими (хотя и с немного более высоким бюджетом) для соблазнения людей, которые еще не слышали о вашем бренде.

Предлагаемые видео

Facebook рекомендовал видео размещение рекламы

Предлагаемые видео – это видео, предназначенные только для мобильных устройств, которые запускаются в ленте рекомендуемых видео.

Предлагаемые видео воспроизводятся автоматически после того, как пользователи смотрят видео по своему выбору, что делает их идеальными средами для повышения узнаваемости бренда, предоставляя больше возможностей для показа видео перед пользователями.

Будучи местами размещения только для мобильных устройств, пользователи этих объявлений, как правило, находятся в движении (перевод: меньше внимания и количество просмотров, что приводит к снижению коэффициента конверсии).

Takeaways:

Охват аудитории путем вставки видеообъявлений между предлагаемыми видео, Эти места размещения могут стать для вас эффективным способом повышения узнаваемости бренда, участия пользователей, установки мобильных приложений и просмотра видео. Зачем? Потому что они нацелены на аудиторию, вставляя видеообъявления между «Предлагаемыми видео» (что, теоретически, означает все еще обращать внимание на их экраны).

Торговая площадка

Размещение рекламы на торговой площадке Facebook

Объявления Marketplace – это стандартные объявления Facebook на Marketplace в приложении Facebook.

Места размещения на этой рекламной платформе, основанной на намерениях, являются более доступными, чем Google, и являются отличным способом для таргетинга на людей, которые активно искать что-то вместо того, чтобы ориентироваться на людей, которые может быть есть интерес к чему-то.

Минусом является то, что Facebook Marketplace пока не дает столько заинтересованных пользователей, сколько более авторитетные конкуренты, такие как Amazon и eBay, что означает меньшее количество показов.

Takeaways:

Места размещения выгодны от таргетинга на пользователей с целью покупки – те, кто действительно хочет что-то купить – а не тех, кто просто имеет общий интерес к продукту или услуге. Торговая площадка позволяет маркетологам достигать людей, которые делают покупки, с рекламой, размещенной рядом с продуктами и услугами. Поскольку большинство продуктов, перечисленных в Marketplace, покупаются и продаются на месте, Это идеальное место для размещения рекламы для локально ориентированных услуг и бизнеса, особенно для всего, что связано с домом и садом, мебелью, транспортными средствами и арендуемой недвижимостью.

Пример: как Sephora потрясла его видеообъявлением в новостной ленте

Sephora Рекламная кампания в Facebook

Результаты:

Мировой бренд элитной красоты успешно использовал места размещения видеообъявлений в новостных лентах, что позволило повысить рентабельность расходов на рекламу на 32%, повысить рейтинг кликов на 41% и увеличить охват на 30%.

Почему это сработало:

Sephora решила использовать вкладки для создания визуально привлекательных видеообъявлений на настольных и мобильных новостных лентах, которые выделялись среди конкурентов. Идеально подходящий для сайтов электронной коммерции и брендов, имеющих каталоги, в рекламном блоке используются алгоритмы, настроенные для показа наиболее актуальных продуктов нужным людям. Открывшись в формате рекламной коллекции, место размещения показало привлекательное видео с четырьмя изображениями продуктов под ним. Нажатие на видео открыло полноэкранный Canvas с несколькими вкладками, показывающими разные группы релевантных товаров в каталоге. Нажатие на отдельные продукты привело людей на страницу с описанием этого продукта на веб-сайте Sephora для получения дополнительной информации и / или совершения покупки. Sephora успешно продемонстрировала множество продуктов и рекламных акций, чтобы привлечь широкий круг потенциальных покупателей с целевыми интересами к косметическим продуктам, тенденциям макияжа, уходу за кожей и волосами, а также использовала Custom Audiences и Lookalike Audiences, чтобы сосредоточиться на потенциальных клиентах.

Места размещения рекламы в Instagram: каковы ваши предпочтения?

Лента объявлений

Размещение рекламы в Instagram

Лента объявлений – это места размещения только для мобильных устройств, которые выглядят как стандартные посты в Instagram.

Instagram привлекает более квалифицированный трафик, особенно для рекламодателей с визуально привлекательными продуктами. А каналы – это популярный способ повысить узнаваемость бренда и получить клики от огромной аудитории Instagram, которая в настоящее время насчитывает 1 миллиард активных пользователей в месяц, которые активно привлекают больше, чем пользователи Facebook.

Единственным реальным недостатком Instagram является то, что их фид предлагает меньше продвинутых рекламных функций, чем Facebook, а более молодая и технически подкованная пользовательская база сайта означает меньше возможностей для выхода на более старую демографию.

Takeaways:

Объявления в фидах Instagram обеспечивают ненавязчивый способ охватить целевую аудиторию, потому что Ваше объявление выглядит как обычный пост в Instagram, но оно будет отображаться в каналах целевых аудиторий и включает настраиваемую кнопку CTA. Эти размещения также обеспечить наилучшие результаты с точки зрения стоимости, рентабельности и вовлеченности – средние показатели участия брендов в Instagram в 10 раз выше, чем в Facebook.

