Обновления Facebook, которые вы не можете позволить мисс в 2017 году Комментарии к записи Обновления Facebook, которые вы не можете позволить мисс в 2017 году отключены 2870

И вот мы! Еще один год закончился, и это последнее обновление Facebook … для 2017 года, конечно! Вы заметили, как долго этот пост сейчас? И что есть еще один, почти такой же срок, для обновлений 2016 года?

И все это благодаря ребятам из Menlo Park, которые продолжают создавать новые инструменты и функции, чтобы сделать рекламные объявления Facebook более эффективными для вашего бизнеса!

И этот последний месяц года действительно захватывающий! В декабре появилось так много новых функций, что сбор лучших результатов был непростым.

Но мы сделали это, конечно! И так, чего же ты ждешь? Нажмите на кнопку!

Вот полный список обновлений для объявлений в Facebook за декабрь 2017 года:

  1. Динамические рекламные объявления для автомобильного сектора
  2. Кнопки обмена сообщениями Click-to-WhatsApp в Facebook-объявлениях
  3. Ведется трансляция Messenger Broadcast
  4. FB делится своими принципами рекламы
  5. FB временно отключает инструмент, который позволяет рекламодателям исключать людей с цветом
  6. FB переходит к локальной модели продаж, чтобы обеспечить большую прозрачность доходов
  7. Теперь разработчики могут использовать платформу Facebook в формате AR и «World Effect»,
  8. Facebook представляет Sound Collection
  9. Facebook Community Boost: помощь в создании вакансий и предоставление цифровых навыков в США
  10. Facebook Social Good Forum: Объявление новых инструментов и инициатив для сообществ, чтобы помочь друг другу

А теперь давайте рассмотрим каждую из них!

Новые инструменты Discovery для автомобильного сектора

Если вы работаете в секторе автомобилестроения, вы все это хорошо знаете: был переключатель в том, как люди покупают автомобили. Рост мобильных устройств означает, что пользователи теперь используют Интернет для поиска автомобилей, и намерение создается до того, как он даже отправится в представительство. Facebook запустил два новых решения, которые помогут вам расширить клиентскую базу: динамические объявления для авто и новых обновлений для ведущих объявлений ,

Динамические объявления Facebook для авто позволяют производителям и дилерам загружать свой каталог автомобилей с соответствующими деталями, такими как марка, модель и год. После того, как вы создали свой каталог, вы можете динамически генерировать уникальное объявление для каждого автомобиля в вашем инвентаре без необходимости индивидуально настраивать каждое объявление.

Таким образом, вы можете показать наиболее привлекательный инвентарь для правильной аудитории – заставлять их на страницах подробных сведений о машине, вести формы подачи или другие ценные места, основываясь на интересах и предпочтениях, которые они продемонстрировали на вашем сайте, в приложении или в другом месте в Интернете.

Он работает на всех устройствах, поэтому вы всегда будете показывать правильное объявление нужным людям независимо от того, какое устройство они используют.

Бронирование встречи или тест-драйв через Facebook Ads выглядит сложным. Именно поэтому Facebook упростил ведущие формы для автомобильных объявлений, создав опыт в приложении, который устраняет трение завершения формы.

Ведущие объявления для авто легко позволяют людям зарегистрироваться для получения информации от ваших дилеров, таких как предложения и цитаты. Люди отправляются в форму, которая предварительно заполнена соответствующей контактной информацией, такой как адрес электронной почты.

Они просто подтверждают, какую информацию они хотят поделиться с вами, и все, у вас есть преимущество!

Кнопки обмена сообщениями «WhatsApp» в Facebook-объявлениях

Хорошие новости для рекламодателей, которые хотят использовать WhatsApp в своих Facebook-объявлениях! Даже если Facebook заявит, что у них нет планов по открытию WhatsApp для рекламы, было объявлено, что они выведут рекламный блок, который свяжет две платформы.

Вскоре можно будет добавить кнопку, которая перенаправляет пользователя в чат или вызов WhatsApp.

Facebook подтвердил, что они начнут тесты в отдельных странах, таких как Северная и Южная Америка, Африка, Австралия и большая часть Азии. Вероятно, Европа будет добавлена ​​на более позднем этапе из-за более строгих законов защиты данных, существующих там.

Ведется трансляция Messenger Broadcast

Что делать, если вы смогли связаться с вашими клиентами, отправив им широковещательные сообщения через Messenger?

Facebook внутренне разработал «Messenger Broadcast» интерфейс, который позволяет предприятиям отправлять массовые сообщения своим клиентам.

На данный момент они находятся на ранней стадии тестирования, но в соответствии с TechCrunch интерфейс может выглядеть так:

Вы можете включить приветственное сообщение, заголовок и субтитры, а также призыв к действию для пользователя, например, посещение веб-сайта компании, запрос ботта Messenger или нажатие для отправки заданного ответа, написанного бизнесом.

Будут ли широковещательные сообщения охвачены всеми вашими клиентами? Это еще не ясно, так как с того, как это выглядит, некоторые клиенты могут быть доставлены бесплатно для компаний, но, чтобы достичь их, им все равно придется заниматься с вашим бизнесом до этого – следите за обновлениями!

FB делится своими принципами рекламы

Вы когда-нибудь задавались вопросом, что определяет неодобрение Facebook Ads?

Хотя на этот вопрос нет простого ответа, Facebook недавно поделился принципы рекламы чтобы помочь вам понять, какие руководства принимают решения, когда речь заходит об одобрении или неодобрении ваших объявлений.

Эти принципы сосредоточены на том, чтобы в первую очередь поставить людей, важность безопасности данных, улучшить контроль над тем, что видят пользователи, прозрачность рекламы, запущенной на Facebook, даже более строгие правила рекламы для запрещения дискриминационных и оскорбительных объявлений, открытость для всех предприятий, малых и больших, и постоянное стремление найти то, что актуально для пользователей и что работает в сегодняшнем постоянно меняющемся климате.

Роб Голдман , VP Ad Products, написал несколько дней назад:

Мы рассматриваем многие объявления активно, используя автоматические и ручные инструменты, и реагируем, когда люди скрывают, блокируют или маркируют рекламу как оскорбительные. Когда мы просматриваем объявление, мы просматриваем его контент, таргетинг, целевую страницу и личность рекламодателя. Мы не всегда можем это исправить, но наша цель – предотвращать и удалять контент, который нарушает наши политики, не подвергая цензуре публичный дискурс ».

Это новая глава в недавних усилиях Menlo Park по повышению эффективности и прозрачности в Facebook Ads, но это не единственный, который мы имеем в этом месяце. Просто продолжайте читать.

Facebook временно отключает инструмент мультикультурной привязки

Не удивляйтесь, если вы обнаружите, что в рекламных кампаниях вы не можете исключить «группы мультикультурной близости».

Мультикультурная близость дает рекламодателям возможность показывать рекламу людям, которые принадлежат к тому, что они называют группами «мультикультурная близость». Эти группы (или «сегменты») состоят из людей, чья деятельность в Facebook предполагает, что они могут быть заинтересованы в рекламе, относящейся к афро-американским, латиноамериканским американским или азиатским американским сообществам.

Мультикультурный маркетинг является распространенной практикой в ​​рекламной индустрии. Существует много законных применений для такого маркетинга – например, рекламодатели могут захотеть привлечь людей с контентом, который отражает сообщество, с которым они идентифицируют, или продукты, которые высоко ценятся конкретным сообществом. Адвокационные организации могут захотеть привлечь людей к предоставлению возможностей,
как рассказывать им о зачислении в медицинские учреждения.

Но эти варианты рекламы также могут использоваться для дискриминации людей в деликатных областях, таких как жилье, занятость и кредиты

Он был Исследование ProPublica который показал, как Facebook не смог сдержать свое обещание отказаться от дискриминационных жилищных объявлений. Они купили поддельное объявление в категориях жилья Facebook, нацелили его на членов Facebook, которые были домашней охотой, и исключили кого-либо с «близостью» для афро-американских, азиатско-американских или латиноамериканских людей.

Объявление получило одобрение и начало цепную реакцию, которая расширилась до Конгресса в Вашингтоне d.C. и привело к отключению опции.

В письме на 12 страниц, адресованном председателю Совета чернокожего конгресса Седрику Ричмонду, Главный исполнительный директор Facebook Шерил Сандберг говорит:

Хотя многокультурный маркетинг в основном используется, и существует много законных видов использования такого вида маркетинга, существует риск исключения определенных этнических групп из продуктов или услуг, в частности связанных с жильем и кредитами. Пока мы не сможем лучше убедиться в том, что наши инструменты не будут использоваться ненадлежащим образом, мы отключим опцию, которая позволяет рекламодателям исключать сегменты мультикультурной близости из аудитории для их рекламы ».

В Menlo Park они предпринимают шаги для обеспечения того, чтобы когда – или если – это снова будет разрешено, это не приведет к дискриминационной практике.

Facebook переходит к локальной модели продаж

Существует третий шаг, который Facebook делает для прозрачности, в данном случае, за счет доходов, связанных с продажами, поддерживаемыми на местном уровне.

Facebook объявила, что они переход к локальной модели продаж – Проще говоря, это означает, что доходы от рекламы, поддерживаемые местными командами, больше не будут регистрироваться в их штаб-квартире в Дублине, но будут записаны их местной компанией в этой стране.

Мы полагаем, что переход к местной структуре продаж обеспечит большую прозрачность для правительств и политиков во всем мире, которые призвали к большей наглядности в отношении доходов, связанных с продажами, поддерживаемыми на местном уровне в их странах ».

Говорит Дейв Венер , Главный финансовый директор Facebook.

Пока не совсем ясно, повлияет ли это на рекламодателей, но мы будем держать вас в курсе!

Разработчики теперь могут использовать платформу Facebook от AR

Вы когда-нибудь задумывались над тем, как вы можете использовать дополненную реальность на Facebook? Чудо не больше!

После тестирования AR Studio Now в закрытой бета-версии Facebook теперь выпускает платформу в открытой бета-версии, позволяя создателям, таким как бренды, издатели, художники и разработчики, тестировать свои функциональные возможности и вносить свой вклад в создание еще более мощного инструмента, который создает анимированные фреймы, маски , и интерактивный опыт AR.

Хотите узнать больше? Бета-версия постепенно расширяется, вы можете проверить ее Вот !

Facebook представляет Sound Collection

Еще большие новости приходят, если вы создатель контента!

После запуска Приложение Facebook Creator , инструмент, который позволяет создавать и управлять оригинальными видеороликами, переходить в эфир с персонализированными трансляциями и общаться с вашим сообществом, Facebook ввел Звуковая коллекция , предоставляя вам доступ к тысячам высококачественных звуковых дорожек и звуковых эффектов со всего мира, чтобы оживить ваши видео.

Эти звуки принадлежат Facebook, и они бесплатны и понятны для использования в любых видеороликах, которые вы создаете и размещаете на Facebook и Instagram.

Эта функция в настоящее время развернута, но она будет доступна всем создателям к концу года, поэтому следите за обновлениями здесь !

Программа Facebook Community Boost 2018

Если вы работаете в небольшой компании, вы можете изо всех сил пытаться достичь своих целей во все более сложном цифровом мире.

Если вы живете в США, Facebook привлек вас к участию в программе Community Boost, которая посетит 30 городов США в 2018 году, включая Хьюстон, Сент-Луис, Альбукерке, Де-Мойн и Гринвилл, Южная Каролина. Facebook будет работать с местными организациями для предоставления цифровых навыков и обучения для людей, нуждающихся в работе, для консультирования предпринимателей, как начать работу и помочь существующим местным предприятиям и некоммерческим организациям максимально использовать возможности Интернета.

Facebook будет посещать 30 городов США в 2018 году, и вы можете поделиться своей историей на facebook.com/tellcommunityboost , Если вы хотите узнать больше о том, как Facebook Community Boost может помочь людям в вашем городе или городе, нажмите Вот ,

Facebook Social Good Forum: новые инструменты для помощи друг другу

Вы некоммерческая организация, но у вас нет опыта для достижения ваших целей на Facebook? Следующая новость для вас тогда!

Facebook запустил Программа наставничества и поддержки , новый продукт, который соединяет людей, которым может потребоваться поддержка и рекомендации для достижения своих целей с людьми, которые имеют опыт и опыт, чтобы помочь.

Попечитель и наставник подобраны некоммерческой партнерской организацией и работают через пошаговую программу на Facebook, разработанную некоммерческой организацией и адаптированную к потребностям менталитета.

Этот продукт доступен только людям старше 18 лет. Наставники проверяются организациями-партнерами до того, как они будут сопоставлены с лицами, которые могут встретиться, и люди могут также сообщать о проблемах в Facebook, если они сталкиваются с проблемами.

Во время форума Social Good, прошедшего 29 ноября, Facebook объявил о серии новые инициативы для общин и сборщиков фандрайзеров.

Сам Марк Цукерберг сообщил, что некоммерческие сборы были устранены, поэтому теперь 100% пожертвований, сделанных через платежи Facebook некоммерческим организациям, теперь направляются непосредственно в эти организации. Это еще не все, ежегодный фонд в размере 50 млн. Долл. США на 2018 год был создан для оказания помощи общинам в восстановлении после стихийного бедствия путем прямых взносов и сопоставления долларов.

Еще одна хорошая новость для рекламодателей заключается в том, что Facebook расширяет охват своих Некоммерческие средства по сбору средств (включая кнопки пожертвования и некоммерческие фандрайзеры), чтобы люди могли собирать деньги для некоммерческих организаций.

Инструменты теперь доступны в Великобритании, Ирландии, Германии, Франции, Испании, Италии, Польше, Нидерландах, Бельгии, Швеции, Португалии, Дании, Норвегии, Австрии, Финляндии и Люксембурге.

Еще одним шагом в направлении оказания помощи НПО в достижении их целей является создание API фандрейзинга , помогая некоммерческим организациям синхронизировать всю свою деятельность по сбору средств в Facebook и за ее пределами, чтобы иметь общий взгляд на всю их деятельность. Вот как это работает:

Aaaaand вот мы! Сделано в этом году! Пришло время подумать о 2018 году!

Что ждет нового года? Ну, у нас есть какие-то намеки, но я не могу разлить бобы … лучше следите за обновлениями! Тем временем вы можете прокручивать прошлые обновления и проверять, что вы что-то пропустили. Целый 2017 год собирается ниже. 😯

Увидимся в январе и Счастливые праздники! 😎


Что происходит в Menlo Park в самый загруженный месяц в году? Начнем с некоторых слов Дэвида Вехнера, финансового директора Facebook:

В третьем квартале средняя цена за рекламу увеличилась на 35%, а количество показов объявлений увеличилось на 10%, в основном за счет рекламы фида на Facebook и Instagram. Я хотел бы отметить, что по сравнению с прошлым годом цена является гораздо более важным фактором роста доходов от рекламы ».

Что это значит для нас? Будьте терпеливы, мы вернемся к этому!

Здесь мы переходим к списку самых важных обновлений за этот месяц!

  1. Facebook сообщает результаты третьего квартала 2017 года
  2. Обновление рекламной прозрачности и аутентичности
  3. Новые функции для групп и страниц для создания сообществ
  4. Проверка доменов в Business Manager
  5. Facebook официально запускает мобильное приложение, учебный сайт для создателей видео
  6. Facebook добавляет новые инструменты, которые облегчают для рекламодателей доступ к людям на международном уровне
  7. Facebook возместит рекламодателей для мобильных видеорекламы, воспроизведенных вне поля зрения

Давайте поближе познакомимся!

Facebook сообщает результаты третьего квартала 2017 года

Результаты Facebook Q3 отсутствуют, и, несмотря на обычный рост для всех цифр, давайте вникаем в специфику рекламодателя:

  • В настоящее время 6 000 рекламодателей (плюс 2 миллиона на Instagram), в марте 2016 года было 3 миллиона
  • Сейчас Mobile включает 88% объявлений
  • Средний доход на одного пользователя (ARPU) увеличился в каждом регионе
  • Оптимизация доставки рекламы для получения хороших результатов для рекламодателей будет в центре внимания

Тенденция, по-видимому, будет заключаться в том, что количество показов объявлений будет увеличиваться, так как они будут привлекать больше пользователей и больше времени на месте, но основным драйвером дохода будет более высокая цена рекламы, что компенсируется более сложной доставкой рекламы.

Если вы хотите вникнуть в детали, Финансовые показатели здесь и Вызов транскрипта здесь.

Что это значит для рекламодателей? Во-первых, такие продукты, как истории Instagram, почти вдвое превышают количество пользователей Snapchat, и это даже не основной продукт для Instagram и Facebook.

Рекламодатели должны быть на Facebook + Instagram, они привлекают больше ежедневных пользователей, чем когда-либо прежде, и они тратят больше времени на сайт. Просто смотреть на более высокие цены объявлений и идти в другом месте не вариант.

С другой стороны, реклама Facebook становится все сложнее, и рекламодатели должны быть на вершине своего геймера, если цены на рекламу выросли на 35% в год.

Рекламодателям понадобится каждый трюк, который у них есть, чтобы оставаться впереди игры (а это означает светлое будущее для AdEspresso), встроенная платформа объявлений Facebook теперь слишком сложна для обычного пользователя.

Также ушли дни, когда цены были настолько дешевы, что вы просто получили офис младшего, чтобы сбить несколько объявлений, теперь вам нужны отслеживание, отчетность и бенчмаркинг, чтобы обеспечить хорошее соотношение цены и качества.

Наше сообщество продолжает расти, и наш бизнес преуспевает.
Но ничто из этого не имеет значения, если наши услуги используются таким образом, чтобы люди не сближали друг друга. Мы серьезно относимся к предотвращению злоупотреблений на наших платформах. Мы так много инвестируем в безопасность, что это повлияет на нашу прибыльность. Защита нашего сообщества важнее максимизации нашей прибыли », – Марк Цукерберг, основатель и генеральный директор Facebook.

Обновление рекламной прозрачности и аутентичности

Если вы в курсе последних событий (и я уверен, что вы!), Вы, вероятно, знаете, что Facebook в настоящее время работает, чтобы повысить прозрачность рекламы.

Пользователи, что не удивительно, жаловались на ясность определенных объявлений, особенно на политические и те, которые связаны с фирменным содержанием.

« Прозрачность помогает всем, особенно политическим сторожевым группам и журналистам, нести рекламодателям ответственность за то, кто они говорят, и что они говорят различным группам «.
– Роб Голдман, вице-президент по рекламе в Facebook.

Итак, каковы эти улучшения? Итак, начиная со следующего месяца, люди смогут щелкнуть «Просмотр рекламы» на странице, которая, вероятно, будет добавлена ​​в качестве новой вкладки, и просмотреть все объявления, которые страница работает в Facebook, Instagram и Messenger – независимо от того, просмотр лица предназначен для целевой аудитории для объявления.

Это будет очень полезно, хотя некоторые рекламодатели немного обеспокоены этим.
Насколько я понял, во всяком случае, кажется, что люди смогут решить в своих настройках страницы, хотят ли они добавить вкладку или нет.
Тест начнется в Канаде и будет распространен в США к этому лету, показывая только активные и запущенные объявления.

Какая информация будет размещена в объявлении?

  • Прежде всего, объявление будет включено в архив с возможностью поиска, который после заполнения будет охватывать скользящий четырехлетний период – начиная с момента запуска FB архива.
  • Предоставьте подробную информацию об общих затраченных затратах.
  • Укажите количество показов.
  • Предоставьте демографическую информацию (например, возраст, местоположение, пол) о аудитории, которую достигли объявления.

Кроме того, тип кампании «Правая колонка» (а не место размещения) устарел! Зачем? Это был единственный тип объявления, который не требовал страницы для публикации, поэтому может вызвать недоразумения и размыть ясность объявления.

Новые возможности для групп для создания сообществ

Группы, безусловно, становятся одним из основных ядер всей платформы Facebook. Facebook активно расширяет их возможности, предоставляя администраторам все больше и больше функций и функций

Важно то, что группы становятся похожими на «маленькие сообщества», где все участники знакомятся друг с другом, разделяют мнения и находят общие интересы. Вот почему приветственные сообщения а также опросы теперь доступны.

У администраторов группы теперь есть возможность тепло приветствовать всех новых членов сообщества, автоматически пометить их и создать опросы внутри своих групп, чтобы лучше понимать привычки членов:

Также, бейджи доступны для администраторов групп, модераторов и новых участников, чтобы каждый мог легко понять групповые роли!

Последний, но тем не менее важный, новые элементы управления теперь доступны для админов: мы знаем борьбу за управление растущим сообществом! Insights (также настроенный) о расписании сообщений и которые являются лучшими часами для публикации, чтобы привлечь больше внимания, будет действительно ценным для лидеров группы:

Мы уже тестируем эти функции для наших групп, и они абсолютно потрясающие!

Также, опросы теперь доступны для страниц, а также ! Эта функция аналогична опросам Instagram Stories, поэтому она ограничена двумя возможными ответами.

Это большое значение для админов страниц, поскольку это позволяет им собирать ценные отзывы от своих пользователей, а также иметь большее участие, не прося их делать ничего, кроме нажатия кнопки. В будущем, вероятно, опросы также будут предлагать новые идеи о пользователях и их интересах!

Проверка доменов в Business Manager

Компании могут проверять свои онлайн-домены, чтобы заявить права собственности на их контент. Это также очень важно, поскольку он отлично интегрируется с активными усилиями Facebook по обновлению прозрачности рекламы.

Проверка домена в Business Manager предоставляет простой способ для предприятий проверять свои домены без необходимости редактировать метки разметки Open Graph на своих сайтах.

Проверка домена поддерживает защиту и целостность вашего контента, чтобы гарантировать, что он не будет искажен (или украден).

Домены будут добавлены в ваш бизнес-менеджер в качестве актива, обеспечивая дополнительную аддитивную безопасность для вашего контента. Вы также можете назначить свои страницы в Business Manager своим соответствующим проверенным доменам, а также поделиться этими доменами с вашими доверенными партнерами и сотрудниками.

Facebook официально запускает мобильное приложение, учебный сайт для создателей видео

Facebook запускает собственное приложение для создателей видео, чтобы напрямую управлять своими каналами с платформы.

На этой неделе версия iOS распространяется на всех страницах и отдельных учетных записях, хотя версия Android не будет доступна до тех пор, пока не появится «в ближайшие месяцы».

Приложение Facebook Creators предназначено для того, чтобы разработчики могли управлять своими видеоканалами на Facebook и, следовательно, более вероятно, что создатели будут загружать видео в социальную сеть, поскольку, как мы уже знаем, FB хочет увеличить свой доход от видеообъявлений.

Создатели могут использовать приложение Facebook Creators для повышения качества своих видео в реальном времени, управления комментариями и сообщениями от зрителей, публикации Историй через Facebook и Instagram в то же время и анализа их видеороликов.

Приложение Facebook Creators содержит живой рекламный комплект, чтобы создатели могли добавлять в себя, внешние и графические фреймы, чтобы их трансляции в прямом эфире Facebook выглядели более официальными; в комплект также входят пользовательские наклейки, с которыми зрители могут взаимодействовать во время просмотра потока.

Все сообщения, полученные через Facebook, Instagram и Messenger, будут храниться на вкладке сообщества, позволяя администраторам просматривать и отвечать в одном месте вместо трех. Создатели могут использовать камеру приложения в приложении для создания фотографий и видео с помощью фильтров и фреймов Facebook с эффектом Snapchat-esque и отправки их в свои Истории Facebook.

И, наконец, вкладка «Анализ» отобразит аналитику для страниц авторов, видеороликов и их аудитории!

Facebook добавляет новые инструменты, которые облегчают для рекламодателей доступ к людям на международном уровне

Теперь для брендов доступны четыре новых инструмента, которые могут найти и нацелить людей по всему миру!

Четыре новых функции включают опцию для оптимизации кампаний, направленных на аудиторию, говорящую на разных языках, на инструменты, которые можно использовать для поиска аудитории, которая может быть во многих разных местах.

В то время как новые функции Facebook направлены на то, чтобы помочь брендам повысить свой бизнес на международном уровне, их целью также является содействие международному бизнесу Facebook. В то время как 88 процентов ежемесячной аудитории Facebook находятся за пределами США и Канады, примерно половина ее рекламного дохода – 48% – приходится на рекламу, ориентированную на людей в США и Канаде! Чтобы закрыть этот пробел, Facebook должен помочь рекламодателям объединить свои кампании в другом месте:

  • Оптимизация динамического языка
    Благодаря этой новой функции, называемой динамической оптимизацией языка, рекламодатели могут настроить одну кампанию с текстом на нескольких языках (в прошлом они должны были редактировать свои кампании после публикации или создавать разные кампании), а Facebook автоматически отобразит версию, которая соответствует для каждого предпочтительного языка участника, как установлено в их профилях Facebook.

  • Многостраничные смотровые аудитории
    Facebook, наконец, позволяет нам создавать LAL, охватывающие несколько стран (или регионов). Раньше вам нужно было создать один Lookalike для каждой страны, и это определенно было главной болью!

  • Таргетинг на множественность
    Иногда бренды не знают, к каким конкретным городам они хотят ориентироваться. Они могут знать только размер городов, на которые они нацелены. Теперь, вместо этого, посредством таргетинга на множественность, бренды могут указывать диапазон охвата городов, в которые они хотят попасть, а Facebook автоматически нацеливает кампанию на людей в городах, которые соответствуют этому параметру!

  • Международный поиск зрителей
    Предыдущие функции хороши для брендов, которые, по крайней мере, имеют представление о международной аудитории, которую они хотят охватить своими кампаниями. Но некоторые бренды все еще ищут это базовое понимание. Так что Facebook выталкивает довольно простой инструмент, чтобы найти его! С помощью Кросс-пограничный поисковик , бренды могут выбрать основную страну, которую они рекламируют в настоящее время, отрасль своего бизнеса и цель кампании. Затем Facebook выплюнет список стран, в которых аналогичные рекламодатели были успешными, в соответствии с тем, насколько вероятно, что люди в этих странах будут конвертировать, относительная стоимость рекламы в этих странах и насколько конкурентоспособны их соответствующие рекламные рынки!

Facebook возместит рекламодателей для мобильных видеорекламы, воспроизведенных вне поля зрения

Возможно, вы заметили что-то «странное» в своей учетной записи Ad в эти последние дни, а также приятно в то же время! Facebook рефинансирует некоторых рекламодателей, поскольку из-за некоторых ошибок в приложении для Android видеоролики (в том числе реклама) были воспроизведены в то время как вне поля зрения. Компания сообщила пострадавшим рекламодателям, что они будут выдавать кредиты в качестве возмещения за неправильные платежи. Пресс-секретарь Facebook подтвердил ошибки и возмещение в понедельник.

Первая ошибка повлияла на видео, загруженные на мобильный сайт Facebook.

Когда кто-то находится на мобильном телефоне Facebook, видеоролики должны перестать играть, когда этот человек прокручивается из поля зрения. Но некоторые видеоролики, в том числе реклама, продолжали играть в фоновом режиме после того, как кто-то прокрутил мимо них или переключился на другую вкладку в браузере своего устройства.

Вторая ошибка повлияла на видео, встроенные в Instant Articles.

Для людей, просматривающих мгновенные статьи через Android-приложение Facebook во время медленного подключения к Интернету, редакционные видео и видеообъявления, включенные в статью, могут занять больше времени, чтобы заставить человека прокручиваться мимо него до загрузки видео. Когда это произойдет, приложение Facebook должно загрузить видео в фоновом режиме, но не воспроизводить его, пока человек не прокрутит его назад. Тем не менее, ошибка затронула видео, для загрузки которой потребовалось больше одной секунды, что заставило их играть один раз, даже если они больше не были в поле зрения.

Даже если Facebook сказал, что эти ошибки затронули лишь несколько рекламодателей, я думаю, что эти возмещение являются большим доказательством надежности и усилий Facebook, и это очень ценная операция!

Ну, вот и все! Давайте рассмотрим эти последние обновления вместе:

  1. Facebook сообщает результаты третьего квартала 2017 года
  2. Обновление рекламной прозрачности и аутентичности
  3. Новые функции для групп и страниц для создания сообществ
  4. Проверка доменов в Business Manager
  5. Facebook официально запускает мобильное приложение, учебный сайт для создателей видео
  6. Facebook добавляет новые инструменты, которые облегчают для рекламодателей доступ к людям на международном уровне
  7. Facebook возместит рекламодателей для мобильных видеорекламы, воспроизведенных вне поля зрения

Вы пропустили обновление в этом году? Просто продолжайте читать, у нас есть 11 месяцев!


Лучшие обновления для Facebook – октябрь 2017 года

топ-Facebook-обновления-октябрь-2017

Готовы ли вы открыть 7 обновлений Facebook, о которых вам нужно знать в октябре 2017 года? Продолжайте читать, вот и все меню:

  1. Facebook предлагает больше способов управлять автономными результатами
  2. Facebook просто добавил сообщения Цель для Facebook Ads
  3. Facebook теперь предлагает возможность настроить экран «Спасибо» ваших форм
  4. Facebook выкатил новые и улучшенные шаблоны Canvas
  5. Facebook улучшает параметры пользовательской аудитории, чтобы улучшить таргетинг: время пребывания и общий доступ к ссылкам
  6. Теперь Facebook предлагает возможность создавать собственные аудитории на основе пользователей, которые участвуют в ваших мероприятиях
  7. Facebook только что выпустил Фандрайзеры

Интересно, а? Давайте копаем глубже!

Обновление Facebook # 1: больше способов запуска автономных результатов

Хорошие новости! Первое обновление Facebook в нашем списке улучшает отслеживание и таргетинг! Facebook-таргетинг и отслеживание становятся все лучше и лучше: измерения на основе людей в сочетании с пикселем и возможность создавать множество различных типов настраиваемых аудиторий предлагают рекламодателям полный набор подробной информации и информации о зрителях и их действиях.

Facebook обновляет октябрь - привод Offline Outcomes

Тем не менее, маркетологи, которые считают присутствие в Интернете одним из основных элементов своего бизнеса, также осознают важность измерения влияния своих кампаний на автономные покупки, в том числе продажи в магазинах и телефонные книги.

Привлекайте клиентов, которые приобрели офлайн

Теперь рекламодатели могут создавать пользовательские аудитории из своих автономных наборов событий конверсии, включая людей, которые ранее покупали офлайн. Динамическое повторное общение с клиентами, основанное на их «автономных» действиях, действительно важно и даст вам ряд новых возможностей и более подробные (и, особенно, более полную!) Информацию о ваших кампаниях!

Facebook обновляет октябрь - пользовательская аудитория

Познакомьтесь с посетителями, посетившими ваш магазин

Как мы уже упоминали, единственного присутствия в Интернете недостаточно, и именно поэтому вождение «ногой» для хранения мест остается приоритетом в большинстве случаев.

Задача магазина посещений играет здесь важную роль, ее можно использовать и уточнять в сочетании с людьми, которые предоставляют услуги геолокации на своих устройствах.

Для такого типа действий также будет создано создание настраиваемых и привлекательных аудиторий, что означает, что рекламодатели смогут создавать более релевантное содержимое для своей аудитории!

Что я могу сделать, чтобы помочь рекламодателям и повысить качество и актуальность объявлений, которые я вижу на Facebook? Используйте «Настройки рекламных предпочтений»!

Если вам хочется читать еще, вот что говорит Facebook о Отслеживание офлайн-действий

Facebook Update # 2: Цели сообщений для Facebook-объявлений

Если вы хотите напрямую открывать беседы с вашими клиентами, Facebook просто развернул новые цели сообщений.

Эта новая функция будет идеальной, особенно если ее использовать в сочетании с клик к объявлениям Messenger , генерировать потенциальных клиентов, предлагать поддержку, отвечать на вопросы и вести транзакции!

Обновление октябрьских объявлений Fb - новая цель сообщения

Реклама будет оптимизирована для «ответов», поэтому предоставляется людям, которые с большей вероятностью начнут разговор с вами!

Facebook Update # 3: настройка экрана «Спасибо»

Мы все знаем, насколько мощными могут быть ведущие объявления для вашего бизнеса, и Facebook знает об этом, ведь на самом деле это приводит к некоторым улучшениям, которые мы очень рады попробовать!

Невозможность настроить экран «Спасибо» вашей формы, конечно, была (незначительной) болью, плюс, вероятно, это привело к тому, что ваши клиенты или потенциальные клиенты подумали, что посещение вашего сайта после отправки формы не так важно. Или вообще не зная, что этот предмет мог быть загружен напрямую, не дожидаясь подтверждения электронного письма! Кроме того, использование CRM было запрошено в основном для доставки контента.

Отныне вместо этого, вы сможете настроить свой экран «Спасибо» с заголовком, описанием и кнопкой (просмотреть веб-сайт / загрузить) и это звучит очень здорово!

Давайте посмотрим на два варианта ниже:

  1. Кнопка просмотра веб-сайта
  2. Кнопка загрузки

На данный момент между этими двумя кнопками нет большой разницы, так как они оба требуют URL. Это означает, что даже с помощью «Загрузить» пользователь перенаправляется на ваш сайт, чтобы загрузить контент.

Во всяком случае, я все еще считаю это большим улучшением, которое поможет маркетологам во время их путешествия!

Обновление Facebook # 4: новые и улучшенные шаблоны холста

Поскольку мобильная связь стала первой фидой с точки зрения использования, Facebook всегда поощряет рекламодателей создавать потрясающее содержимое для обращения к своей аудитории. А Canvas – отличная возможность рассказывать истории.

Именно поэтому они стремятся улучшить Canvas, поскольку это дает возможность создать захватывающий опыт использования коллекционных объявлений, направленных на то, чтобы направлять клиентов через открытие новых продуктов, особенно с использованием изображений образа жизни + тегов.

Люди и места – отличный контекст, в который вы можете вставить свой продукт, чтобы создать более сильный и более значимый брендированный опыт.

Обновления Facebook Октябрь - Холст

Шаблоны упростят процесс создания объявлений, всегда стремясь к трем основным целям:

  1. Приобретение новых клиентов
  2. Показать бизнес
  3. Продажа продуктов

Обновление Facebook # 5: новые параметры пользовательской аудитории

Это обновление для Facebook по-прежнему не доступно для всех, так как оно все еще находится на стадии бета-тестирования, но вскоре вы сможете иметь еще два варианта пользовательской аудитории Engagement!

  1. Время выдержки: этот тип настраиваемой аудитории позволит вам перенастроить пользователей, которые потратили время на ваши объявления (как на Facebook, так и на Instagram) без каких-либо действий.
    Эта функция будет очень полезной для рекламодателя, поскольку она может предоставить вам больше возможностей перенацеливания: например. предположим, что пользователь проводит несколько секунд в вашем объявлении, а затем прокручивает канал, это может означать, что этому пользователю нужна дополнительная информация о вашей компании или вашем продукте, и вы сможете предоставить пользователю более точные и настраиваемые объявления перенацеливания!
  2. Обмен ссылками: в отличие от опции времени пребывания, эта функция позволит вам повторно взаимодействовать с людьми, которые приняли реальные меры в отношении ваших объявлений (в частности, они поделились им).
    Совместное использование – одно действительно мощное действие, поскольку мы, как правило, разделяем содержание, которое мы по-настоящему ценим, доверяем, наслаждаемся, чтобы наши друзья знали и находили то же содержимое.

Препятствуйте вашему энтузиазму tho 🙁 Эта функция была бы супер awesome но Facebook не выкатывает ее в ближайшее время. Стоит ли это упоминать, или нет?

Facebook Update # 6: Взаимодействие с событиями

То, что мы понимаем до сих пор, заключается в том, что Facebook действительно расширяет возможности привлечения пользовательских аудиторий, поэтому, возможно, мы не ошибаемся, если предположим, что они будут использовать возможности обмена ссылками и времени ожидания как можно скорее.

Вместо этого пользовательские аудитории взаимодействия с событиями – это настоящая вещь, и они потрясающие!

То, что было трудно измерить, когда мы говорим о кампаниях по продвижению событий, было реальным влиянием наших рекламных объявлений: будут ли люди участвовать? Будет ли мое событие пустым?

Мы все знаем (и мы все это делали это хотя бы один раз!), Что люди склонны реагировать на событие Facebook, даже если они не уверены, что они будут участвовать в нем или нет. Возможность перенацелить этих людей с более релевантным и привлекательным содержанием может определенно увеличить вероятность того, что пользователи напомнят вас и ваше мероприятие!

Обновления объявлений Fb Октябрь - пользовательские аудитории взаимодействия с событиями

Теперь вы можете выбирать из разных вариантов, основываясь на действиях пользователей на вашем мероприятии, давайте их посмотрим!

Facebook Update # 7: Фандрайзеры

Facebook – отличная платформа, которая предлагает множество возможностей, особенно с целью подключения людей. Мы также знаем, насколько Марк Цукерберг и Присцилла Чан заботятся о благотворительности и благотворительных целях.

Фандрайзер дает вам возможность помочь поддержать причины, о которых вы заботитесь, связанные с благотворительными организациями по всему миру!

На вашем Facebook можно найти Фандрайзеров Вот , в то время как эта страница посвящен всем его функциям и как использовать его наилучшим образом.

Обновления объявлений Fb Октябрь - Фандрайзеры

На той же странице вы также можете найти все категории, которые вы можете поддерживать:

Обновления в октябре в октябре: краткое резюме

Вот и все, ребята. Просто, чтобы завершить его, вот краткое описание обновлений Facebook в этом месяце:

  1. Обновление Facebook # 1: больше способов управлять автономными результатами
  2. Обновление Facebook # 2: цели сообщений для Facebook-объявлений
  3. Обновление Facebook # 3: настроить экран благодарности ваших ведущих форм
  4. Обновление Facebook # 4: новые и улучшенные шаблоны холста
  5. Обновление Facebook # 5: новые параметры пользовательской аудитории: время ожидания и обмен ссылками -скоро-
  6. Обновление Facebook # 6: создавать пользовательские аудитории на основе пользователей, которые участвуют в ваших мероприятиях
  7. Обновление Facebook # 7: сделать мир лучше с Фандрайзерами

Если вы пропустили предыдущие обновления Facebook, просто прокрутите вниз, чтобы догнать!


Лучшие обновления для Facebook – сентябрь 2017 года

В этом месяце у нас есть все прекрасные примеры того, как Facebook работает, чтобы стать единым для пользователей, чтобы получить все, что им нужно. Вот сентябрьское меню:

  1. Facebook уходит на пенсию, редко используют увеличенные типы сообщений
  2. Новые средства управления и возможности для маркетологов фирменного контента
  3. Обновления мест размещения видео в потоке
  4. Facebook выкатывает скругленные изображения профиля страницы
  5. Facebook тестирует размещение историй Instagram на своей платформе
  6. Facebook тестирует новую функцию чата в WhatsApp
  7. Facebook запустила новую открытую экосистему для AI Frameworks
  8. Facebook обновил Менеджер объявлений
  9. Facebook помогает друзьям строить более тесные связи
  10. Facebook компенсирует недавний поток вводящего в заблуждение контента

Без дальнейших церемоний, давайте рассмотрим один за другим эти Обновления на Facebook за сентябрь 2017 года ,

1. Facebook уходит в отставку, редко используют увеличенные типы сообщений

Ускорение Facebook-сообщений – это быстрый и простой способ получить много информации о вашем контенте. Когда вы публикуете что-то на своей странице Facebook, вы увидите синюю кнопку, которая появляется в нижней части сообщения. Когда вы нажимаете на нее, у вас есть возможность продвигать почту определенным пользователям.

 [ Источник ]

Чтобы помочь вам достичь ваших целей рекламы и привлечь пользователей, Facebook уточнил тип сообщений вы можете увеличить. Это означает, что типы повышения, которые редко используются или не приводят к большому отклику пользователей, будут удалены.

Эти типы повышений Facebook удаляет:

  • Акции продуктов из магазинов
  • Страница, разделяющая магазин, а затем увеличивающая историю
  • Регистрация на карте, в ресторане или в городе
  • Обмен сообщениями
  • Опрос
  • Разместить рекомендации
  • Культурные моменты акции
  • Комментарии к акциям
  • Изменение изображения профиля
  • Загрузка файлов или разделов
  • Спортивные мероприятия
  • Видео или изображения, загруженные через камеру Facebook
  • Сообщения, связанные с посещением мероприятия
  • Общий доступ к плейлисту
  • Статус просмотра телевизионного шоу, фильма или других типов программирования
  • Совместное использование уже спонсируемого сообщения, которое представляет собой размещение приложений на временной шкале страницы, а затем повышение этой истории
  • Политические индоссаменты

Если вы используете какой-либо из этих типов прямо сейчас, вы должны до 29 сентября обновиться до другого типа.

2. Новые средства управления и возможности для маркетологов с брендированным контентом

Благодаря партнерству с доверенными влиятельными лицами и создателями контента вы, как рекламодатель или маркетолог, имеете больше возможностей, чтобы получить свой продукт перед вашей целевой аудиторией. Чтобы улучшить текущие функции, которые помогут вам подключиться к влиятельным пользователям, Facebook ввел две новые функции ,

Повысьте позиции создателей, кроме вас

Вам больше не нужно публиковать контент от других создателей, чтобы повысить и поделиться ими со своей аудиторией. Теперь вы можете сделать это напрямую. Когда создатели вы вступаете в партнерские отношения с созданием контента и нажимаете «Разрешить деловому партнеру повысить пост», они дают вам разрешение на форсирование почты напрямую. Ваша аудитория видит, откуда она взялась, но также видит, что вы ее повысили.

 [ Источник ]

Контролируйте, где вы находитесь в тегах с брендированным контентом

Как маркетолог, теперь вы можете контролировать, где создатели, с которыми вы сотрудничаете с тегом. В представлении фирменного контента вашей страницы Insights, Facebook добавил дополнительную информацию, чтобы сделать это легче :

  • Понимайте такие вещи, как CPM (стоимость за тысячу показов), общие затраты и эффективный охват и участие в местах, где вы отмечены.
  • Посмотрите, сколько вы и создатель потратили на каждый пост. Представление также дает вам отдельные резюме CPM для вас и создателей.

В сочетании, эти новые обновления дают вам больше информации о том, как продвигается продвижение по службе, и что вы можете сделать, чтобы улучшить вашу работу.

3. Обновления мест размещения видео в потоке

Видеообъявления – отличный способ привлечь внимание людей, которые уже смотрят видео на Facebook. Эти короткие клипы очень целенаправленны, поэтому вы можете быть уверены, что нужные люди видят ваше объявление в нужное время.