Истории из Instagram

 Истории Instagram – это мобильные объявления, которые появляются между пользовательскими историями, которые исчезают через 24 часа.

С высоким уровнем располагаемого дохода пользователи Instagram, как правило, тратят на электронную коммерцию больше (более высокую среднюю стоимость заказа), чем пользователи Facebook. Истории – это особенно эффективный способ перенастроить людей, которым вы уже понравились, на Facebook, используя их интерес к существующим сообщениям и множеству вариантов кнопок CTA.

К минусам относятся цены за клик, которые, как правило, выше, чем у других мест размещения, и цены за клик, которые имеют тенденцию к снижению.

Takeaways:

Поскольку треть пользователей Instagram ежедневно смотрят «Истории», а 20% историй публикуют компании, что приводит к прямому взаимодействию с пользователями, Эти места размещения оказались особенно эффективными для продвижения фитнеса, моды, розничной торговли, технологий, автомобилестроения, путешествий, а также еды и напитков. Истории в Instagram можно открывать, а это означает, что людям не обязательно быть подписчиками, чтобы видеть ваши сообщения, а также можно добавлять хэштеги, чтобы повысить вероятность того, что ваше объявление будет найдено. А также, если у вас более 10000 подписчиков, в ваших Instagram-историях есть «пролистывание», чтобы включить исходящую ссылку на ваш сайт, страницу продукта, блог или в другом месте.

Пример: Instagram + Facebook + Tv = победная формула Стоуффера

Рекламная кампания Stouffer в Instagram

Результаты:

Компания по производству потребительских товаров использовала рекламу в Instagram (в дополнение к Facebook), чтобы увеличить охват в 4,6 раза на обеих платформах, получив 14-процентное увеличение намерения покупки и 13-процентное повышение узнаваемости бренда.

Почему это сработало:

Держа свои визуальные эффекты и обмен сообщениями в соответствии со своей телевизионной рекламной кампанией, Stouffer создал короткие видеообъявления (15 секунд или меньше), предназначенные для широкой демографической группы американских мужчин и женщин в возрасте 25–49 лет, а также людей, интересующихся едой и покупками продуктов. здоровья и фитнеса, к которым, скорее всего, обращались брендовые «Fit Kitchen Bowls» бренда.

Аудитория сети: каков ваш выбор?

Нативная реклама, баннерная реклама, промежуточная реклама

Размещение рекламы в сети Facebook аудитории

Нативная, баннерная и промежуточная реклама – это стандартные объявления для мобильных устройств, размещаемые на сайтах вне платформы Facebook.

Они дают вам возможность серьезно расширить свои возможности за пределами Facebook, позволяя вашему бренду связываться со зрителями посредством рекламы с первоклассными издателями на мобильных приложениях, веб-сайтах, мгновенных статьях и видео.

Коэффициенты конверсии ниже из-за движения неквалифицированного трафика, что приводит к повышению цены за конверсию.

Takeaways:

Эти места размещения предлагают низкую цену за клик (CPC), цену за переход (CPL) и цену за тысячу показов (или тысячу показов) или за тысячу показов по сравнению с другими местами размещения. Эти места размещения позволяют привлекать целевую аудиторию через Интернет, охватывая на 16% больше людей, чем на Facebook или в Instagram , с рекламой в различных форматах.

Потоковое видео

Размещение видео в Facebook

Места размещения в потоке – это видеообъявления в середине ролика, которые показываются между двумя другими видео.

Воспользовавшись растущей популярностью онлайн-видео, в потоке видео позволяют добавить эффективный формат в вашу стратегию цифровой рекламы это обеспечивает превосходную производительность с точки зрения узнаваемости бренда и отзыва.

Обратной стороной является то, что многих пользователей раздражают потоковые видео, они не смотрят полное видео или не используют блокировщики рекламы, чтобы полностью их остановить.

Takeaways:

Поточные зрители видео, как правило, являются пленными аудиториями, поскольку они уже вовлечены и вкладывают средства в то, что смотрят. Выполнено должным образом – с качественными объявлениями, которые актуальны и оптимизированы – Эти места размещения дают возможность повысить узнаваемость бренда, расширить охват и повысить вовлеченность (из-за меньшей конкуренции) , А у брендов теперь есть возможность In-Stream Reserve, премиум-размещения в видео от высококачественных издателей, доставленных целевой аудитории, проверенной Nielsen.

Вознагражденные видео

Размещение видео-рекламы с вознаграждением Facebook

Видео с вознаграждением – это полноэкранные мобильные объявления с подпиской CTA, которые геймеры получают за просмотр.

Видео с вознаграждением позволяют рекламодателям предлагать целевым игрокам возможность просмотра полноэкранного иммерсивного видеообмена в обмен на вознаграждение в любой игре, в которую они играют.

Но эти целевые объявления, как правило, обеспечивают более низкое вовлечение пользователей, низкое качество трафика и более низкую стоимость жизни.