Раньше эти клипы появлялись в ленте новостей или в потоке во время видео. Теперь, Facebook дал рекламодателям больше контроля где появляются эти объявления. Это означает, что вы можете использовать места размещения в потоке в видео на Facebook, в сети Аудитории или в обоих.
 [ Источник ]

Это позволяет еще больше нацелить рекламу на Facebook и получить визуальное воздействие, поскольку издатели, создающие видеоконтент, уже нацеливают свои видео на определенные группы. Благодаря видеообъявлениям In-Stream в сети Аудитории ваши объявления можно размещать в режиме предварительного просмотра и в середине ролика для определенных приложений и веб-сайтов.

Когда вы четко понимаете, кем является ваша целевая аудитория, в видеообъявлениях In-Stream задействован мощный импульс. Facebook указывает, что 70% видеороликов In-Stream в сети Facebook и Аудитории просматриваются от начала и до конца. Этот добавленный контроль означает, что больше, чем когда-либо прежде, вы можете управлять тем, как клиенты используют ваши объявления.

4. Facebook выкатывает скругленные изображения профиля страницы

Facebook начал развертываться фотографии с округлым профилем в августе, но обновление стало более распространенным. Причина изменения? Facebook хочет сделать профили страниц более привлекательными.

Вы можете увидеть новое обновление в своей ленте новостей и на странице Timeline. Изображения профиля пользователя и страницы – миниатюры – теперь круглые, а не квадратные. Изображение большого профиля на обложке страницы по-прежнему будет квадратным.
 [ Источник ]

Комментарий от Facebook об изменении читает , «Мы всегда работаем над тем, чтобы сделать Facebook более привлекательным местом, и мы надеемся, что это изменение приведет к большему количеству разговоров с людьми, которых вы хотите достичь. Мы тестировали обновления в новостной ленте и видели обнадеживающие результаты и отзывы об этом обновлении дизайна ».

Чтобы подчеркнуть ваш бренд с помощью этого обновления, выберите яркие, живые цвета, такие как желтый или красный. Они привлекают внимание клиентов и дают вашему продукту энергичное и захватывающее ощущение. Чтобы подчеркнуть свою лояльность клиентам и доверие, которое они могут иметь в вас, выберите синие оттенки. Если вы используете изображение, обрезайте его настолько близко, насколько это возможно, чтобы было ясно и легко распознать.

5. Facebook тестирует размещение историй Instagram на своей платформе

Вы могли бы вспомнить, что не так давно Facebook запустил свою версию Stories на своей настольной платформе. Пользователи могут создавать слайд-шоу с фотографиями и видео, чтобы делиться с друзьями, прежде чем Истории исчезнут через день.

По мере того, как пользователи продолжают тестировать эту функцию, Facebook тестирует новое усовершенствование, которое включает Истории из Instagram , Последняя версия позволяет пользователям публиковать истории на Instagram а также Facebook.

 [ Источник ]

Помните, что Facebook купил Instagram в 2012 году, поэтому именно этот ход имеет смысл. Предоставляя Instagram 250 миллионов ежедневные активные пользователи публикуются на обеих платформах, Facebook обеспечивает максимальную экспозицию контента.

Пока они тестируют эту функцию, на данный момент доступна только небольшая группа пользователей.

6. Facebook тестирует новую функцию чата в WhatsApp

Facebook купил WhatsApp еще в 2014 году и только что начал тестировать новую функцию, которая позволит предприятиям говорить напрямую с клиентами через приложение для обмена сообщениями.

 [ Источник ]

В настоящее время предприятия, которые были рассмотрены и одобрены для использования услуги, показывают зеленый галочку рядом с их именем.

Несмотря на то, что служба обмена сообщениями может свободно использовать прямо сейчас, главный операционный директор Matt Idema объясняет, что «Мы планируем взимать плату с предприятий в будущем». Facebook рассматривает своих глобальных конкурентов и использует их в качестве отправной точки для того, чтобы предоставлять пользователям более качественные функции обмена сообщениями. Представлять рекламу – это лишь один из способов, которыми они занимаются, чтобы стимулировать рост.

Цель состоит в том, чтобы сделать оба своих приложения для обмена сообщениями, WhatsApp и Messenger, возможности для роста продаж. Это означает, что рекламодателям больше возможностей показывать рекламу в большем количестве клиентов. Объявления уже видны в Messenger, поэтому добавление их в WhatsApp означает больше возможностей для бизнеса расти с использованием продуктов компании Facebook.

7. Facebook запустил новую открытую экосистему для AI Frameworks

Facebook сотрудничает с Microsoft для запуска нового формата Open Neural Network Exchange (ONNX). Имея так много доступных инструментов для AI, эта инициатива призвана облегчить разработчикам выбор и объединение инструментов, которые лучше всего подходят для их проектов.

Когда разработчики, инженеры и исследователи начинают проект, им приходится выбирать рамки – или инструментарий – для работы. Обычно это позволяет им строить на основе этой фазы проекта. Однако нет простого способа передачи информации из одной структуры в другую по мере продвижения проекта и изменения их потребностей.

Это похоже на строительство дома. Использование молотка и ногтей полезно, когда вы создаете дом, но не так здорово, когда вам нужно его рисовать. Вам нужны новые инструменты для следующего этапа сборки. ONNX мостирует этот пробел и упрощает работу с различными структурами – в разных точках проекта.

 [ Источник ]

Несколько фреймворков, таких как Caffe2, PyTorch и Cognitive Toolkit, уже поддерживают и интегрируют с ONNX.

Идея заключается в том, что продвижение вперед, инновации и развертывание будут происходить быстрее, если головная боль не застрянет с использованием одной рамки на неопределенный срок.

8. Facebook обновил Менеджер объявлений

Facebook обновил Ads Manager, чтобы помочь маркетологам лучше создавать и управлять рекламой. Для этого они комбинированный редактор Power с менеджером объявлений ,

Теперь есть новый рабочий процесс, который позволяет вам создать черновик кампании вашего объявления, прежде чем добавлять в рекламные блоки и объявления. Это дает вам больше контроля над вашим творческим процессом, потому что теперь вам больше не нужно следовать конкретному документообороту.

Также добавлена ​​возможность просмотра и подтверждения всех изменений, внесенных вами в объявлениях. Это гарантирует, что окончательное объявление, которое вы публикуете, соответствует вашим ожиданиям без добавления или удаления дополнительных объявлений.

Наконец, вы заметите, что диаграммы и история активности из Power Editor были интегрированы с Ads Manager. Теперь это универсальный магазин для всех ваших рекламных потребностей; нет никакой необходимости перепрыгивать между несколькими платформами, чтобы получить необходимую информацию и информацию.

Помимо обновлений в Менеджере объявлений, Facebook построил платформу «платить за игру», которая поощряет компании продвигать свои должности и оплачивать их рекламу, чтобы получить доступ и получить отдачу от работы, которую они вложили. Это означает, что воздействие не зависит от того, насколько хорошо вы можете использовать но вместо этого основывается на том, сколько вы платите.

 [ Источник ]

Алгоритм объявления обновлен, чтобы подчеркнуть это. Например, использование платного контента для максимизации охвата путем ранжирования. Когда Facebook оценивает этот контент, он основывается на оценке ставки и релевантности. Чем выше показатель релевантности, тем лучше рекламное воздействие , Это сочетание пользовательского взаимодействия и обратной связи.

Поскольку ранжирование не основано на каждой должности, алгоритм рассматривает все кампании в совокупности, чтобы получить ранг. Чем лучше каждая кампания работает, тем лучше ваша общая экспозиция, когда они объединены.

9. Facebook помогает друзьям строить более тесные связи

Конечно, Facebook не все о рекламе и маркетинге; в конце концов, это социальная сеть. Facebook делает большой толчок, чтобы заставить друзей соединиться и взаимодействовать друг с другом больше. Они запустили несколько новых функций, чтобы помочь пользователям начать работу. Вот посмотрите, что нового.

Они помогают пользователям больше друзей

Прямо сейчас у Facebook есть функция «Люди, которых вы знаете», в которой перечислены люди, связанные с вашими текущими друзьями. Идея состоит в том, чтобы предложить новые предложения друзей, основанные на людях, которые, вероятно, будут в одном социальном кругу. Тем не менее, список показывает только, сколько у вас общих друзей.

Новая функция идет дальше , Когда вы нажимаете на профиль, вы видите гораздо больше информации – например, события, которые вы посещали, страницы, которые вам нравятся, и места, в которых вы оба работали или жили. Вместо того, чтобы просто сказать вам, что у вас есть общие друзья, в нем освещаются переживания, которые у вас есть. Если пользователи решили добавить новых друзей на основе этой информации, это дает им возможность начать разговор.

Цель новой функции – помочь пользователям лучше узнать потенциальных новых друзей перед отправкой запроса друга.

 [ Источник ]

Вот как получить доступ и использовать новую функцию:

  • В мобильном приложении или онлайн нажмите «Discover People» в разделе «Поиск».
  • Просматривайте список возможных новых подключений на основе фильтра «Друзья друзей».
  • Отправьте запрос другу, сообщение или приветствуйте привет.

 Функция Discover People, запущенная в начале этого года, поможет вам найти новые подключения. Разница с новейшим улучшением заключается в том, что он основан на людях, которые уже привязаны к вашему кругу друзей. До этого встреча с новыми людьми основывалась на вашей взаимной заинтересованности в те же события ,

Они тестируют новую функцию встречи для подключения друзей

Бизнес Facebook основан на онлайн-социальных сетях. Но из-за того, что все еще есть тонна реальных взаимодействий, они приступили к тому, чтобы помочь людям сделать больше таких соединений.

В настоящее время они тестируют новую функцию в мобильном приложении, где они предлагают друзьям для пользователей для общения в автономном режиме. В настоящее время только небольшая группа пользователей в Торонто и Новой Зеландии имеет доступ, чтобы попробовать.

Вот как это работает:

  • В приложении Facebook появляется уведомление, в котором можно выбрать список друзей.
  • Пользователи могут игнорировать или отклонять приглашение или соглашаться встретиться. Их ответ является частным, если оба человека не говорят «да».
  • Чтобы помочь пользователям, которые говорят «да» сделать планы, в Messenger автоматически начинается новый поток сообщений.

 [ Источник ]

Когда его спросили о новой функции, пресс-секретарь сказал , «Люди часто используют Facebook, чтобы делать планы со своими друзьями, поэтому мы используем очень маленький тест в приложении Facebook, чтобы сделать это проще. Мы с нетерпением ждем отзывов от людей ».

Это активный подход к тому, чтобы люди могли общаться с друзьями. Вместо того, чтобы ждать друзей, чтобы связаться, Facebook делает первый шаг и начинает разговор. Он плавно смешивает два приложения, в то время как люди, которые обычно не встречаются, получают шанс укрепить свои связи.

Они тестируют цветные комментарии

Это было не так давно, что Facebook выкатился цветной фон , Вероятно, вы видели ярко окрашенные обновления статуса, установленные против полужирного белого текста. Это было начато с целью сделать новостные ленты более привлекательными и привлекательными.

Итак, теперь Facebook принял эту идею и начал тестировать новую функцию, которая включает цвет и комментарии.
 [ Источник ]

Пресс-секретарь объяснил , «Мы всегда изучаем новые способы общения людей и общения, поэтому мы тестируем новые функции в комментариях».

Новая функция недоступна всем, но для тех, у кого есть доступ, она доступна только на мобильных устройствах. Несмотря на то, что он пока еще не доступен, он может быть лучше подходит для некоторых демографических групп или регионов, которые предпочитают яркие проекты ,

Есть новый выделенный раздел для фильмов

Это еще одна расширенная функция, которую Facebook начал медленно развертывать для мобильных пользователей. Будет обновлено Доступен раздел «Кино» в основной навигации. Основано на местоположение пользователя , он показывает информацию, такую ​​как фильмы, где они играют, и текущие сеансы. Вместо того, чтобы посещать несколько страниц Facebook для фильмов, все доступно для просмотра на одной странице.

 [ Источник ]

Но дело не в том, чтобы смотреть на то, что доступно; пользователи также могут купить билеты для большего количества фильмов, используя эту функцию. Facebook сотрудничал с поставщиками билетов Fandango и Atom Tickets, чтобы помочь с транзакциями. Но когда эта функция впервые была запущена, было доступно только несколько фильмов.

Президент Fandango, Пол Яновер, объясняет, что это обновление отлично подходит для пользователей, потому что теперь друзья могут общаться по-разному. Если они видят, что друзья хотят видеть те же самые фильмы, которые они делают, пользователи могут протянуть руку и предложить посмотреть фильм вместе.

10. Facebook компенсирует недавний поток вводящего в заблуждение контента

К настоящему времени вы, вероятно, знаете последние новости о том, что Facebook раскрыл 3000 объявлений которые были созданы примерно 470 поддельными учетными записями. Считается, что российская компания создала учетные записи и использовала их для покупки рекламы в районе 100 000 долларов США во время прошлогодних выборов в США. Некоторые из них упомянули кандидатов по имени, в то время как другие поляризующий контент ,

Facebook всегда был и продолжает быть прилежным при отсеивании поддельных счетов, которые искажают работу пользователя. Одна из последних попыток – бороться с тактика, известная как клоакинг чтобы уменьшить количество спама, которое появляется в новостных лентах и ​​ссылки на страницы низкого качества. Cloaking – это когда сайты спама показывают модераторы контента Facebook, что-то, что выглядит подлинным и аутентичным, – и пользователям что-то еще. Цель состоит в том, чтобы проскользнуть через трещины и показать пользователям заполненный спамом контент.

 [ Источник ]

Facebook приложил новые усилия, чтобы ограничить этот тип поведения. Директор по рекламе в Facebook Роб Робин объясняет: «Мы дезактивируем их количество объявлений, мы их отпишем, мы избавимся от их страниц». Их борьба со спамом включает в себя сочетание силы людей и машинного обучения.

В то время как Facebook не собирается раскрывать маркеры, которые он использует, чтобы понять, что реально и подделка, вы можете быть уверены, что подавляющее большинство объявлений в будущем законный и аутентичный ,

Быстрое резюме:

Вот краткое описание обновлений за сентябрь 2017 года:

  1. Уход за пенсионерами редко использовал увеличенные типы сообщений
  2. Новые средства управления и возможности для маркетологов фирменного контента
  3. Обновления мест размещения видео в потоке
  4. Facebook выкатывает скругленные изображения профиля страницы
  5. Facebook тестирует размещение историй Instagram на своей платформе
  6. Facebook тестирует новую функцию чата в WhatsApp
  7. Facebook запустила новую открытую экосистему для AI Frameworks
  8. Facebook обновил Менеджер объявлений
  9. Facebook помогает друзьям строить более тесные связи
  10. Facebook компенсирует недавний поток вводящего в заблуждение контента

Если вы пропустили главные новости в предыдущие месяцы, прокрутите вниз, чтобы прочитать о них!


Лучшие обновления для Facebook, которые вы не можете позволить себе мисс – август 2017 года

В августе 2017 года Facebook представил некоторые новые параметры таргетинга объявлений , положить конец медленная загрузка ссылок , и выкатывается лучшая отчетность для видеорекламы и показателей рекламной кампании ,

Как всегда, мы проделали тяжелую работу для вас и собрали все новости из Facebook, которые вам нужно знать прямо сейчас.

Вот 10 Обновления Facebook, которые вы не можете пропустить в августе 2017 года :

  1. Facebook добавит события RSVP в качестве параметра таргетинга на рекламу.
  2. Ссылки на более быструю загрузку будут размещены на мобильных новостных лентах.
  3. Facebook удалил свои приложения Lifestage и Groups.
  4. Facebook обновляет свои клики и показы объявлений.
  5. Facebook обновляет показатели повторного обмена видео, чтобы дать разработчикам более полную информацию.
  6. Facebook объявила о своих результатах за 2 квартал 2017 года.
  7. Facebook тестирует функции «жить» с Facebook-камеры.
  8. Facebook тестирует добавление Историй на свой рабочий стол.
  9. Facebook выставляет больше объявлений Messenger по всему миру.
  10. Facebook представляет две новые видео платформы, Watch and Show Pages.

Вы готовы? Найдите уютное место, выпейте напиток, и вот мы идем!

1. Facebook добавит события RSVP в качестве параметра таргетинга на рекламу.

Facebook планирует позволить рекламодателям отправлять целевые объявления в RSVPers событий в Facebook.

Этот таргетинг на основе событий работает, создавая специальную аудиторию Facebook для всех, кто RSVP’d, для события, созданного страницей Facebook на этой странице. Используя функцию «Пользовательская аудитория», бренды могут отправлять целевую кампанию в список RSVPers и использовать список RSVP для создания аудитории Look Look, похожей на Facebook.

[Источник]

С помощью этой функции таргетинга на RSVP бренды смогут включать пользователей, которые RSVP’d «идут», пользователи, которые RSVP’d «заинтересованы», или включают обе группы в свой список пользовательской аудитории.

[Источник]

События в Facebook уже были легким способом для компаний продвигать свой бренд, но с помощью этого нового варианта таргетинга на рекламу в формате RSVP события Facebook станут еще лучшей платформой для создания интереса к бренду.

2. Ссылки на более быструю загрузку будут размещены на мобильных новостных лентах.

Facebook объявила, что они приоритеты ссылок, которые загружаются быстрее на мобильных новостных лентах , заставляя эти истории чаще появляться на вершине корма и более медленные истории, чтобы появляться реже.

[Источник]

Для оценки времени загрузки ссылок и того, какой контент News Feed должен быть приоритетным, будут учитываться сетевое подключение пользователей, возможности Wi-Fi и использование устройства.

В ближайшее время Facebook будет медленно обновлять это обновление. И если вы беспокоитесь об этом обновлении, уменьшающем долю вашей веб-страницы, ознакомьтесь с рекомендациями Facebook для улучшение времени загрузки мобильного сайта ,

3. Facebook удалил свои приложения Lifestage и Groups.

facebook закрыл два из их автономных приложений: Lifestage и Groups.

Представленный год назад, Этап жизни был разработан для подростков, чтобы общаться с другими в своей школе, создавая персонализированные видео профили. Пользователи также могут просматривать видео, сделанные другими в их школе.

[Источник]

Группы приложений Facebook были немного старше Lifestage, запуск в ноябре 2014 года , Приложение служило местом для доступа пользователей ко всем своим группам Facebook в одном месте. Пользователи также могут Создать новые группы Facebook из приложения.

[Источник]

С этими закрытиями приложений Facebook оттачивает свое основное приложение Facebook. В своих ответах на эти удаления приложений компания объяснила, что они уделять больше внимания группам в главном приложении Facebook, и планируете включить их из жизни в основное приложение Facebook.

4. Facebook обновляет свои клики и показы объявлений.

Чтобы дать компаниям более четкое представление об эффективности рекламы, Facebook обновил свою отчетность кликов и показов объявлений.

Facebook будет больше не следует считать непреднамеренные клики в показателях кампании и не будет взиматься плата за непреднамеренные клики в сети Аудитории, его платформу для Facebook, чтобы показывать рекламу в других приложениях. Объясняя это обновление, менеджер по маркетингу Facebook Бретт Фогель отметил, что , «Непреднамеренные клики в конечном итоге обеспечивают действительно плохой опыт для людей и рекламодателей».

Чтобы определить, является ли щелчок непреднамеренным, Facebook измеряет «скорость выключения» – время, которое пользователь проводит на целевой странице объявления. Facebook идентифицирует расходы менее чем на две секунды в объявлении как непреднамеренный клик.

Facebook также обновили свои отчеты о показах рекламы чтобы дать компаниям больше ясности относительно их общего количества показов объявлений с две новые показатели:

  • Важные впечатления: этот показатель теперь измеряет как оплачиваемые, так и не подлежащие оплате рекламные показы. Неплатежеспособные показы включают объявления, которые были отправлены после того, как был потрачен бюджет компании, а объявления показывались одному и тому же пользователю за короткое время, а также доставка объявлений из-за обнаруживаемого мошенничества.
  • Автообновление показов: этот показатель указывает количество показов объявлений из-за обновления браузера. Объявления, помещенные в правую часть рабочего стола пользователя, автоматически обновляются с помощью новых объявлений через определенный период времени.

Благодаря этим новым показателям Facebook предлагает больше прозрачности в отношении доставки рекламы, позволяя пользователям чувствовать себя уверенно в ценности своих показов объявлений.

5. Facebook обновляет показатели повторного обмена видео, чтобы дать разработчикам более полную информацию.

После сбора отзывов пользователей Facebook узнал, что создатели видео нуждались в большей метрике по повторным акциям своего контента, а также об ограничениях на количество рецензентов, которые могли видеть видео. В ответ, Facebook сделал некоторые обновления показателей повторного обмена видео :

  • Только создатели видео смогут видеть следующие показатели: график удержания, среднее время просмотра, 30 секунд просмотров и подробное разбиение представлений (автовоспроизведение / щелчок для воспроизведения, уникальный / повтор). Просмотренные минуты, 10 секунд. Метки и звуковые показатели скоро будут доступны только для создателей.

[Источник]

  • Владельцам страниц, которые передают общий доступ к видео, будет разрешено видеть следующие показатели: агрегированную информацию о демографии, общее местоположение людей, которые просматривают это видео, ежедневные просмотры повторно разделяемого видео и дополнительные сбои в оплачиваемой и органической видео-активности.
  • Facebook будет добавляя идеи для создателей видео, на которых страницы повторно передают свое видео , хотя они еще не указали свои идеи.

Благодаря этим обновлениям с добавлением реплик пользователи смогут получить более глубокое представление об их стратегии публикации и создании контента.

6. Facebook объявил о своих результатах за 2 квартал 2017 года.

Сообщено о Facebook сильные результаты второго квартала с ростом продаж, который превзошел оценки аналитиков. Положительный отчет можно отнести на счет растущего спроса на мобильные объявления Facebook и успех Facebook в постоянном привлечении новых пользователей через свой набор приложений.

[Источник]

Вот несколько ключевые характеристики Q2 :

  • Выручка выросла на 45% до $ 9,32 млрд. с $ 6,43 млрд во втором квартале прошлого года.
  • Доход от мобильных объявлений составил 87% от общего объема продаж рекламы , по сравнению с 84% за аналогичный период прошлого года.
  • Прибыль выросла на 71% до 3,89 млрд долларов по сравнению с прошлогодней прибылью в 2,2 млрд долларов.
  • Ежедневно активные пользователи составляли 1,32 миллиарда в среднем и ежемесячные активные пользователи в среднем составляли 2 миллиарда – оба показателя показали Рост на 17% по сравнению с предыдущим годом ,

Facebook заявил, что «загрузка рекламы» (количество объявлений, показывающих пользователей Facebook) станет меньше источника роста доходов в этом году. Для будущих источников роста доходов аналитики прогнозируют, что долгосрочные инвестиции Facebook в обмен сообщениями и виртуальную реальность станут существенными потоками доходов ,

7. Facebook тестирует функции «going live» от Facebook-камеры.

Чтобы пользователям было проще работать с видео и аудио, Facebook выпускает тестовую версию Facebook Video, который включает в себя возможности записи живого аудио и видео и создания GIF.

С помощью этой новой тестовой версии Facebook Video функции «Live», «Normal» и «GIF» будут отображаться в виде вкладок в верхней части экрана.

 [Источник]

На вкладке «Live» вы можете нажать значок видеокамеры, чтобы транслировать видео в реальном времени или значок микрофона, чтобы транслировать потоковое аудио.

[Источник]

Кроме того, теперь вы сможете выбрать, хотите ли вы жить в своих Facebook-статьях, в качестве обычной публикации в Facebook или обоим.

На данный момент эти функции Facebook Video live проверяются только и не были полностью развернуты для пользователей.

8. Facebook тестирует добавление Истории на рабочий стол.

В качестве теста Facebook Stories будет теперь доступны на рабочем столе для некоторых пользователей на правой стороне News Feed.

 [Источник]

Emulating Snapchat, Facebook Stories – это передача фотографий и видео друзей за последние 24 часа.

Facebook уже включил Истории в основное мобильное приложение, но пока эта функция не получила слишком много внимания. В апреле Facebook Stories попытались побудить пользователей добавить в свою историю больше значки серого цвета пользователей, которые не пользовались этой функцией, но Facebook Stories все еще не совсем поняли.

[Источник]

Facebook не подтвердил процент пользователей, которые просматривают «Истории» на своем рабочем столе для этого теста, поэтому пока неясно, увеличит ли использование Facebook Stories на рабочем столе.

9. Facebook публикует больше объявлений Messenger по всему миру.

После запуска ограниченных тестов, которые ввели объявления на вкладку Facebook Messenger, Facebook объявила, что это расширение теста объявлений на главной вкладке в приложении Messenger в глобальном масштабе.

[Источник]

Facebook заявила, что они будут постепенно увеличивать число потребителей, которые смогут видеть рекламу на вкладке «Главная страница».

После того, как вы нажали, новый Объявления с вкладками на вкладке Messenger будет либо приводить пользователей к веб-сайту, либо работать как более старые Объявления , которые запускают поток сообщений между пользователем и компанией при нажатии.

Объявления представляют собой основную часть доходов Facebook, поэтому имеет смысл, что Facebook добавляет рекламные объявления на главной странице Messenger (есть только так много рекламного пространства News Feed). Пользователи могут находить объявления рядом со своими личными сообщениями на домашней вкладке Messenger слишком навязчивыми, но если это так, им будет предоставлено возможность скрыть рекламу нажав на нижнюю стрелку вниз справа.

10. Facebook представляет две новые видео платформы, Watch and Show Pages.

Facebook заменяет свою старую видеовкладку новая платформа называется Смотреть, пространство для пользователей Facebook для просмотра шоу. Выставки на Facebook публикуются серии сериалов, живые или записанные.


[Источник]

У Watch будет функция Watchlist, которая поможет пользователям отслеживать показания, которые они последуют, а также Watch будет организовывать показы в персонализированные разделы, такие как «What Friends Watching», чтобы помочь пользователям открывать новые шоу. Пользователи также смогут общаться с другими зрителями, комментируя и реагируя на шоу или присоединяя выделенные группы Facebook для показа.

Часы в настоящее время доступны только ограниченным группам людей в США на мобильных, настольных и Facebook-ТВ-приложениях, но в ближайшие недели они будут выпущены для большего количества людей в США.

В дополнение к Watch, Facebook является также выпускает Показать страницы , которые являются страницами для пользователей, чтобы публиковать новые эпизоды шоу, информацию о шоу и связанные видео.


[Источник]

С помощью этих страниц просмотра пользователи смогут легко общаться с сообществами, формирующимися вокруг каждого шоу.

Быстрый ответ:

Давайте рассмотрим самые важные новости из Facebook в августе 2017 года:

  1. Facebook добавит события RSVP в качестве параметра таргетинга на рекламу
  2. Ссылки на более быструю загрузку будут размещены на мобильных новостных лентах.
  3. Facebook удалил свои приложения Lifestage и Groups.
  4. Facebook обновляет свои клики и показы объявлений.
  5. Facebook обновляет показатели повторного обмена видео, чтобы дать разработчикам более полную информацию.
  6. Facebook объявила о своих результатах за 2 квартал 2017 года.
  7. Facebook тестирует функции «жить» с Facebook-камеры.
  8. Facebook тестирует добавление Истории на рабочий стол.
  9. Facebook выставляет больше объявлений Messenger по всему миру.
  10. Facebook представляет две новые видео платформы, Watch and Show Pages.

Если вы пропустили последние новости в предыдущие месяцы, прокрутите вниз, чтобы прочитать о них!


Лучшие обновления для Facebook, которые вы не можете позволить себе мисс – июль 2017 года

В июле 2017 года Facebook представила интересные функции для видеочата Messenger, добавила обновления в Safety Check и добавила администраторам группы больше контроля над своими сообществами.

Как всегда, мы проделали тяжелую работу для вас и собрали все новости из Facebook, которые вам нужно знать прямо сейчас. Так что откиньтесь назад, возьмите ледяной эспрессо и нажмите читать дальше!

Вот краткий обзор самые важные новости на Facebook в июле 2017 года :

  1. Администраторы групп получат больше контроля над своими сообществами ,
  2. Вкладка Facebook Messenger открылась в прямом эфире.
  3. Объявления по всему миру
  4. Найти Wi-Fi расширился по всему миру.
  5. Facebook предложит новые показатели для оценки страниц и объявлений.
  6. Алгоритм Facebook News Feed был обновлен для снижения количества спама.
  7. В Индии были запущены новые инструменты для картирования.
  8. Проверка безопасности Facebook получила несколько обновлений.
  9. Facebook Messenger представил новые интересные функции видео.

Готов? Давайте тогда

1. Администраторы групп получат больше контроля над своими сообществами.

Facebook добавляет несколько функций, чтобы помочь администраторам группы управлять своими членами и развивать свои команды.

Новые инструменты позволят администраторам лучше понять активность членов и усилить контроль за членством в Группе и публикацией.

Обновления включают:

  • Анализ групп – Админы смогут видеть показатели реального времени в отношении роста, участия и членства, например, общее количество сообщений Группы и наиболее популярные времена участия участников.
  • Фильтрация запросов на членство – Запросы на членство будут сортироваться по категориям, таким как пол или местоположение, поэтому администраторы могут принимать или отклонять запросы по категориям одновременно.
  • Удаленная очистка элементов – Администраторы смогут удалить участников группы и их созданный контент за один шаг.
  • Запланированные должности – Администраторы групп и модераторы смогут создавать и планировать сообщения.
  • Группа для группировки групп – Facebook тестирует связь между группами, что позволяет администраторам предлагать подобные группы своим членам.

С их новыми общинная миссия , Facebook планирует продолжить разработку инструментов для поддержки администраторов группы.

2. Вкладка Facebook Facebook Messenger открылась в прямом эфире.

После объявляет об открытии в F8 , Facebook выпустил v 1.1 для пользователей в США.

С помощью Discover пользователи могут взаимодействовать с ботами, местами и предприятиями на Messenger. Ты можешь просматривать по категориям, недавно посещаемые компании и отличные впечатления ,

 Facebook написал в своем блоге компании:

Discover делает еще проще сделать все, от чтения последних статей, бронирования следующего отпуска или получения последних спортивных событий прямо в Messenger ».

Что это означает для рекламодателей:

В соответствии с Маркетинговые земли , «недавно использованная» категория в Discover будет включать только те компании, которые пользователи пересылали сообщения, а не компании, которые пользователи следовали на страницах Facebook или других платформах социальных сетей.

Это означает, что компаниям необходимо будет продвигать свои учетные записи в Messenger с рекламой и надеяться, что их учетные записи будут отображаться в других категориях, таких как разделы, посвященные темам, и «Избранные» впечатления.

3. Рекламные объявления идут глобально

Если вы читаете нас из Австралии или Таиланда, мы не говорим вам ничего нового, но если вы живете где-нибудь еще на этой планете, вы можете приступить к добавлению нового инструмента в свой маркетинговый арсенал: Messenger Ads!

После более чем одного года тестирования, теперь компании по всему миру могут расширить доступ к людям в Messenger. Достаточно ли 1,2 миллиарда ежемесячных пользователей Messenger для вас?

Объявления Messenger будут отображаться с помощью «спонсируемого» ярлыка на домашней вкладке мобильного приложения Messenger, и они выглядят как типичные рекламные ролики новостей с заголовком, копией описания, изображением и призывами к действию. Когда пользователи нажимают на объявление, они будут отправлены в пункт назначения, который вы выбрали при создании объявлений (ваш веб-сайт или чат-чат Messenger).

Вы найдете объявления Messenger в качестве места размещения, и если вы используете автоматические места размещения, Messenger включен для всех поддерживаемых целей кампании. Объявления Messenger доступны в Менеджере объявлений и Power Editor, и рекламодатели смогут добавлять Messenger в кампании с использованием целей Traffic and Conversion.

В ближайшие несколько недель все больше вариантов развертывания, ребята из Facebook гарантируют, что App Installs и другие цели кампании будут поддерживаться «в ближайшее время».

4. Найдите Wi-Fi по всему миру (и найдите свой бизнес тоже)

После выпуска в несколько стран в прошлом году, Найти Wi-Fi теперь доступен по всему миру.

Инструмент позволяет пользователям находить ближайшие горячие точки Wi-Fi на основе компаний, которые поделились своим Wi-Fi через свою страницу Facebook.

Чтобы получить доступ к «Найти Wi-Fi», им нужно только открыть приложение Facebook, нажать вкладку «Дополнительно», а затем «Найти Wi-Fi». Они также могут искать по карте, чтобы найти доступные горячие точки и узнать больше о предприятий, предоставляющих Wi-Fi.

Неужели мы действительно должны сказать вам все преимущества, которые ваш бесплатный Wi-Fi может дать вашему бизнесу?

5. Facebook предложит новые показатели для объявлений и страниц.

Facebook объявила о новых показателях, которые они будут выпускать для бизнеса в течение следующих нескольких недель.

Эти показатели предназначены для предоставления компаниям лучшее понимание взаимодействия пользователей со своими Facebook-объявлениями и страницами.

 Ниже приведены новые показатели взаимодействия с объявлениями:

  • Просмотры целевой страницы – Показывает количество посетителей, которые пришли на ваш сайт после нажатия на объявление.
  • Профилактическая активность – Показывает, были ли посетители ранее на вашем сайте.

С помощью этих двух показателей предприятия могут определить, успешно ли рекламируются пользователи на своих сайтах и ​​привлекают новых клиентов.

Ниже приведены новые показатели взаимодействия страниц:

  • Следит Показывает, сколько из них следует прибыли или потерям в бизнесе, понимание того, где это происходит, последующая демография и разбивка органических и платных.
  • Предыдущий Показывает количество людей, которые видят вашу страницу, без фактического нажатия на нее.
  • рекомендации Показывает количество обращений к вашей странице в рекомендации Facebook

Facebook планирует ежемесячно выпускать новые показатели, основываясь на отзывах, которые они получают по этим показателям. Просто убедитесь, что ваш подход данных, а не данных !

6. Обновлен алгоритм Facebook News Feed, чтобы уменьшить спам.

Facebook изменил свой алгоритм новостей, чтобы уменьшить количество спама в новостных лентах пользователей.

В отличие от Facebook обновления привязки clickbait в прошлом месяце это обновление алгоритма обнаружит спамеров по общему количеству сообщений, а не по отдельному сообщению. В соответствии с Tech Times , Facebook идентифицирует всех, кто имеет 50 или более сообщений в день, как человек, который, вероятно, использует спам или фальшивые новости.

В 30 июня сообщение в блоге , Представители Facebook сказали, что:

« Наши исследования также показывают, что ссылки, которые они разделяют, как правило, включают контент низкого качества, такой как кликбейт, сенсационность и дезинформация. В результате мы хотим уменьшить влияние этих спамеров и дезориентировать ссылки, которые они разделяют чаще, чем обычные участники торгов. »

На данный момент это правило де-приоритезации применяется только к сообщениям со ссылками, а не доменами, страницами, видео, фотографиями, регистрационными номерами или обновлениями статуса.

Но есть еще!

Вы обычно меняете название или изображение, когда вы делитесь ссылкой на Facebook? Ну, начиная с 17 июля (и для следующего #wedontknowhowmany недели), вы больше не сможете этого делать. Facebook удаляет возможность редактировать предварительный просмотр ссылки – его изображение, заголовок и текст – прежде чем использовать ссылку на платформе.

Ты злишься? Ну, тогда отправьте благодарственную записку всем тем спамерам, мошенникам и кликбейтерам, которые использовали редактирование предварительного просмотра ссылок, чтобы опубликовать ложные новости.

Что делать, если ваш рабочий процесс зависит от перезаписи метаданных предварительного просмотра ссылок? Facebook объявила о том, что они работают над поиском решения и в ближайшие несколько недель предоставят издателям «инструменты и ресурсы» для их поддержки. Ожидая решения, есть несколько трюков которые вы можете использовать прямо сейчас.

7. В Индии были запущены новые инструменты для картирования изображений.

Исследование Facebook показало, что некоторые пользователи не публикуют изображение профиля, потому что беспокоятся о том, что он будет неправильно использован в Интернете.

Чтобы помочь пользователям чувствовать себя более комфортно, размещая фотографии профиля, компания тестирует новые инструменты для защиты изображений в Индии.

 Первый инструмент – это дополнительный защитный экран профиля , Благодаря этой функции пользователи могут:

  • запретить другим скачивать, делиться или отправлять ваше изображение в сообщении Facebook
  • запретить другим делать снимки вашего профиля (в настоящее время доступно только в приложении для Android)
  • ограничить друзей, не являющихся Facebook, от пометки других или самих себя в вашем профиле

Дополнительный защитный элемент также добавляет синий слой и защищает изображение вашего профиля, чтобы защитить его от других пользователей.

Второй инструмент – это возможность добавить дизайн r для просмотра фотографий.

Согласно испытаниям, люди на 75% реже копируют изображение профиля с дизайнерским слоем.

Вдохновленные индийскими текстильными рисунками, такими как бандхани а также Kantha , иллюстратор Джессика Сингх создал проекты для индийских пользователей, чтобы добавить к их фотографиям профиля. Можете ли вы представить себе будущее, когда тысячи пользователей будут выбирать ваши проекты для своего профиля?

8. Проверка безопасности Facebook получила несколько обновлений.

Говоря о приверженности Facebook сообществам, компания развертывает несколько обновлений для Проверка безопасности ,

Проверка безопасности всегда позволяла пользователям позволять родственникам и друзьям знать, что они в порядке во время кризисов. Теперь проверка безопасности также включает:

  • Фандрайзеры Теперь пользователи в США смогут начать сбор средств с помощью проверки безопасности.
  • Помощь сообщества – Функция помощи сообщества теперь доступна на рабочем столе и будет доступна для всех типов кризисов, в которых активируется проверка безопасности.
  • Добавление личных заметок – Чтобы обновлять друзей и семью, пользователи теперь могут добавлять личные заметки, которые автоматически добавляются в их новостной поток новостей.
  • Кризисные описания – Проверка безопасности теперь включает информацию о кризисах из глобального агентства по отчетности по кризисным ситуациям NC4.

Facebook впервые выпустил Safety Check два года назад. В течение последних двух лет проверка безопасности была активирована более 600 раз и отправила более миллиарда уведомлений о безопасности. Это уже мощный инструмент, и новые функции упростят подключение к пользователям.

9. Facebook Messenger представил новые интересные функции видео.

До сих пор видео-чат в Messenger был довольно голой. Недавно Facebook добавил несколько функций, чтобы усилить весовой фактор.

Эти новые инструменты позволяют добавлять анимированные реакции, фильтры, маски и эффекты в видео чаты и делать скриншоты из ваших чатов.

Вот несколько советов по использованию новых возможностей видеочата:

  • Emojis – Когда вы добавляете emojis для анимации на вашем видеоэкране, смотрите внимательно! Эффекты изменяются в зависимости от того, включено ли ваше лицо или нет.
  • фильтры Не уверен, что вы хорошо выглядите? Протестируйте фильтр, прежде чем позволять другим его видеть.
  • Маски – Некоторые из масок имеют скрытые эффекты при перемещении. Попробуйте открыть рот с кроличьей маской …

Для пользователей видеочата Messenger новые эмоции, маски и фильтры должны вдохновлять некоторых смех от друзей и семьи. Для бизнеса они сделают ваше взаимодействие более личным. Идеально подходит для подключения к тысячелетию, его нужно использовать с осторожностью с остальной аудиторией.

Быстрое резюме:

Сделайте еще один глоток вашего замороженного эспрессо и давайте рассмотрим самые важные новости из Facebook в июле 2017 года:

  1. Администраторы групп получат больше контроля над своими сообществами ,
  2. Вкладка Facebook Messenger открылась в прямом эфире.
  3. Объявления по всему миру
  4. Найти Wi-Fi расширился по всему миру.
  5. Facebook предложит новые показатели для оценки страниц и объявлений.
  6. Алгоритм Facebook News Feed был обновлен для снижения количества спама.
  7. В Индии были запущены новые инструменты для картирования.
  8. Проверка безопасности Facebook получила несколько обновлений.
  9. Facebook Messenger представил новые интересные функции видео.

Если вы пропустили последние новости в предыдущие месяцы, прокрутите вниз, чтобы прочитать о них!


Лучшие обновления для Facebook, которые вы не можете позволить мисс – июнь 2017 года

В июне 2017 года Facebook представил некоторые новые форматы объявлений , увеличил битва с кликбейтом , и он (наконец) дает рекламодателям больше контроля над их места размещения объявлений , Как всегда, мы проделали тяжелую работу для вас и собрали все новости из Facebook, которые вам нужно знать прямо сейчас.

Вот 12 Facebook Обновления, которые вы не можете пропустить в июне 2017 года :

  1. Рекламодатели получают больше контроля над местами размещения объявлений
  2. Теперь вы можете создавать полноразмерные объявления для сети Аудитории
  3. Facebook будет иметь более строгие правила против clickbait
  4. Facebook тестирует обложки видеоформата
  5. Вы можете оптимизировать целевую аудиторию Facebook
  6. Facebook добавил новые шаблоны объявлений Canvas
  7. Теперь вы можете создавать ориентированные на ценность зрительские аудитории
  8. Facebook Live получает несколько обновлений
  9. Facebook добавил GIF в комментарии
  10. Facebook Messenger получил небольшую подтяжку лица
  11. Facebook представил новые функции фотоальбома
  12. Темы обсуждения в Facebook теперь показывают больше историй

1. Рекламодатели получают больше контроля над местами размещения рекламы

Facebook запустит некоторые новые инструменты, которые позволят рекламодателям больше контролировать размещение своих объявлений в сети Аудитории, мгновенных статьях и рекламах In-Stream.

В течение следующих нескольких месяцев рекламная сеть запустит дополнительные элементы управления, чтобы позволить рекламодателям исключать некоторые места размещения объявлений, блокируя списки издателей и приложений.

Сетевая реклама Согласно статья в блоге Facebook:

Мы начнем предлагать прозрачную прозрачность издателя на всей сети Аудитория, мгновенные статьи и рекламные ролики на Facebook ».