Takeaways:

Видео с вознаграждением превосходит любой другой игровой формат рекламы с более высокие показатели завершения, лучший таргетинг на аудиторию и большее удовлетворение зрителей. Их таргетинг на аудиторию лучше, потому что пользователи предпочли смотреть рекламу и с большей вероятностью будут полностью ее просматривать (поскольку вознаграждение не будет пропущено или прервано). Кроме того, Те, кто следит за этими местами размещения, склонны рассматривать рекламодателя в более позитивном свете, учитывая неавтоматизированный характер рекламы.

Практический пример: как PeopleFun использовала видео с наградами для привлечения энтузиастов игр

Рекламная кампания PeopleFun Facebook

Результаты:

Вскоре после активации рекламы сеть стала составлять до 40% их вознагражденного видео. В конечном счете, разработчик мобильных игр достиг своей цели, заполнив 98% своих рекламных запросов качественными местами размещения, которые позволили получить конкурентоспособную цену за тысячу показов, и на 50% повысить цену за тысячу показов.

Почему это сработало:

Чтобы не попасть в ловушку того, чтобы игроки (пользователи) могли просматривать одно и то же видео из разных источников, что привело к снижению цен за тысячу показов, PeopleFun использовал места размещения в Facebook Audience Network, чтобы предоставить своим игрокам доступ к более широкому диапазону видео, что в конечном итоге привело к росту доходов. и подтолкнул удержание пользователя. А поскольку компания уже использовала баннеры и рекламные ролики Audience Network, они легко внедрили видео с наградами, чтобы соблазнить любителей игр. Чтобы противостоять тому факту, что в казуальных играх со словом низкий процент платных геймеров, PeopleFun использовал видео с вознаграждением за подписку, чтобы получать дополнительный доход, и поощрять тех, кто не тратит деньги, зарабатывать виртуальные монеты, которые они могут использовать, чтобы покупать подсказки для уровней сложности, чтобы сохранить игру. Движение вперед.

Размещение рекламы в Facebook Messenger: какие у вас варианты?

Главная Объявления

Размещение рекламы на Facebook

Объявления Messenger Home – это стандартные места размещения в Facebook Messenger. Они дают вам возможность мгновенно связаться с клиентами и позволяют повысить конверсию и коэффициент отклика.

Посредством домашней рекламы вы можете привлекать клиентов, не делая жестких продаж и отпугивая холодных, не знающих бренда пользователей.

Они имеют свою цену: некоторые пользователи говорят, что реклама Messenger Home прерывает их работу.

Takeaways:

Домашние объявления позволяют вам выбирать направления для ваших CTA включая URL-адреса веб-сайтов, ссылки на приложения или даже места назначения в Facebook Messenger; они также дают вам возможность вступать в прямые разговоры, которые выстраивают значимые отношения, одновременно выполняя соответствующую ретаргетинг

Рекламные сообщения

Facebook Рекламные сообщения Размещение рекламы

Рекламные сообщения – это объявления с высокой целевой направленностью, которые отправляются непосредственно людям, которые занимаются вашим бизнесом через Messenger. Вот почему они являются отличным способом перенаправить пользователей Facebook, которые уже взаимодействовали с вашим брендом.

Занимая две трети экранного пространства, некоторые пользователи считают рекламные сообщения слишком большими и навязчивыми.

Takeaways:

Рекламные сообщения позволяют вам доставлять настроенные сообщения прямо в почтовый ящик пользователя, что делает его отличный инструмент для вождения заданий и действий, удерживая пользователя на платформе и снижая отказов. Огромное преимущество спонсорской рекламы является мощным: возможность отправлять рекламные сообщения в любое время, даже за пределами обычного 24-часового окна после того, как пользователь подключился к вашему чат-боту.

Реклама в кликах

Размещение рекламы в Facebook по клику

В отличие от предыдущих двух вариантов, эти объявления появляются в обычной новостной ленте Facebook или в Instagram. Тем не менее, они отображают CTA с надписью «Отправить сообщение», который откроет чат Messenger с рекламодателем при нажатии.

Эти места размещения отображаются непосредственно на главной панели вашего приложения для обмена сообщениями и позволяют вам вести реальные, органичные беседы с вашими клиентами и потенциальными клиентами. Помимо того, что их легко настроить, эти места размещения отображаются в обычной новостной ленте Facebook или в Instagram (в отличие от двух предыдущих вариантов). Они отображают CTA с надписью «Отправить сообщение», который при нажатии открывает чат Messenger с рекламодателем.

Как и во всех связанных местах размещения, реклама “нажми и отправляй” полагается на чат-ботов, что отключает потребителей, предпочитающих личное общение.

Takeaways:

Преимуществом этих мест размещения является возможность непосредственного взаимодействия с пользователями на более личной основе, поэтому они чувствуют себя не просто числом. После первого контакта у вас будет возможность настроить обслуживание клиентов для каждого отдельного пользователя. Объявления Click-to-Messenger иметь потенциал для значительного снижения цены за переход (CPL), привлечения потенциальных клиентов к привлекательной, удобной для мобильных устройств воронке конверсии и превращения каждого взаимодействия в именованный контакт.

Пример из практики: LEGO ’Messenger Bot, ваш виртуальный личный покупатель игрушек

Рекламная кампания Lego на Facebook

Результаты:





Most Popular Topics

Editor Picks