Обновления включают:

  • Более высокая прозрачность перед кампанией – Рекламодатели смогут увидеть список того, где их реклама может быть доставлена ​​до установки кампании в прямом эфире
  • Блокирование мест размещения на уровне аккаунта – Будет легче предотвратить появление рекламы в нежелательных местах, применяя списки блоков на уровне аккаунта
  • Выбор по местам размещения видео в сети Аудитории Facebook – Рекламодатели получат выбор типов мест размещения видео и форматов (например, в потоковой, родной и межстраничной), которые они могут использовать

Социальная сеть будет продолжать создавать инструменты, которые рекламодатели должны быть удовлетворены уровнем прозрачности и контроля над своими рекламными кампаниями.

2. Теперь вы можете создавать полноразмерные объявления для сети Аудитории

25 мая, Объявлено о Facebook что они добавляют новый полноформатный формат рекламы для сети Facebook Audience, своей мобильной рекламной сети.

Согласно исследованию Facebook, полнотекстовые объявления увеличили количество пользователей объявлений (CTR) на 58% и монетизацию (CPM) на 34%.

Широкоформатная реклама в сети Аудитории Facebook

Новый полноформатный формат объявлений теперь доступен для всех мобильных веб-издателей в сети Аудитории посредством назначения заголовка.

3. Facebook будет иметь более строгие правила против Clickbait

Чтобы помочь своим пользователям увидеть меньше историй clickbait и найти более аутентичные, Facebook недавно сделал три новых обновления ,

Настраиваемый таргетинг Clickbait теперь выполняется на отдельном уровне должности, а не только на уровне домена и страницы. Чтобы уменьшить эффективность кликбейта, Facebook будет выглядеть отдельно, не загорается ли заголовок сообщения или преувеличивает информацию.

Кроме того, чтобы очистить свою социальную сеть, все эти обновления алгоритмов также протестированы на иностранных языках. В данный момент, Facebook может обнаруживать и понижать заголовки clickbait на немецком, арабском, испанском, французском, португальском, итальянском, тайском, вьетнамском и китайском, а также на английском.

Обновление для рекламодателей и издателей может означать, что сообщение clickbait новости не являются хорошей стратегией для привлечения большой аудитории в Facebook.

Вместо этого мы предлагаем вам сосредоточиться на создании ценности для вашей аудитории над любой другой целью.

4. Facebook проверяет видеоизображение в формате видеоизображения

В течение некоторого времени Facebook сотрудничал с выбранными брендами для тестирования с использованием обложек в формате видео.

Как сообщается Adweek , Facebook работает с Netflix и Фотографии Flixel поэкспериментировать с новым стилем обложки.

видеоролик facebook В настоящее время обложка видеоформата недоступна для всех брендов. Однако, как только новая функция будет развернута глобально, вы должны следуйте этим спецификациям, чтобы создать успешное видео обложки :

  1. Покрытие видео должно длиться не менее 20 секунд, но не более 90 секунд
  2. Рекомендуемый размер видеоизображения – 820 пикселей на 462 пикселя
  3. Обложка видео должна автоматически воспроизводиться и автоматически зацикливаться
  4. Администраторы страницы могут загружать обложки так же, как в настоящее время загружают обложки


5. Вы можете оптимизировать, кто видит ваши сообщения в Facebook

Хотя эта функция доступна в течение некоторого времени, мы решили, что вы, возможно, упустили эту возможность.

Каждый раз, когда вы публикуете новую публикацию в Facebook, вы сможете использовать Оптимизацию Аудитории, чтобы убедиться, что нужные люди будут видеть ваши сообщения на странице Facebook.

Оптимизация аудитории Facebook

Как только вы нажмете значок «Оптимизация аудитории» при публикации публикации на странице Facebook, появится новое всплывающее окно.

Вы сможете выбрать, к каким интересам вы хотите особенно ориентироваться в этой конкретной должности.

оптимизация предпочтительной аудитории

Например, AdEspresso должен был поделиться Facebook-рекламой на странице Facebook AdEspresso, они могли бы оптимизировать аудиторию этой публикации, настроив интересы «Facebook-реклама» и «Реклама».

Если ваша страница в Facebook насчитывает более 5000 человек, Оптимизация аудитории уже активирована, и инструмент должен быть доступен для вас.

Если на вашей странице меньше 5000 человек , вот что делать:

  • Перейдите на вкладку «Настройки» в правом верхнем углу страницы Facebook.
  • На вкладке «Общие» вы увидите строку «Оптимизация аудитории для сообщений»,
  • Нажмите «Изменить» и установите флажок, чтобы активировать оптимизацию аудитории
  • Затем перейдите к кнопке «Сохранить изменения».

Настройки менеджера объявлений в facebook

6. Facebook добавил новые шаблоны рекламы на холсте и другие обновления

7 июня, Adweek Сообщается, что Facebook представил три новых шаблона для Canvas Ads: Получить новых клиентов, продавать товары и демонстрировать свои предприятия.

Новые шаблоны для Facebook

Ниже приведен краткий обзор каждого нового формата Canvas Ads:

  1. Получить новых клиентов – Принесите свои истории с веб-сайтов и целевых страниц на Canvas, чтобы заинтересовать модой без трения и привлечь клиентов к конвертации.
  2. Продать товары – Включить обнаружение и покупку продуктов и услуг визуально и захватывающим способом.
  3. Витрина вашего бизнеса – Повысьте узнаваемость бренда, объединив возможности привлечения видео и фотографий.

Кроме того, Facebook Canvas Ads теперь можно включить в коллекционные объявления.

Кроме того, это будет проще создавать новые холсты поскольку Facebook автоматически вытащит все изображения с ваших целевых страниц вместе со связанными с ними целевыми страницами.

Объявления холст facebook

7. Теперь вы можете создавать привлекательные аудитории

Facebook недавно представил два новых решения, которые помогают рекламодателям ориентироваться на пользователей, которые с большей вероятностью будут принимать ценные действия после взаимодействия с их кампаниями.

Согласно сообщение в блоге от Facebook , оптимизация стоимости работает, используя значения покупки, отправленные с пикселя Facebook, чтобы оценить, сколько человек может потратить на ваш бизнес в течение семи дней. Затем ваша реклама автоматически корректируется на основе этой оценки, позволяя кампаниям доставлять рекламу людям, которые могут потратить больше средств на ваш бизнес по низкой цене.

Facebook Lookalike Audiences Lifetime Value
Кроме того, теперь вы можете создавать Lookalike Audiences на основе пользовательских аудиторий, которые включают данные о вашем custo ожидаемой продолжительности жизни.

Новые рекламные функции Facebook будут выпущены во всем мире в ближайшие месяцы.

8. Facebook Live получает несколько обновлений

Чтобы фильтровать визуальный спам и иметь более значимые и личные реакции на видео в реальном времени, Facebook запустил несколько инновационных решений за последний месяц: Чат с друзьями и Live With.

В дополнение к функции Live Chat with Friends, которая позволяет пользователям иметь личные разговоры во время прямых трансляций, Facebook запускает функцию, которая позволит вам жить вживую с другим другом в бок о бок. Эта функция была ранее доступна для общественных деятелей, но теперь она развертывается во всем мире, позволяя вам спорить или общаться с друзьями в настройках Live.

живое обновление facebook

Как сообщается TechCrunch, социальная сеть уже тестирует эту функцию в нескольких странах, и она будет более широко доступна позднее этим летом.

живое обновление facebook

Для рекламодателей новая функция Live With может предоставить новый набор возможностей для трансляции интервью, курсов или вебинаров прямо в новостной ленте Facebook ,

9. Facebook добавил GIF в комментарии

По состоянию на 15 июня каждый пользователь Facebook может использовать GIF в комментариях.

Эта функция была добавлена, чтобы отпраздновать 30-летие формата GIF. Маркетологи могут искать GIF-файлы, используя различные сервисы, такие как Giphy и Tenor, а затем размещать их в поле комментариев, в Facebook Messenger или в статусных обновлениях.

facebook messenger gif
Как указано TheVerge , самый загруженный день для GIF был, по-видимому, 1 января этого года, при этом было отправлено более 400 миллионов GIF.

10. Facebook Messenger просто получил подтяжку лица

Facebook выкатил визуальное обновление для Messenger для улучшения навигации по приложению.

На главном экране нового Messenger по-прежнему есть функция «Истории» и «День посланника», но акцент делается на более быстрое подключение со всеми людьми и бизнесом.

Обновление facebook messenger

В верхней строке отображаются вкладки «Сообщения», «Активные» и «Группы». В нижней панели есть вкладки для дома, звонков, людей и игр. Facebook также добавил красную точку, которая поможет догнать невидимые сообщения, звонки и любые другие новые действия.

По словам главы посланника Facebook Дэвид Маркус , Messenger скоро будет иметь новую вкладку Discover, также расположенную в нижней панели. Эти изменения упрощают обмен сообщениями, и домашний экран Messenger постепенно начинает иметь смысл.

11. Facebook представил новые функции фотоальбома

Как сообщается Adweek , Facebook анонсировал альбом, полный обновлений его функции фотоальбома,

Фотоальбомы Facebook теперь также поддерживают видео, регистрационные и текстовые сообщения. Более того, люди могут показывать свой любимый альбом на странице своего профиля, используя инструмент «Избранные альбомы».

Обновление альбомов facebook

В соответствии с TechCrunch , новая функция существенно позволяет создавать цифровые записки всех видов контента. Это ставит вопрос о том, начнет ли Facebook создавать, печатать и покупать физические фотокниги, как это делает Google сейчас.

12. Темы обсуждений в Facebook теперь показывают дополнительные истории

В конце мая Facebook представил обновленную страницу результатов Тенденции.

Теперь, когда вы переходите к теме Тенденции, Facebook покажет вам карусель других самых популярных статей, написанных о предмете разными издателями.

Менеджер продуктов Facebook Али Ахмади и дизайнер Джон Анджело написал в Сообщение блога :
«Если вам станет легче видеть, что говорят другие новости о каждой теме, мы надеемся, что люди будут более осведомлены о новостях в своем регионе».

Обновление тренда facebook

Прямо сейчас, люди могут видеть новую страницу результатов на iPhone в США. Тем не менее, Facebook планирует сделать его доступным на Android и настольном компьютере в ближайшее время.

Кроме того, Facebook объявила, что Немедленные статьи платформу, адаптируемую с Google AMP и Apple News. Итак, если вы создаете один раз в Instant Articles, их проще использовать на других платформах, и стилизация статьи больше не будет проблемой.

Краткая информация

Поздравления! Вы дошли до конца новостей в новостях в этом месяце.

Вот краткое описание всего, что вы только что прочитали:

  1. Рекламодатели получают больше контроля над местами размещения объявлений
  2. Теперь вы можете создавать полноразмерные объявления для сети Аудитории
  3. Facebook будет иметь более строгие правила против clickbait
  4. Facebook тестирует обложки видеоформата
  5. Вы можете оптимизировать целевую аудиторию Facebook
  6. Facebook добавил новые шаблоны объявлений Canvas
  7. Теперь вы можете создавать ориентированные на ценность зрительские аудитории
  8. Facebook Live получает несколько обновлений
  9. Facebook добавил GIF в комментарии
  10. Facebook Messenger получил небольшую подтяжку лица
  11. Facebook представил новые функции фотоальбома
  12. Темы обсуждения в Facebook теперь показывают больше историй

Если вы пропустили некоторые из последних обновлений Facebook, прокрутите вниз, чтобы прочитать их все! Но сначала оставьте нам комментарий


Лучшие обновления для Facebook, которые вы не можете позволить мисс – май 2017 года

Итак, вот они – последние обновления Facebook в мае 2017 года:

  1. Facebook провел конференцию F8
  2. Facebook продвинул свою маркетинговую аналитику
  3. Сейчас на Facebook действуют 1,94 миллиарда активных пользователей
  4. Теперь вы можете играть в игры в приложении Messenger
  5. Facebook убирает ленту новостей
  6. Динамические объявления Facebook теперь еще более мощные
  7. Теперь вы можете задать вопросы для групп Facebook

Готов видеть, как вы можете воспользоваться всеми этими обновлениями?

Читай дальше!

1. Facebook провел конференцию F8

Конференция F8 была, несомненно, самой большой новостью в Facebook в апреле.

Во время 2-дневной конференции Facebook представил несколько захватывающих новых продуктов и поделился своими планами на будущее с тысячами слушателей.

f8-дорожная карта

Большой акцент был сделан на разработке продуктов VR и AI, включая запуск новой платформы Camera Effects и приложения VR с именем Facebook Spaces.

В случае, если вы полностью упустили конференцию, мы сразу рассмотрим некоторые наиболее важные объявления.

Мы также рассмотрели конференцию F8 здесь, в блоге AdEspresso. Прочтите полное освещение здесь: Facebook F8 2017 – Что нужно знать маркетологам

2. Facebook продвинул свою маркетинговую аналитику

Отчеты о рекламе в Facebook уже являются одним из самых проницательных и точных инструментов рекламной рекламы.

Отслеживая правильные показатели рекламы Facebook, вы сможете оптимизировать свои кампании и улучшайте как ваши клики по кликам, так и затраты на приобретение.

Теперь рекламодатели могут отслеживать взаимодействие с Facebook-страницей, например, реакцию сообщений и доли в аналитике omnichannel для веб-сайтов, приложений, сервисов и ботов.

Например, бизнес электронной коммерции может измерять, если люди, которые комментируют элемент, указанный в их странице, продолжают просматривать этот элемент на своем веб-сайте или приобретать его в своем приложении.

Отчет аналитики facebook

Но есть еще кое-что: Facebook также представил новый инструмент Automated Insights на базе AI, который особенно выгоден для более крупных рекламодателей, которым необходимо сегментировать целевую аудиторию.

Аналитика Facebook

Если вы продаете продукт, продаваемый в физических магазинах, новая многоканальная аналитика может помочь вам лучше понять рентабельность ваших кампаний.

Узнайте больше о многоканальном отслеживании Facebook Analytics Вот ,

3. Сейчас на Facebook действуют 1,94 миллиарда активных пользователей

3 мая Facebook опубликовал свой отчет о доходах за первый квартал.

Как рекламодатель Facebook, вы можете быть уверены – платформа для социальных сетей никуда не денется.

Как сообщается Вершина , платформа социальных сетей принесла чуть более 8 миллиардов долларов дохода, что на 49 процентов больше, чем в первом квартале 2016 года.

Более того, число активных пользователей Facebook в реальном времени выросло на 17% по сравнению с первым кварталом 2016 года. Так было с Instagram: компания только что объявила, что она достигла рубежа 700 миллионов ежемесячно активных пользователей.

Это хорошая новость для тех, кто хочет привлечь большую аудиторию потенциальных клиентов через рекламу в социальных сетях.

4. Теперь вы можете играть в игры в приложении Messenger

2 мая Facebook объявил, что его новая игровая функция Messenger теперь доступна 1,2 миллиарда человек, использующих приложение каждый месяц.

Новая игровая функция, названная Instant Games, доступна в Messenger и Facebook News Feed для мобильных и веб-сайтов.

В соответствии с facebook , новый игровой опыт позволяет людям легко находить, делиться и играть в игры без необходимости устанавливать новые приложения.

Покерные игры facebook

Игровая платформа также позволяет игрокам создавать пошаговые игры, интегрировать рейтинги и турниры.

Прямо сейчас есть 50 различных наименований, от Pac-Man до 8 Ball Pool.

посыльные игры
Как сообщается TechCrunch : Пока нет рекламы или покупок в игре, так что ни Facebook, ни разработчики пока не зарабатывают деньги на платформе Instant Games.

Что это означает для рекламодателей:

Игры Messenger также могут предоставить потрясающие возможности для рекламы рекламодателям. На самом деле, на платформе уже есть некоторые фирменные игры, такие как The Bat Lambo Batman Movie.

facebook-мессенджер-игры лего-денщик-фильм

5. Facebook убирает ленту новостей

Из-за недавней проблемы поддельных новостей, Facebook предпринимает дополнительные шаги для очистки наших Новостных лент от некачественных объявлений и сообщений.

В обновлении блога, опубликованном 10 мая, представители Facebook сообщили, что:

«Начиная с сегодняшнего дня мы обновляем обновление, чтобы люди видели меньше сообщений и объявлений в ленте новостей, которые ссылаются на эти низкокачественные веб-страницы. Подобно той работе, которую мы уже делаем, чтобы остановить дезинформацию, это обновление поможет снизить экономические стимулы спонсоров, основанных на финансах ».

Facebook проанализировал сотни тысяч веб-страниц, связанных с Facebook, чтобы определить те, которые содержат мало существенного контента и имеют большое количество разрушительных, шокирующих или вредоносных объявлений.

Что это означает для рекламодателей:

Изменения будут постепенно развиваться в ближайшие месяцы.

Если вы рекламируете высококачественные целевые страницы без спама, вы даже можете увидеть небольшое увеличение трафика, поскольку вы потенциально можете конкурировать с меньшим количеством рекламодателей для внимания вашей аудитории.

6. Динамические объявления Facebook теперь еще более мощные

Facebook Dynamic Ads позволяют рекламодателям создавать ремаркетинговые объявления на основе истории поиска пользователей на веб-сайте.

Например, если человек посещает веб-сайт электронной коммерции, они могут быть перенацелены с помощью многопрофильного объявления точных продуктов, на которые они смотрели.

динамическое объявление facebook

С последним обновлением вы можете выделить до 20 изображений из каталога, чтобы представить один элемент в формате рекламы карусели, который используется в динамических объявлениях.

Это означает, что вы можете рекламировать один предмет, например, одежду, рецепт, гостиницу или пункт назначения с несколькими изображениями, что делает ваши рекламные объявления еще более эффективными.

Хотите узнать больше? См. Наш справочник по объявлениям динамических продуктов

Если у вас нет большого каталога товаров и вы не используете динамические объявления, вы все равно можете быть заинтересованы в нашем руководстве по лучшим Аудитория Facebook (ремаркетинг) ,

7. Новые вопросы для групп Facebook

Если вы являетесь администратором одной или нескольких групп Facebook, для вас может быть приятным сюрпризом!

Теперь вы можете настроить до трех вопросов для людей, которые хотят присоединиться к своей группе, чтобы ответить.

Как сообщается TechCrunch , это позволяет администраторам использовать потенциальные члены экрана, чтобы они были подходящими для группы и будет конструктивно участвовать в обсуждении, а не просто спамом или троллией группы.

Вопросы по facebook group

Ответы и вопросы будут видны только администраторам и модераторам (не беспокойтесь, ответы не будут отправлены в группу).

Если вы управляете фирменным сообществом Facebook, это также может стать хорошей возможностью рассказать о ваших интересах и ожиданиях вашей аудитории, чтобы вы могли еще лучше обсуждать в будущем.

Быстрое резюме

Вы дошли до конца новостей в этом месяце.

Но это не обязательно плохо – значит, теперь вы можете перейти и применить свои новые знания в своих рекламных кампаниях Facebook.

На всякий случай, вот краткий обзор лучших новостей Facebook в мае 2017 года:

  1. Facebook провел конференцию F8
  2. Facebook продвинул свою маркетинговую аналитику
  3. Сейчас на Facebook действуют 1,94 миллиарда активных пользователей
  4. Теперь вы можете играть в игры в приложении Messenger
  5. Facebook убирает ленту новостей
  6. Динамические объявления Facebook теперь еще более мощные
  7. Новые вопросы для групп Facebook

Если вы хотите еще больше узнать о последних обновлениях, см. Нашу статью о Конференция F8 ,

И если вы пропустили верхние новости в апреле, прокрутите вниз, чтобы прочитать о них!


Лучшие обновления для Facebook, которые вы не можете позволить мисс – апрель 2017 года

Если вы сможете открыть новый потрясающий метод таргетинга или использовать GIF в своих видеообъявлениях, прежде чем кто-либо еще, вы выиграете большой. Готовы ли вы выиграть в этом месяце?

Вот краткий обзор обновлений Facebook в апреле 2017 года:

Хорошо, давайте посмотрим, как каждое из этих обновлений поможет вам взаимодействовать с аудиторией Facebook и увеличить продажи.

1. Facebook добавила новые идеи в отчеты объявлений

Отчеты, которые вы видите в Менеджер Facebook-объявлений , отображая результаты своей кампании и помогая оптимизировать кампании, только что получил обновление.

Facebook делает ваши прогнозируемые результаты объявлений более прозрачный с информацией о прибылях и оцененными ежедневными результатами.

Обновленная панель инструментов «Инфраструктура поставки» теперь содержит обновленный интерфейс, который обеспечивает подробные показатели аукционов и помогает интерпретировать колебания эффективности вашей кампании.

отчеты в facebook ad Новый инструмент перекрытия аукциона поможет вам понять, могут ли накладывающиеся аудитории между рекламными группами влиять на ваши расходы и насыщенность аудитории. I

В дополнение к этому, Facebook также обновил прогноз своих объявлений, предоставив рекламодателям лучший обзор будущих результатов кампании. При настройке бюджетов кампаний вы можете увидеть таблицу с прогнозируемой доставкой рекламы и охватом.

прогнозирование результатов рекламы


2. Facebook представила новую камеру в приложении

Если вы все еще не уверены на 100%, что Facebook верит в живое видео и День Посланника, прочитайте следующее:

Теперь вы можете нажать на значок камеры в верхнем левом углу своего мобильного приложения Facebook или прокручивать прямо из ленты новостей, чтобы опробовать новую камеру для использования в Facebook.

Камера Facebook в приложении дополнена десятками эффектов, таких как маски, рамки и интерактивные фильтры, которые вы можете применить к своим фотографиям и видео, чтобы сделать их более увлекательными.

Камера-эффекты КСН

Что это означает для рекламодателей:

Facebook также сотрудничает с брендами для создания масок для предстоящих фильмов Чужой: Завет, Презренный Меня 3, Стражи Галактики Vol. 2, Power Rangers, Smurfs: Потерянная деревня а также Удивительная женщина ,

Новости Facebook Апрель 2017
Но у Facebook есть еще большие планы для их новой камеры.

По словам Коннора Хейса, менеджера продукта:

«В ближайшие месяцы мы планируем внедрить новые способы для сообщества Facebook создать свои собственные кадры и эффекты, которые можно использовать на любой фотографии или видео, созданных с помощью новой камеры Facebook. Наша цель состоит в том, чтобы камера была домом для сотен динамических и забавных эффектов, которые дают вам новые способы связи с друзьями, семьей и вашим сообществом ».

Мы рады видеть, как умные бренды могут использовать новые функции в своих интересах!


3. Новые сообщения для Facebook Messenger

23 марта Дрю Моксон, менеджер по продукции, Messenger, написал Блог пользователя Facebook что они добавили две новые функции, которые улучшают групповые разговоры, чтобы сделать их более интересными и полезными.

Новая функция называется Messenger Reactions.

реакции мессенджера Facebook

Реакция сообщений позволяет людям реагировать на отдельные сообщения с определенными эмоциями – любовь, улыбка, ничего себе, грустная, сердитая, да, и нет.

Это позволяет людям быстро показывать подтверждение или выражать, как они относятся к конкретному сообщению.

Вы сможете увидеть, как люди реагировали на сообщение в нижнем углу сообщения. Если в настоящее время вы не открыли Messenger, вы получите уведомление, которое позволит вам узнать, кто (и как) реагировал на ваши сообщения.

реакции мессенджера Facebook

В Facebook Messenger – Mentions есть еще одна новая функция.

Чтобы упомянуть кого-то, наберите символ «@» или начните вводить первые буквы имени человека, которое вы хотите уведомить. Затем выберите их из списка.

Когда вы упомянули, вместо того, чтобы просто увидеть, что кто-то ответил в разговоре, вы получите специальное уведомление о том, что вас вызвали специально.

упоминает в facebook messenger
На самом деле, Facebook так в моде с emojis, что в этом году они хотят наградить рекламодателей, чьи объявления вызвали эмоции.

Как сообщается AdAge , Facebook изменил свои рекламные награды в этом году, обратившись к агентствам за их лучшей работой в категориях «Смех», «Крик», «Вау, Любовь» и «Акт», подражая кнопкам «Реакция» на сообщениях Facebook.

Вы можете отправить свои данные Вот ,

facebook awards gif


4. Facebook Messenger получил новую функцию Live Location

27 марта Facebook введены временная функция обмена живыми местами внутри Messenger, позволяющая друзьям и родственникам отслеживать ваши движения в час за раз.

Это может быть удобно, когда вы опаздываете на встречу, позволяя друзьям узнать, что вы на пути.

Место размещения в Facebook

Как работает функция Live Location:

  1. Чтобы поделиться своим Live Location в сообщении на iOS, нажмите значок «Местоположение» или коснитесь значка «Дополнительно», а затем выберите «Местоположение». Для Android нажмите значок «Местоположение» или коснитесь значка «Дополнительно», а затем выберите «Местоположение».
  2. Вы увидите карту своего текущего местоположения и возможность использовать синюю полосу для совместного использования вашего Live Location.
  3. Если вы решите поделиться своим живым местоположением с другими людьми, они смогут увидеть, где вы находитесь на карте, в течение следующих 60 минут.
  4. Вы также увидите, сколько времени потребуется, чтобы добраться до других мест на машине. (ETA отображается лицом, с которым данное местоположение является общим.)
  5. Вы можете прекратить совместное использование своего Live Location в любое время, нажав кнопку «Остановить общий доступ».


5. Теперь вы можете транслировать поток со своего компьютера

22 марта Facebook объявил в Сообщение блога что живое видео теперь можно транслировать в новостные ленты с настольных компьютеров и ноутбуков.

Ранее Live Video был доступен только через мобильное приложение Facebook.

Как отметил сам Facebook, стабильная настройка камеры может быть полезной для многих типов трансляций Facebook Live – от Q & As до vlogs до учебных пособий. Если вы сотрудничаете с блоггерами, это знание может пригодиться.

facebook live video на рабочем столе
Кроме того, новые потоковые потоки могут использоваться для организации веб-семинаров прямо на Facebook – вы также можете включать экранную графику, заголовки и наложения.

Дополнительные советы для веб-семинаров см. В этом руководстве: Как максимизировать свой следующий веб-семинар с помощью Facebook-объявлений


6. Facebook запустит личный сбор средств

Facebook скоро позволит пользователям собирать деньги от себя и других, чтобы помочь покрыть расходы на такие события, как медицинские счета, обучение и кризисы.

В прессе выпуск , сеть социальных сетей заявила, что сначала она позволяет только сборщикам средств по шести аспектам: расходы на образование, медицинские счета, медицинские счета домашних животных, кризис и помощь при бедствиях, личные чрезвычайные ситуации и помощь семьям после смерти.

Личные фандрайзеры Facebook

Функция персональных фандрайзеров выйдет в течение следующих нескольких недель для пользователей в США, только для тех, кто в возрасте 18 лет и старше.


Экстра: тестирование Facebook в формате Messenger

Как сообщается Вершина , Facebook вносил изменения в раздел комментариев в мобильном приложении Facebook, заменяя плоский линейный формат сообщениями, похожими на Messenger.

Ответы также похожи на Messenger, с отдельными пузырьками под оригинальным комментарием.

Не все были довольны этим обновлением, особенно некоторые люди сообщают об этом в Twitter.

комментарии посыльного
Facebook сказал The Verge, что тестирует новый макет с «небольшим процентом» пользователей, поэтому, если вы действительно не входите в новый дизайн, не волнуйтесь – формат не обязательно постоянный.

Однако это еще один признак того, что Facebook меняет свою платформу на более ориентированную на эмоции.

Ключевые вынос:

Хорошо, давайте кратко рассмотрим самые важные новости из Facebook в апреле 2017 года.

  1. Новые идеи в Facebook Ads Manager – Теперь вы получаете больше прогнозов и сведений о результатах своей рекламной кампании.
  2. Facebook представила новую камеру в приложении – Новые фильтры и рамки для фотоаппаратов предоставляют новые маркетинговые возможности для крупных брендов.
  3. Новые сообщения для Facebook Messenger – Приложение обмена сообщениями Facebook становится более полным (и беспорядочным) с регулярным внедрением новых функций.
  4. Посланник получил новую функцию Live Location – Теперь вы можете делиться своими местоположениями с друзьями, чтобы они знали, когда вы приедете.
  5. Теперь вы можете жить потоком со своего компьютера – Это означает новые возможности для вебинаров Q & As и on-Facebook.
  6. Facebook запустит персональную функцию фандрайзеров – Сеть социальных сетей поможет поддержать важные социальные причины.

Мы что-то пропустили? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Если вы пропустили нашу новостную рассылку новостей за последние месяцы, продолжайте читать, чтобы узнать, какие важные обновления были введены в прошлом году (месяц за месяцем).


В марте свежий ветер дует, и, похоже, он несет запах Snapchat и видеообъявления …


Среди других увлекательных обновлений, Facebook представил еще один ответ на рассказы Snapchat и обеспечил нам, что видео в качестве носителя растет быстрыми темпами.

Вот список самых важных новостей и обновлений Facebook в марте 2017 года:

У вас еще есть время, чтобы догнать последние изменения и соответствующим образом настроить свою маркетинговую стратегию. Прочтите!


1. Facebook запустил День Посланника

Вот большие новости для тех, кто любит Snapchat или Instagram Stories.

После нескольких месяцев тестирования, День посланника , Ответ Facebook Messenger на Snapchat Stories, был выпущен пользователям по всему миру.

День Messenger имеет те же функции, что и Snapchat Stories, включая наклейки и фильтры, а сообщения исчезают после 24 часов.

facebook messenger day
Стэн Чудновский, руководитель отдела продуктов для мессенджера, написал в Сообщение блога :

«Миллионы фотографий и видео были отправлены, захватывая все эти сердечные, смешные и серьезные сообщения, которые делают сообщество Messenger настолько мощным. Нам нравится видеть, как много веселых людей имеют новые визуальные инструменты Messenger, особенно наше самое популярное искусство и эффекты, такие как плавающие сердца и недавно, рамки Mardi Gras ».

Как работает День Посланника:

1. Откройте Messenger и нажмите кнопку «Добавить в свой день» вверху вашего почтового ящика, чтобы начать.

2. Прикрепите фотографию или видео о том, что вокруг вас.

3. Добавьте искусство и эффекты, нажав значок смайлика в верхнем правом углу, а затем нажмите, чтобы добавить к своей фотографии или видео.

Вы также можете добавить текст поверх своих изображений, нажав значок «Aa». Чтобы наложить рисунок, коснитесь кривой линии в правом верхнем углу.

4. Закончив редактирование, нажмите стрелку в нижнем правом углу. Вы можете добавить непосредственно к своему дню, сохранить его в рулоне камеры своего телефона и / или вы можете отправить его конкретному человеку или группе людей.

Вы можете настроить общий доступ, нажав значок «больше», а затем выбрав «Все кроме» или «Пользовательский».

Все ваши фотографии или видеоролики будут отображаться в течение 24 часов.

как использовать день посланника

Вы также можете включить сообщение «День посланника» в разговорах. Просто коснитесь этого текста, и вас попросят подтвердить, хотите ли вы добавить его к своему дню.

Несмотря на то, что нет счетчика Like, Messenger позволяет мгновенно отвечать на чат в часах с обычными или предварительно заполненными сообщениями, такими как «haha», «Wow», сердце или «100» emoji, которые появятся в вашей теме чата с этим человеком ,

добавить в разговор

Для рекламодателей это может означать новые места размещения в будущем.

Вице-президент Facebook по обмену сообщениями Дэвид Маркус сказал TechCrunch что «День посланника» будет «вероятно» вставлять рекламные объявления между сообщениями, чтобы стать одним из первых потоков дохода Messenger.


2. Реакции, приходящие к Посланнику

4 марта TechCrunch читатель отправил издателю отзыв о том, что Facebook Messenger показывает некоторым пользователям вариант «Реакции».

В дополнение к неприязни, сердечным глазам, lol, wow, грустным и сердитым эмози, пользователи могут также выбирать между превью или прессой.

В виде Adweek Положите это: новый преувеличенный emoji – это самый близкий Facebook, который добавляет не понравившуюся кнопку.

Facebook подтвердил новую функцию TechCrunch, сказав:
«Мы всегда проверяем, как сделать Messenger более увлекательным и привлекательным. Это небольшой тест, где мы позволяем людям делиться эмози, которые лучше всего представляют свои чувства в сообщении ».

Это означает, что Реакции Посланника еще не развернуты для всех пользователей, но вскоре они могут быть.

Счетчик ответов Facebook

Первичный вариант использования новых реакций Messenger – это, скорее всего, групповые чаты, где более популярные сообщения можно было бы заметить быстрее с помощью эмоционального или большого пальца эмоций.

Facebook Реакции – один год

С момента своего запуска год назад, Facebook Reactions были использованы более 300 миллиардов раз.

Реакция на любовь была на сегодняшний день самой популярной, на которую приходится более половины полных реакций.


3. Facebook представил обновления Ad Breaks

В конце февраля Facebook представила и расширила три типа видеообъявлений для сайтов социальной сети и издателей.

Вот краткое описание каждого обновления и что это означает для рекламодателей Facebook.

1. Видеообъявления In-Stream на сайтах издателей теперь можно создать через сеть Аудитории.

В течение периода тестирования издатели, такие как Univision и Collective Press, увидели значительные преимущества видеообъявлений аудитории в сети.

Рекламодатели могут загружать свои объявления и ставки в Facebook заранее, чтобы алгоритмы могли запускать аукцион и предоставлять пользователям Facebook наиболее релевантные объявления.

Вот как выглядит видеообъявление в Facebook Facebook:

Чтобы узнать больше о видеообъявлениях аудитории в сети, см. это руководство ,

2. Функция рекламных прерываний для видеороликов Facebook Live в собственном приложении Facebook проходит бета-тестирование на дополнительные профили и страницы в США.

За последние несколько месяцев небольшая группа создателей видео тестировала Ad Breaks, чтобы зарабатывать деньги на своих видео в Facebook Live.

Вот как это работает:

Когда вещатель выбирает рекламный прорыв, люди, просматривающие видео, будут видеть объявление в потоке до 15 секунд. Вещательная компания будет зарабатывать часть полученного дохода от рекламы.

ad break facebook 3. Facebook тестирует рекламные паузы в видео по запросу.

Сеть социальных сетей начала тестировать функцию Ad Breaks в видео по требованию, позволяя издателям вставлять короткие рекламные объявления в видеоролики, которые они загружают, или в существующие видео в своих библиотеках Facebook.

Это означало бы больше возможностей монетизации для издателей и других мест размещения видеорекламы Facebook для рекламодателей.

Вы можете узнать больше о каждом обновлении Вот ,


4. Видео с автовоспроизведением Facebook будет воспроизводиться со звуком

Facebook-пользователи скоро услышат затухание звука при прокрутке видео в своей ленте новостей. Поскольку люди продолжают прокручивать и просматривать все видео, звук будет немного громче по телефону, пока они не прокрутятся мимо клипа.

видеоролик с автовоспроизведением в facebook
В соответствии с facebook :
«После тестирования звука в новостной ленте и получения положительных отзывов мы медленно приносим это большему количеству людей. Благодаря этому обновлению звук исчезает и исчезает, когда вы просматриваете видео в ленте новостей, принося эти видео к жизни ».

Репутация Facebook подтверждена Adweek что функция включения звука применяется к «видеообъявлениям и видеороликам с контентом контента в дополнение к обычным органическим видео».

Это означает, что мобильные аудитории Facebook будут видеть ваши объявления со звуком, что упростит привлечение внимания вашей аудитории. Также будет меньше потребности в видеороликах с субтитрами.


5. Facebook запустил приложение VR

8 марта Facebook запустил Facebook 360, приложение Samsung Gear VR от Oculus, за 360 видео и фото, размещенное на платформе социальных сетей.

С более чем одним миллионом 360 видеороликов, размещенных на сайте вместе с более чем 25 миллионами 360 фотографий, Facebook 360 будет иметь множество контента для показа.

facebook 360

Facebook 360 будет включать четыре канала:

  • На вкладке «Исследуйте» пользователи смогут взглянуть на контент 360 выбранных издателей, которые популярны в Facebook.
  • Вкладка «Следующий» позволит вам просматривать фотографии и видеоролики, созданные вашими друзьями, а также 360 контента со страниц и людей, которых вы придерживаетесь.
  • Вкладка «Сохраненные» дает возможность получить 360 контента, которые вы сохранили из Facebook-ленты новостей.
  • На вкладке «Временная шкала» вы можете просматривать свои 360 фотографий и видео в одном месте.

сетка facebook 360

Брент Айри, директор по продуктам, и Кристофер Вонг, инженер-программист, написал в Сообщение блога:
«Сегодня мы делаем 360 фотографий и видео еще более захватывающими и более легкими для знакомства с запуском приложения Facebook 360 для Samsung Gear VR, работающего от Oculus. Приложение представляет собой захватывающий новый способ изучения Facebook 360 фотографий и видеороликов ».

Чтобы загрузить приложение Facebook 360 для Gear VR, откройте приложение Oculus на вашем устройстве Gear VR, совместимом с Samsung, и найдите Facebook 360 или посетите сайт Oculus, чтобы начать работу.


6. Facebook работает над дополнительными инструментами для измерения рекламы

Передовая измерительная платформа Facebook Atlas использовалась только для крупных рекламодателей.

Теперь сеть социальных сетей планирует довести дополнительные возможности измерения до Facebook Business Manager.

Директор по маркетингу продуктов для измерения Скотт Шапиро сказал, что Facebook запустит новую область бизнес-менеджера Facebook под названием «Расширенные измерения», где он будет использовать возможности Atlas в режиме самообслуживания.

В будущем расширенные возможности отчетности будут доступны десяткам тысяч маркетологов, использующих рекламные инструменты Facebook.

Как сообщается TechCrunch : В настоящее время расширенное измерение находится на стадии тестирования. Facebook планирует уточнить интерфейс и ввести больше данных, поскольку новый инструмент выйдет в течение этого года.


7. Пользователи Facebook теперь могут добавлять флаги к своим фотографиям профиля

Если вы любите поддерживать свою национальную спортивную команду или любите свою страну, вот интересные новости: теперь вы можете добавить значок маленького флага на свой профиль в Facebook.

Ранее Facebook позволял пользователям использовать настраиваемые рамки для картинок, чтобы выразить поддержку спортивным командам, причинам и движениям.

Теперь в списке имеется около 200 фреймов флага страны. Вы можете просмотреть все параметры и изменить рамку профиля профиля. Вот ,

флаги на изображениях профиля

Меньшие новости:

Facebook подталкивает звукозаписывающие лейблы, чтобы вы могли саундтрек к своим видеороликам – подробнее в этой статье TechCrunch

Теперь издатели могут размещать объявления вручную в Facebook Instant Articles или выбирать между тремя вариантами автоматического размещения: объявления каждые 250, 350 или 500 слов. – читать дальше из сообщения блога Facebook

Краткое резюме:

На всякий случай, вот краткий обзор всех тем, затронутых в этой новостной трансляции. Используйте его в качестве ориентира при мозговом штурме новых идей маркетинга Facebook.

  • Facebook запустил День посланника
  • Реакции, приходящие в Посланник
  • Facebook представила обновления Ad Breaks
  • Видео с автовоспроизведением Facebook будет воспроизводиться со звуком
  • Facebook запустил приложение VR
  • Facebook работает над дополнительными инструментами для измерения рекламы
  • Пользователи Facebook могут добавлять национальные флаги к своим фотографиям профиля

В случае, если вы пропустили нашу новостную трансляцию за последние месяцы, продолжайте читать, чтобы узнать, какие важные обновления были внесены в феврале 2017 года.


Лучшие обновления для Facebook, которые вы не можете позволить мисс – февраль 2017 года

Если январь был месяцем, когда ваши рекламные объявления Facebook работали на полную мощность, февраль месяцем для анализа и оптимизации ваших рекламных кампаний для достижения новых высот.

Февраль также был насыщенным новостным месяцем для Facebook, приносящим нам увлекательные обновления в Facebook Stories, видеообъявлениях и даже GIF.

Как всегда, мы копаем последние новости в Facebook, и мы изучили все многообещающие результаты.

В результате всего за один клик вы найдете список обновлений Facebook в феврале 2017 года:

Пришло время взять огромную чашку кофе, прочитать о последних новостях Facebook, и, как только вы закончите, повысите эффективность своих объявлений в Facebook всего за 120 минут с помощью этих советов и наших последних руководство ,

1. Отчет о доходах в Q4 от Google показал отличные результаты

Одно можно сказать наверняка: Facebook продолжает расти. Но согласуется ли он с предыдущими темпами роста?

Как сообщается TechCrunch , Facebook имел еще один сильный квартал в четвертом квартале 2016 года, получив 8,81 млрд долларов дохода. Это на 53% больше, чем в прошлом году.

В течение прошлого года количество активных пользователей Facebook ежедневно увеличивалось на 18% до 1,23 миллиарда человек. Это означает, что вы можете привлечь на Facebook до 18% больше людей!

Активные пользователи Facebook ежемесячно

Источник: TechCrunch

По словам главного операционного директора Facebook Шерила Сандберга:
«Facebook теперь имеет 4 миллиона платформ, а также еще 500 000 на Instagram».

Вот еще три интересные статистики в Facebook:

  • 65 миллионов компаний используют Facebook-страницы, и сейчас их более 5 миллионов бизнес-профили на Instagram.
  • 400 миллионов человек каждый месяц используют аудио и видеозвонки Facebook Messenger
  • Средняя цена за рекламу Facebook выросла на 3 процента в четвертом квартале 2016 года

Facebook Ads – мощный рекламный канал, но только если вы прибиваете таргетинг аудитории и знать, как оценить ваши стоимость рекламы ,

2. Теперь вы можете использовать GIF в объявлениях Facebook

Мы были очень рады, когда читали об этом в Adweek и хотят попробовать новую функцию: Facebook теперь позволяет брендам включать анимированные GIF-файлы в свои видеообъявления ,

Прочитайте больше: Видеообъявления Facebook: секретное оружие, которое вы слишком боитесь использовать

Affinitiv специалист по цифровому маркетингу Крис Руберг поделился скриншотом ниже, отобразив всплывающее окно на части Менеджера объявлений Facebook, где бренды создадут видеообъявления.

использовать GIF в видеообъявлениях Facebook

Вы можете создавать GIF самостоятельно или использовать такие сайты, как GIPHY найти забавный контент.

Вы также можете создать пост повышенного уровня Facebook с анимированным GIF:

  • Добавьте ссылку на GIF, который вы хотите использовать для своего сообщения.
  • Подождите, пока загрузится предварительный просмотр вашего GIF, а затем разместите его на своей странице.
  • На своей странице нажмите «Boost Post».

Вот пример Facebook GIF-сообщения от Buffer:

пример буфера gif

Предложения Facebook для достижения наилучших результатов:

  • Выберите высококачественные изображения или анимации
  • Используйте ссылку, заканчивающуюся на .gif
  • Используйте GIF с размером файла менее 8 МБ
  • Используйте GIF с текстом менее 20% на изображении
  • Избегайте GIF, которые вспыхивают или зернистые, так как ваш увеличенный пост не может быть одобрен

GIF, такие как видеообъявления, имеют потенциал возврата более высоких ставок кликов и более низкой цены за клик. Использование GIF в ваших видеообъявлениях в Facebook, безусловно, стоит того.

3. Узнайте больше о результатах ваших видеообъявлений

Facebook действительно верит в будущее видеообъявлений. Недавно сеть социальных сетей объявила о том, что она добавляет новые параметры видеообновления для лучшего обзора результатов рекламы.

Кроме того, Facebook работает со своими сторонние партнеры по проверке так что они, в свою очередь, могут лучше понять маркетологов.

Теперь вы можете видеть новые показания и показатели продолжительности для ваших видеообъявлений, в том числе:

  • Миллисекунды, что объявление было на экране.
  • Миллисекунды показали, что 50% рекламы было на экране.
  • Миллисекунды, что на экране было 100% объявления.

Пример видео в facebook
Важный! При создании видеообъявлений не забудьте добавить титры. В соответствии с facebook , видеоролики с заголовками увеличивают время просмотра видео в среднем на 12%. Другая изучение видеообъявлений в Facebook обнаружил, что 41% видеороликов были практически бессмысленными без звука.

Facebook также объявила, что в этом году она представит новые варианты покупки через Facebook, Instagram и сеть аудиторий Facebook:

  1. Покупка готового вида: Рекламодатели будут платить только за видеообъявления, просмотренные целиком, на любую продолжительность до 10 секунд.
  2. Двухсекундная покупка: Рекламодатели могут покупать видеообъявления в соответствии с критериями Совета рейтингов СМИ, которые включают в себя двухсекундные просмотры, где видео не менее 50% на экране.
  3. Покупка звука: Рекламодатели смогут покупать рекламу с возможностью оплаты только при воспроизведении видео с включенным звуком. Видео в Facebook обычно отображаются в новостном канале без звука. По новым критериям представления будут учитываться только при включенном томе.

4. Facebook тестирует размещение объявлений на главном экране Messenger

25 января менеджер по продуктам Facebook Эдди Чжан объявил в Сообщение блога что социальная сеть тестирует объявления на главном экране Messenger. Рекламодатели смогут разместить объявление в области Messenger ниже ваших недавних разговоров.

Чжан писал:
«Компании уже давно говорят нам, что они очень рады возможности платформы Messenger достигать своих клиентов и помогают им управлять продажами, повышать узнаваемость бренда и повышать удовлетворенность клиентов».

рекламные ролики

Тест проводится в Австралии и Таиланде, и мы рады услышать о результатах.

Это новое размещение рекламы может помочь брендам ориентироваться на правильных пользователей с подходящими рекламными акциями в нужное время.

5. Facebook работает над своим алгоритмом новостей

Как сообщается Adweek , Facebook работает над улучшением своего алгоритма новостей, чтобы предоставить пользователям более своевременный и релевантный контент.

31 января Facebook объявленный что цель с News Feed – показать людям истории, которые наиболее важны для них.

Эти два обновления помогут улучшить рейтинг в корнях людей:

  • Включение новых сигналов для лучшего определения и ранжирования аутентичного контента.
  • Лучшее прогнозирование и ранжирование в режиме реального времени, предоставляя людям более релевантные должности.

С этим обновлением Facebook подчеркивает необходимость в подлинном контенте.

Facebook Лента новостей

Источник: AdWeek

Исследователи Акос Лада и Джеймс Ли и инженер-инженер Шилин Дин рассказали о попытках Facebook идентифицировать аутентичный контент для News Feed:
«С этим обновлением мы добавляем новые универсальные сигналы, чтобы определить, может ли почта быть аутентичной. Чтобы сделать это, мы классифицировали страницы для определения того, отправляли ли они спам или пытались в ленту новостей новостей, делая такие вещи, как просить о симпатиях, комментариях или акциях ».

Например, если сообщения страниц часто скрываются от людей, читающих их, это сигнал, что это может быть не релевантным или подлинным.

Более того, если в Facebook много разговоров о какой-либо теме, или если сообщение получает много работы, алгоритм Facebook быстро поймет, что эта тема может быть временно более важной.

Что это означает для рекламодателей Facebook:

Facebook ожидает, что большинство страниц не заметят каких-либо существенных изменений в их распространении в News Feed. Некоторые страницы могут видеть небольшое увеличение реферального трафика или исходящих кликов, а некоторые Страницы могут видеть незначительные убытки.

Лучшая формула для получения ваших сообщений перед вашей целевой аудиторией – это рассказывать истории, которые имеют отношение к вашей аудитории.

Быстрое обновление: изменения в обсуждаемых тем:

Наряду с изменениями в Feed Feed, Facebook также меняет раздел «Тенденции», удаляя персонализацию.

В соответствии с Adweek , чтобы сделать раздел трендов более актуальным, Facebook меняет то, как он определяет трендовые темы. Хотя в прошлом темы были освещены в зависимости от того, с кем пользователи взаимодействуют на платформе, Facebook теперь будет учитывать количество публикаций издателей по данной теме в сочетании с пользовательским взаимодействием.

Новости Facebook февраль 2017

6. Истории Facebook, приходящие в приложение Facebook

25 января, TechCrunch Сообщается, что Facebook запустил Facebook Истории в Ирландии на iOS и Android , и планирует привести его в большее количество стран в ближайшие месяцы.

Истории друзей друзей появятся в верхней части Facebook News Feed.

Рассказы Facebook в приложении

Компания сообщила TechCrunch:

«Facebook уже давно является местом, где можно делиться с друзьями и семьей, но способ, которым люди делятся, существенно меняется. То, как люди сегодня делятся, отличается от пяти или даже двух лет назад – это гораздо более визуально, с большим количеством фотографий и видео, чем когда-либо прежде. Мы хотим сделать это быстро и весело, чтобы люди могли делиться творческими и выразительными фотографиями и видео с тем, кого они хотят, когда захотят ».

Истории в facebook

Facebook на Facebook рассказывает о развитии анимированных масок самоубийств для брендов

В соответствии с Adweek , Facebook в переговорах, чтобы позволить нескольким Голливудским студиям продвигать фильмы с большим бюджетом, используя новые анимированные маски в социальной сети.

Facebook Live уже позволяет людям использовать фильтры для синхронизации спецэффектов по их лицам, но не позволяет брендам участвовать. Вскоре, возможно, будет возможность повысить ваши фирменные кампании Facebook с помощью специальной маски аутизма.

фирменная маска

Быстрое резюме:

Теперь, когда вы просмотрели последние новости в Facebook, ознакомьтесь со всем, что вы только что прочитали:

  1. В отчете о доходах в четвертом квартале 2014 года Google показал продолжение роста
  2. Теперь вы можете добавлять GIF в свои объявления в Facebook
  3. Facebook обновил свои видеорепортажи с помощью дополнительных показателей
  4. Рекламодатели вскоре смогут рекламировать на главном экране Facebook Messenger
  5. Алгоритмы Feed Feed получили серьезный импульс и обновления в разделе «Тенденции»
  6. Истории в Facebook продолжают расти и улучшаться, становясь все более важным соперником Snapchat

Если вы пропустили наши прошлые трансляции новостей в Facebook, не беспокойтесь, они все в этом же самом посте, ожидая, чтобы их обнаружили!

Продолжайте читать, чтобы узнать, какие обновления были внесены Facebook в январе 2017 года.


В течение этого первого месяца года существует немало интересные обновления что вы не хотите пропустить. Вы готовы копаться? Вот краткий обзор самые важные новости на Facebook в январе 2017 года:

  1. Объявления в сети Аудитории Facebook достигают более 1 миллиарда человек
  2. В скором времени Facebook может запустить рекламу в середине ролика
  3. Теперь рекламодатели могут привлечь больше потенциальных покупателей с динамическими объявлениями
  4. Мы все можем скоро рекламировать между Instagram Stories
  5. Начался проект Facebook Journalism
  6. Теперь вы можете слушать Live Audio-контент на Facebook
  7. Скоро: обновленные Мгновенные статьи

1. Сеть Аудитории Facebook позволяет рекламировать более миллиарда человек

С момента своего запуска в октябре 2014 года сеть аудиторий Facebook помогла маркетологам привлечь пользователей за пределы платформы социальных сетей.

В то время как Facebook уже несколько лет назад достигло 1 миллиарда пользователей в своей социальной сети, в настоящее время более 1 миллиарда человек просматривают свою рекламную сеть. (Это огромная потенциальная аудитория, ожидающая достижения!)

Согласно Facebook, рекламодатели, которые выбирают Сеть Аудитории может достичь на 16% больше людей в среднем, чем они могли, рекламируя на Facebook и Instagram.

Если вы не использовали размещение аудитории в сети Аудитории для достижения своей аудитории, почему бы не попробовать сейчас. В среднем рекламодатели видели 12% -ное увеличение конверсий для кампаний на веб-сайтах и ​​17% -ное увеличение инсталляции для кампаний мобильных приложений при расширении их рекламы в Facebook в сети Аудитории.

Как рекламировать сеть Аудитории:

Чтобы показывать свои объявления людям в сети Аудитории Facebook, выберите это место размещения при настройке своих объявлений в Facebook.

Следите за результатами, чтобы оценить, продолжать ли рекламу в Сети Аудитории в будущем.

2. Теперь вы можете рекламировать в Instagram Stories

Успешная реклама в Facebook часто переплетается с Instagram. Как вы могли заметить, Facebook недавно запустил Instagram Stories, который был очень популярен с момента его запуска.

11 января Facebook объявил, что он начинает рекламировать бренды в своей 24-часовой секции видео-рассказов. Как сообщается Adweek , около 30 брендов уже пробуют новые полноэкранные объявления. Это включает в себя Capital One, Asos, Nike, Buick и Airbnb.


Одним из основных преимуществ объявлений Instagram над Snapchat является рекламная технология и таргетинг на аудиторию. Рекламная платформа Snapchat по-прежнему развивается, а Instagram – поверх Facebook.

Прочитайте больше: Сроки, показывающие Instagram и Snapchat’s 2016 War Over the Best Features

Объявления в Instagram Stories будут продаваться на аукционной модели, автоматизированной системе, которая оплачивает цены за тысячу показов. Поскольку это совершенно новая функция, Facebook все еще работает над поиском лучших практик, например. сколько раз показывать рекламу пользователям.

Платформа Instagram Stories неуклонно растет. 11 января Instagram объявила, что функция Stories теперь использует 150 миллионов человек каждый день , Это представляет собой Увеличение на 50 миллионов пользователей всего за три месяца ,

Прочитайте больше: 26 Лучших практических рекомендаций для технологов, которые сделают вас выдающимся маркетологом

3. Facebook тестирует рекламные ролики в середине ролика

Хотя эта новость не была подтверждена Facebook, когда она была поднята AdWeek, есть хорошие шансы, что в скором времени у нас появятся объявления в середине ролика на видео в Facebook.

Как сообщается Recode , Facebook собирается показывать рекламу в середине своих видео и делиться деньгами с издателями ,

Формат объявления в середине ролика означает, что объявления будут вставлены в видеоклипы после того, как люди просмотрят их не менее 20 секунд. В отличие от других видеоплатформ, Facebook не позволяет добавлять объявления до видео для контента издателей. Видео, содержащее объявления, также должно быть не менее 90 секунд.

В 2016 году пользователи Facebook просматривали видеоролики за 100 миллионов часов в день. Реклама в середине роли будет означать, что вы могли бы покупать рекламу внутри немаркированного видеоконтента, релевантного вашей целевой аудитории.

4. Получите больше потенциальных покупателей с новой функцией динамических объявлений.

Retargeting – один из лучших способов привлечь заинтересованных покупателей к вашим кампаниям в Facebook. Вы можете напомнить людям в нужное время о правильном продукте.

Facebook добавляет все больше и больше вариантов, чтобы привлечь больше и больше людей, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении. При использовании динамических объявлений Facebook рекламодатели могут теперь обращаться к людям, которые, скорее всего, будут заинтересованы в конкретном продукте.

Например, компания может ориентироваться на людей, которые искали синие футболки в разных магазинах. Кроме того, людям, которым нравятся сообщения в Facebook и страницы о футболке, можно было подать объявление о синей футболке. Человеку не нужно посещать ваш сайт, просто проявляйте интерес к продукту, подобному вашему.

Согласно Facebook:

«Теперь, если кто-то просматривает мебель на нескольких веб-сайтах, Facebook может заключить, что этот человек заинтересован в покупке дивана, и они могут быть хорошим кандидатом для обслуживания динамичного объявления для мебели».

Как работает динамическое обновление объявлений:

Подобно динамическим объявлениям, рекламодатели Facebook сначала загружают каталог продуктов, которые они хотели бы продвигать. Затем они выбирают аудиторию, которую они хотели бы настроить, например. мужчин в Великобритании.

После того, как вы создали кампанию, алгоритмы Facebook начинают использовать свою магию, глядя на шаблоны трафика на мобильных сайтах и ​​приложениях розничных торговцев, чтобы автоматически обслуживать целевую рекламу для соответствующих пользователей.

Сейчас динамические объявления доступны только для американских брендов, но Facebook планирует включить другие регионы в ближайшие месяцы.

Прочитайте больше: Руководство для новичков в объявлениях динамических продуктов Facebook

5. Теперь вы можете слушать контент Live Audio на Facebook

Если вы поклонник подкастов и другого аудиоконтента, есть новый способ использовать его в своей маркетинговой стратегии Facebook.

В конце декабря Facebook запустил новую функцию – Живое аудио , Эта функция позволяет пользователям слушать широковещательные голосовые записи, поощряя людей публиковать больше аудиоконтента.

Вот как работает Facebook Live Audio:

Facebook Live Audio работает аналогично Live Video. Пользователи могут перейти из приложения Facebook, нажав кнопку. Как только начинается запись, Facebook создает сообщение, используя изображение обложки страницы. Люди могут видеть запись в своих новостных лентах и ​​слушать аудиоконтент.

Для пользователей Android аудио также будет воспроизводиться, если пользователь покинет приложение Facebook, чтобы использовать другое приложение или заблокирует свой телефон.

В виде Представители Facebook сказал: «Из интервью с книжными чтениями мы взволнованы уровнем интерактивности, который Live Audio предоставляет как вещателю, так и слушателю».

6. Проект журналистики Facebook

После года выборов поддельных новостных споров на платформах социальных сетей Facebook предпринимает серьезные шаги для улучшения новостного контента.

11 января в Facebook объявлено Проект журналистики Facebook , сотрудничество с издателями и журналистами для улучшения качества онлайн-новостей.

По словам Фиджи Симо, менеджера по продуктам в Facebook:
«Мы будем сотрудничать с новостными организациями в разработке продуктов, узнавая от журналистов о том, как мы можем стать лучшим партнером, и работаем с издателями и преподавателями о том, как мы можем оснастить людей знаниями, которые им нужны, чтобы быть информированными читателями в эпоху цифровых технологий. »

В последнее время Facebook предпринял шаги по сокращению распространения новостных мистификаций, в том числе о том, как люди могут легче сообщать о них, нарушать финансовые стимулы для спамеров и работать с сторонними организациями по проверке фактов.

Facebook даже запускает серию электронные курсы для журналистов для поиска контента и общения с читателями на Facebook и Instagram.

7. Скоро: обновленные Мгновенные статьи

Если вы работаете в издательском бизнесе или работаете с Facebook Instant Articles, вот что вам нужно знать: Facebook тестирует способ публикации издателями нескольких мгновенных статей в одном сообщении.

Вот как это работает:

Когда пользователь нажимает на Instant Article от издателя, они смогут прокручивать несколько несвязанных историй, а не только один.

Если вам нравится рассказ, вы можете выбрать публикацию, сохранить ее позже, открыть ее в Safari или опубликовать ее на других каналах, таких как Twitter или электронная почта.

Вывод

Хорошо, пришло время обернуть эту новость и приступить к разработке некоторых объявлений для Instagram Stories.

Вот краткое изложение всех новостей в Facebook в январе 2017 года:

  1. Объявления в сети Аудитории Facebook достигают более 1 миллиарда человек
  2. В скором времени Facebook может запустить рекламу в середине ролика
  3. Теперь рекламодатели могут привлечь больше потенциальных покупателей с динамическими объявлениями
  4. Мы все можем скоро рекламировать между Instagram Stories
  5. Начался проект Facebook Journalism
  6. Теперь вы можете слушать Live Audio-контент на Facebook
  7. Скоро: обновленные Мгновенные статьи

А теперь … вернись к работе! Но на всякий случай вы думаете, что могли пропустить некоторые из большие обновления прошлого года … кликните сюда , мы их покрыли !!

Previous ArticleNext Article

Как использовать видеообъявления в Instagram для развития своего бизнеса Комментарии к записи Как использовать видеообъявления в Instagram для развития своего бизнеса отключены 263

Сегодня у компаний и рекламодателей есть много доступных вариантов для их цифрового маркетингового набора, но немногие имеют момент, совсем как видео реклама в Instagram.

Более 2 миллионов рекламодателей используют Instagram достичь 1 миллиарда активных пользователей социальной сети в то время, когда время просмотра видео в Instagram увеличилось на 80% ,

Instagram постоянно расширяет свои предложения для рекламодателей, причем каждый тип размещения рекламы предлагает уникальные преимущества.

В этом посте вы найдете то, что вам нужно знать, чтобы выбрать правильный тип видеообъявлений в Instagram, исходя из того, насколько они соответствуют вашим более широким целям.

Готовы ли вы поднять свою стратегию видео рекламы в Instagram на новый уровень?

Вот краткое изложение доступных форматов и как использовать каждый из них.

Все видео форматы Instagram и как их использовать

# 1 – Видеообъявления в ленте

Благодаря виде стандартных постов эти видеообъявления в Instagram легко вписываются в каналы пользователей, предлагая более естественный способ охватить целевую аудиторию.

Распродажа видео рекламы в Instagram

Поскольку каналы – это места, где большинство пользователей прокручивают и смотрят контент – не всегда останавливаясь, чтобы взаимодействовать или переходить по веб-сайтам или загружать страницы – видеообъявления в ленте являются идеальные места для повышения узнаваемости бренда.

Многие рекламодатели видели более высокая вовлеченность и конверсия продаж при использовании их в качестве часть комбинированной стратегии размещения (с Instagram Stories) ,

Как использовать instagram In-Feed Видеообъявления

Создавайте видео, которые естественным образом вписываются в каналы Instagram, что означает, что они никогда не должны быть слишком саморекламы.

к повысить заинтересованность, использовать видео-каналы с контентом, который сразу привлекает внимание зрителей и повышает ценность, предлагая что-то подходящее или полезное для них вместо того, чтобы подталкивать их к совершению покупки.

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 750;
  • Соотношение сторон: 4: 5;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд
  • Разрешение: 600 х 315;
  • Соотношение сторон: 1: 91: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд
  • Разрешение: 600 х 600;
  • Соотношение сторон: 1: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд

№2 – Истории из Instagram

Эти полноэкранные и ограниченные по времени видеообъявления в Instagram (которые исчезают через 24 часа) показываются между историями, которые ежедневно просматривают около 400 миллионов пользователей от людей, за которыми они следят.

Тед Бейкер Инстаграм, видео реклама

Истории Instagram выглядят как обычные посты, но рекламодатели могут выбирать из широкого спектра функций, чтобы дополнить видеообъявления специальными эффектами, фильтрами лица, видеоэффектами и наложением текста для создания забавных, интересных рекламных акций.

Истории Instagram имеют намного более высокий рейтинг кликов, чем объявления в фидах, с более низкой ценой за клик, чем в большинстве форматов объявлений.

Как использовать Instagram Instagram:

Потому что они появляются в течение ограниченного 24-часового окна, прежде чем исчезнуть, это отличный способ продвигать ограниченные по времени предложения и рекламные акции , Призывы к действию (CTA) представляют собой интерактивную функцию смахивания, которая ведет аудиторию прямо на ваш сайт или в другое место назначения.

Используйте истории в тандеме с рекламой в фиде как один-два удара, чтобы максимизировать воздействие.

Видеореклама обычно длится всего несколько секунд, но рекламодатели имеют возможность делиться видео продолжительностью до 60 секунд. Используйте время, которое вы должны вдохновлять.

Помните, 64% пользователей Instagram составляют от 18 до 29 , И, согласно Eventbrite, 78% миллениалов говорят, что они скорее потратят деньги на опыт, чем на вещи , так реклама на основе вдохновения имеет преимущество на платформе ,

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 1067;
  • Соотношение сторон: 9:16;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 15 секунд

№ 3 – Instagram Canvas Ads

Холст-реклама позволяет создавать захватывающие и быстро загружаемые видеоролики для Instagram-историй, оптимизированные для мобильных устройств для превосходного просмотра.

Bud Light видео реклама в Instagram

Холст-реклама предлагает многоуровневый подход к рекламе в форме мини-сайта, который открывается внутри приложения Instagram. Они исключают необходимость для мобильных пользователей посещать внешние сайты, которые могут загружаться медленнее на смартфонах (основная причина отказа от сайтов, которая негативно влияет на коэффициент конверсии).

Как пользоваться Instagram Canvas Ads:

Увеличьте дополнительное пространство с помощью рекламного объявления с одним основным изображением и тремя карточками внизу для отображения большего количества видео или изображений.

Используйте привлекательные кнопки CTA, которые нажимают на полноэкранные холсты в приложении, которые способствуют более глубокому просмотру.

Формат является идеальным местом для создайте быстрый каталог товаров, позволяющий потребителям узнать больше об определенных товарах и перейти на веб-сайт электронной коммерции, чтобы приобрести их.

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 600 (квадрат)
  • Соотношение сторон: 1: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд

Instagram Карусель Реклама

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию фирменных видеороликов (или фотографий), предлагая расширенное креативное пространство для более глубокого рассказывания историй бренда и для выделения нескольких продуктов ,

Volvo Instagram видеообъявление

Это место размещения идеально подходит для брендов, которые хотят показать диапазон контента или предложить более глубокое понимание того, кто они и что они предлагают ,

Карусельная реклама поддерживает от двух до десяти изображений в формате, который хорошо работает для брендов с визуально динамичными предложениями, такими как еда, мода и живые развлечения (или для компаний, стремящихся использовать возможности экспериментального маркетинга).

Как использовать Instagram Carousel Ads:

Добавьте до трех интерактивных видео с возможностью прокрутки, что позволит вам утроить свой контент за те же рекламные расходы. Используйте рекламные объявления, которые в полной мере используют возможность пользователей пролистывать ваши видео в удобное для них время. , который лучше привлекает зрителей, давая им чувство контроля (большое дело, когда дело доходит до пользовательского опыта).

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 600 или 1080 х 1080;
  • Соотношение сторон: 1: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд

№ 4 – Instagram TV (IGTV)

Instagram TV (IGTV), запущенный летом 2018 года, предлагает вертикальные видеообъявления длинной формы, которые могут длиться до часа (видео в Instagram ранее были ограничены одной минутой).

Хотя новая платформа для видеообъявлений в Instagram все еще находится в стадии разработки, она обещает много нового.

Видеообъявление Louis Vuitton в Instagram TV (IGTV)

С целью оспаривания подобных YouTube и Snapchat Discover IGTV видеообъявления могут длиться до одного часа ,

Несмотря на то, что расширенный срок позволяет создавать фирменные документальные и короткометражные фильмы, длина ваших видеообъявлений должна определяться вашей конкретной аудиторией и все, что нужно, чтобы предлагать четкие сообщения, которые соответствуют вашему бренду.

Как использовать IGTV:

Потратьте несколько минут на Дайте вашей аудитории возможность взглянуть на ваш бренд изнутри, загляните за кулисы в ваш бизнес, пошаговые инструкции и другие информативные материалы.

Если ваша цель – использовать более длинные видео, найдите способы привлечь зрителей с помощью телевизионного контента, такого как эпизодические рекламные ролики, напоминающие сериалы на небольших экранах.

Создайте различные сегменты и дайте зрителям точно знать, что они могут ожидать от вас на IGTV. Таким образом, у них будет больше шансов нажать «следовать», чтобы оставаться в курсе будущих эпизодов.

Для вдохновения, два из лучших брендовых каналов IGTV являются Продовольственная сеть , которая использует платформу для обмена вкусовыми тестами, ресторанными прожекторами и рецептами, и Netflix , которая использовала новую платформу, чтобы дать зрителям доступ к интервью и видео-акциям.

Размеры и характеристики:

Портрет – Соотношение сторон: минимум 4: 5; максимум 9:16; Максимальный размер и длина: 650 МБ для видео до 10 минут (3,6 ГБ на срок до 60 минут) / от 15 секунд до 10 минут для небольших аккаунтов (до 60 минут для более крупных и проверенных авторов).

Краткое руководство по созданию вашего канала на IGTV

На домашней странице Instagram нажмите на логотип IGTV в верхнем правом углу экрана.

Когнитивные Излишки в Instagram

Нажмите на значок шестеренки в правой части экрана.

Стартовая страница Instagram IGTV с участием Мстителей Таноса

Нажмите кнопку «Создать канал».

IGTV Intro Page Slide 1

На экране «Создание канала» нажмите «Далее» или проведите пальцем, чтобы перейти к следующему шагу.

IGTV Intro Page slide 2

На экране «Отправить более длинные видео» нажмите «Далее» или проведите пальцем, чтобы продолжить.

IGTV Intro Page slide 3

На экране «Вертикально» нажмите «Создать канал», и все готово.

Ваш канал будет создан, и вы можете начать загружать видео в любое время.

3 стратегии для создания эффективной видео рекламы в Instagram

Не важно какой Формат рекламы в Instagram вы выбираете Используйте эти 3 проверенных метода, чтобы позволить вам заработать на одной из самых мощных платформ в арсенале рекламодателя.

Стратегия № 1 – Думай как потребитель и всегда учитывай их потребности

  • Сделайте первые несколько секунд.
    Сейчас не время для медленных открытий. Поскольку пользователи Instagram быстро прокручивают свои каналы, ваше объявление должно дать пользователям повод остановиться. Способ сделать это состоит в том, чтобы произвести сильное впечатление в первые несколько секунд с действием в виде движения или некоторых потрясающих образов, которые привлекают внимание.
  • Упоминай свой бизнес рано.
    Всегда рекламируйте свой бренд в первые несколько секунд видеорекламы. Исследование Facebook показало, что пользователи Instagram на 23% чаще запоминают бренды, которые упоминали о себе в течение первых трех секунд видеорекламы.
  • Предложите решение.
    Подключив пользователей, определите проблемы (болевые точки) и покажите зрителям, как ваш продукт или услуга могут их решить.
  • Сосредоточьтесь на одной вещи за один раз.
    Создайте каждое видеообъявление с центральной темой, целью или темой, будь то узнаваемость бренда или продвижение продукта. Попытка охватить слишком много места в одной рекламе сокрушит и отключит потенциальных клиентов.

Стратегия № 2 – Сосредоточиться на повышении вовлеченности и конверсий

  • Помните важность миниатюр.
    В то время как Facebook и YouTube предлагают рекламодателям возможность настройки, в объявлениях Instagram могут быть только эскизы, извлеченные из видео. Миниатюры могут иметь значение между щелчком или перемещением, поэтому серьезно подумайте, как включить миниатюру, которую вы будете использовать в своем видео.
  • Добавьте подписи.
    По умолчанию в видео из Instagram звук отключен, поэтому привлекайте внимание зрителей динамическими текстовыми эффектами, чтобы подчеркнуть свою точку зрения и усилить маркетинговое сообщение. Но сведите текст к минимуму, поскольку слишком много текста может загромождать экран и конкурировать с визуальными элементами.
  • Используйте четкий и убедительный CTA.
    Подсказка пользователям с сильным CTA, переходящим на ваш сайт, может существенно повлиять на количество конверсий. Простой призыв к действию избавляет их от необходимости прилагать дополнительные усилия, посещая ссылку в вашей биографии (многие этого не делают). Хорошие примеры: узнайте больше, свяжитесь с нами, загрузите или попробуйте бесплатно.
  • Попробуйте немного юмора.
    Рекламодатели, которые вызывают эмоции, такие как счастье и смех, чаще всего делятся и привлекают внимание пользователей Instagram.

Стратегия № 3 – не забывайте, что они делают, а что нет

  • Визуализируйте свою рекламу на смартфоне.
    Имейте в виду, что Instagram был создан как мобильное приложение, поэтому ваше объявление должно создаваться с учетом дизайна, ориентированного на мобильные устройства. Пользователи Instagram ненавидят вращать свои телефоны, чтобы работать в полноэкранном режиме, поэтому придерживайтесь вертикального формата, который сделал «Истории» огромным успехом.
  • Ваши объявления должны быть короткими и приятными.
    Несмотря на то, что IGTV открыла потенциальные возможности рекламы, позволяющей воспринимать телепередачи по ощущениям и продолжительности, мобильный дизайн Instagram лучше всего подходит для коротких видеороликов ( Собственное исследование Facebook показало, что более короткие рекламные ролики имели более высокие показатели отзыва брендов и больше времени просмотра ).
  • Не переусердствуйте.
    Несмотря на то, что вы не хотите обходиться дешево с непрофессиональным видео низкого качества, полагаться на непревзойденные производственные показатели может быть излишним.
  • Протестируйте каждое видеообъявление.
    Всегда создавайте несколько версий своих объявлений и проверяйте их, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории. Кроме того, обязательно просмотрите и оцените каждое объявление с точки зрения качества и удобства пользователей.

Me Undies видеообъявление в Instagram

Заключение

Используйте эти проверенные стратегии в качестве отправной точки для планирования рекламных кампаний в Instagram. Для большего совета, проверьте этот недавний пост в Instagram видео маркетинг и для некоторых вдохновляющих и практических советов, которые можно использовать в 2019 году, взгляните на лучшие объявления Instagram 2018 года ,

На прощанье, при показе видеообъявлений в Instagram всегда внимательно следите за аналитикой на предмет заинтересованности , который поможет вам увидеть, какой контент резонирует с вашей аудиторией.

Также, Следите за рейтингом кликов, если ваша цель – привлечь трафик на сайт или онлайн-продажи ,

Если вы используете Instagram Stories, используйте функцию опроса, чтобы получить представление в то, что ваши последователи любят или не любят.

И, выбирая IGTV, погрузитесь в свою функцию статистики удержания аудитории чтобы увидеть, как долго вы удерживаете внимание зрителей.

Это также хорошая идея обратите внимание на ваш средний процент просмотров , который позволяет узнать, сколько видео было просмотрено.

Благодаря творческому подходу, правильному планированию и правильному исполнению вы сможете успешно создавать эффективную видеорекламу в Instagram, которая поможет вам достичь успеха в цифровой рекламе.

Как вы думаете? Используете ли вы видеообъявления в Instagram? Какой ваш любимый формат видеообъявлений в Instagram? А как насчет Instagram истории? Поделитесь своим мнением в комментариях ниже!

Все, что вам нужно знать о размещении рекламы на Facebook для улучшения конверсий Комментарии к записи Все, что вам нужно знать о размещении рекламы на Facebook для улучшения конверсий отключены 157

Facebook ежедневно посещает в среднем 1,49 миллиарда активных пользователей – от потребителей до предприятий и руководителей уровня С – что делает рекламу там потенциальным золотым рудником, где маркетологи могут охватить практически любую целевую аудиторию.

Итак, как вы можете максимально использовать свои рекламные доллары Facebook? Убедившись, что ваши объявления оптимизированы для конверсий.

Когда дело доходит до оптимизации рекламы в Facebook, несколько вещей делают рекламу эффективной, включая соответствующий таргетинг, привлекательное копирование и привлекательные визуальные эффекты. Но одна из самых важных вещей часто упускается из виду: размещение.

Фактически, место размещения ваших объявлений может изменить рейтинг кликов (CTR). на 400% и более, и, согласно нашим исследованиям, может более чем удвоить стоимость показа ваших объявлений !

А поскольку более высокие CTR связаны с более высокими коэффициентами конверсии, разность потенциалов в конверсиях может быть большой для различных Размещение рекламы в Facebook ,

Ниже приведен обзор мест размещения рекламы в Facebook, их плюсов и минусов, а также того, как они влияют на конверсии, и тематических исследований брендов, которые успешно использовали различные места размещения в своих интересах (и как вы тоже можете).

Размещение рекламы на Facebook: каковы ваши предпочтения?

Лента новостей

Facebook News Feed Объявления

Очень популярное размещение рекламы, поскольку они легко привлекают внимание, занимая самую большую часть недвижимости в Facebook, ваши объявления показываются в новостной ленте ваших целевых пользователей, когда они просматривают Facebook на настольных компьютерах, ноутбуках и компьютерах Mac.

Takeaways:

Объявления в новостных лентах имеют дополнительное преимущество, заключающееся в том, что они охватывают более удобных для пользователей пользователей настольных систем, которые просматривают их чаще, чем их мобильные аналоги. Объявления в фидах имеют более высокий рейтинг кликов и более низкую цену за конверсию, чем объявления в правом столбце, и они лучше подходят для привлечения людей, которые еще не знакомы с вашим брендом или компанией.

Правая колонка объявлений

Размещение рекламы в правой колонке Facebook

Поскольку из-за изменений в дизайне на платформе Facebook появилось гораздо меньше объявлений в правой колонке, чем в новостной ленте, меньше людей в целом видят рекламу в правой колонке, но они получают в три раза больше активности, когда используются вместе с рекламой в новостной ленте.

Проблема с рекламой в правом столбце, однако, заключается в том, что они часто стоят дороже, чем реклама в новостных лентах. Это также небольшие места размещения, которые не выделяются и не могут содержать кнопки CTA.

Takeaways:

В правом столбце объявления конвертируются на более низком уровне в целом. Однако, если вы не хотите обратить людей в первый раз, они могут очень рентабельный метод охвата аудитории поскольку целям не нужно узнавать вас первыми: им нужно только видеть ваш логотип на изображении, которое они ассоциируют с вашим брендом, и они кликают. Например, скажем, вы определили людей, которые общались с вами в прошлом, просто перенастройте их с помощью рекламы (или запустите их для пользовательской аудитории, уже знакомой с вами) , Вот почему ретаргетинг – это тактика, используемая девятью из 10 маркетологами США.

Мобильные каналы

Мобильные каналы – это стандартные объявления в новостных лентах, которые появляются только на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

В объявлениях для мобильных новостных лент высокие относительные CTR, относящиеся к настольным компьютерам, но цены за клик ниже. И эти мобильные объявления могут быть очень эффективным способом повышения осведомленности и стимулирования конверсий в будущем, несмотря на то, что в мобильных новостных лентах, как правило, коэффициент конверсии ниже, чем у их настольных аналогов.

Takeaways:

Объявления в новостных лентах для мобильных устройств широко используются в связи с продолжающимся ростом количества мобильных устройств, и многие рекламодатели считают, что их объявления в новостных лентах для мобильных устройств более эффективны, чем на настольных компьютерах, особенно при оптимизации для конкретной аудитории. Эти места размещения идеально, если вы стремитесь повысить активность, получить «лайки» или поощрить установку мобильных приложений или продавать продукты для электронной коммерции (многие пользователи Facebook, которые обнаруживают продукты, находясь в пути, покупают, когда возвращаются на свои рабочие столы).

Мгновенные статьи

Размещение мгновенных статей на Facebook

Мгновенные статьи представлены в большом формате, предназначенном только для мобильных устройств (по сути, целая веб-страница), с быстро загружающимися статьями с изображениями и видео.

Несмотря на в целом низкий коэффициент конверсии, эти места размещения могут быть полезны, поскольку они отображаются непосредственно в новостных лентах для мобильных устройств, что позволяет показывать контент без перенаправления пользователей на внешний веб-сайт или приложение.

Takeaways:

Мгновенные статьи являются хорошими инструментами ремаркетинга, которые менее дорогой, чем большинство других мест размещения, предлагая возможность по доступной цене добавить еще одну точку контакта для пользователей в воронке продаж Facebook , Объявления, показанные в мгновенных статьях, загружаются в 10 раз быстрее, чем обычные веб-объявления, что дает маркетологам возможность заработать больше за показы и клики. Они также позволяют встраивать такие медиа, как видео YouTube, твиты и изображения, обеспечивая при этом захватывающий полноэкранный режим, который дает пользователям возможность общаться с лайками, комментариями и другими эмоциями, разрешенными стандартными постами Facebook.

Потоковое видео

Размещение рекламного видео в Facebook

Потоковое видео – это реклама только для мобильных устройств, которая показывается между двумя другими видео.

Потоковые видеообъявления, доступные как для настольных, так и для мобильных устройств, представляют собой места размещения видео до и после ролика, которые можно размещать на сторонних сайтах и ​​в приложениях, связанных с сетью аудитории Facebook, что обеспечивает более широкий охват, чем просто реклама на сайте Facebook.

Минусы, как правило, низкие показатели конверсии и небольшой запас по сравнению с другими местами размещения.

Takeaways:

Обычно используется для показа видеообъявлений в середине ролика продолжительностью 5–15 секунд пользователям, просматривающим видео в социальной сети, более 70% этих мест размещения просматриваются до конца, по данным Facebook , Платформа также сообщает, что потоковое видео имеет на 10% больший инкрементальный охват, чем мобильная новостная лента. Они также предлагают более низкую цену за показ и являются лучшими (хотя и с немного более высоким бюджетом) для соблазнения людей, которые еще не слышали о вашем бренде.

Предлагаемые видео

Facebook рекомендовал видео размещение рекламы

Предлагаемые видео – это видео, предназначенные только для мобильных устройств, которые запускаются в ленте рекомендуемых видео.

Предлагаемые видео воспроизводятся автоматически после того, как пользователи смотрят видео по своему выбору, что делает их идеальными средами для повышения узнаваемости бренда, предоставляя больше возможностей для показа видео перед пользователями.

Будучи местами размещения только для мобильных устройств, пользователи этих объявлений, как правило, находятся в движении (перевод: меньше внимания и количество просмотров, что приводит к снижению коэффициента конверсии).

Takeaways:

Охват аудитории путем вставки видеообъявлений между предлагаемыми видео, Эти места размещения могут стать для вас эффективным способом повышения узнаваемости бренда, участия пользователей, установки мобильных приложений и просмотра видео. Зачем? Потому что они нацелены на аудиторию, вставляя видеообъявления между «Предлагаемыми видео» (что, теоретически, означает все еще обращать внимание на их экраны).

Торговая площадка

Размещение рекламы на торговой площадке Facebook

Объявления Marketplace – это стандартные объявления Facebook на Marketplace в приложении Facebook.

Места размещения на этой рекламной платформе, основанной на намерениях, являются более доступными, чем Google, и являются отличным способом для таргетинга на людей, которые активно искать что-то вместо того, чтобы ориентироваться на людей, которые может быть есть интерес к чему-то.

Минусом является то, что Facebook Marketplace пока не дает столько заинтересованных пользователей, сколько более авторитетные конкуренты, такие как Amazon и eBay, что означает меньшее количество показов.

Takeaways:

Места размещения выгодны от таргетинга на пользователей с целью покупки – те, кто действительно хочет что-то купить – а не тех, кто просто имеет общий интерес к продукту или услуге. Торговая площадка позволяет маркетологам достигать людей, которые делают покупки, с рекламой, размещенной рядом с продуктами и услугами. Поскольку большинство продуктов, перечисленных в Marketplace, покупаются и продаются на месте, Это идеальное место для размещения рекламы для локально ориентированных услуг и бизнеса, особенно для всего, что связано с домом и садом, мебелью, транспортными средствами и арендуемой недвижимостью.

Пример: как Sephora потрясла его видеообъявлением в новостной ленте

Sephora Рекламная кампания в Facebook

Результаты:

Мировой бренд элитной красоты успешно использовал места размещения видеообъявлений в новостных лентах, что позволило повысить рентабельность расходов на рекламу на 32%, повысить рейтинг кликов на 41% и увеличить охват на 30%.

Почему это сработало:

Sephora решила использовать вкладки для создания визуально привлекательных видеообъявлений на настольных и мобильных новостных лентах, которые выделялись среди конкурентов. Идеально подходящий для сайтов электронной коммерции и брендов, имеющих каталоги, в рекламном блоке используются алгоритмы, настроенные для показа наиболее актуальных продуктов нужным людям. Открывшись в формате рекламной коллекции, место размещения показало привлекательное видео с четырьмя изображениями продуктов под ним. Нажатие на видео открыло полноэкранный Canvas с несколькими вкладками, показывающими разные группы релевантных товаров в каталоге. Нажатие на отдельные продукты привело людей на страницу с описанием этого продукта на веб-сайте Sephora для получения дополнительной информации и / или совершения покупки. Sephora успешно продемонстрировала множество продуктов и рекламных акций, чтобы привлечь широкий круг потенциальных покупателей с целевыми интересами к косметическим продуктам, тенденциям макияжа, уходу за кожей и волосами, а также использовала Custom Audiences и Lookalike Audiences, чтобы сосредоточиться на потенциальных клиентах.

Места размещения рекламы в Instagram: каковы ваши предпочтения?

Лента объявлений

Размещение рекламы в Instagram

Лента объявлений – это места размещения только для мобильных устройств, которые выглядят как стандартные посты в Instagram.

Instagram привлекает более квалифицированный трафик, особенно для рекламодателей с визуально привлекательными продуктами. А каналы – это популярный способ повысить узнаваемость бренда и получить клики от огромной аудитории Instagram, которая в настоящее время насчитывает 1 миллиард активных пользователей в месяц, которые активно привлекают больше, чем пользователи Facebook.

Единственным реальным недостатком Instagram является то, что их фид предлагает меньше продвинутых рекламных функций, чем Facebook, а более молодая и технически подкованная пользовательская база сайта означает меньше возможностей для выхода на более старую демографию.

Takeaways:

Объявления в фидах Instagram обеспечивают ненавязчивый способ охватить целевую аудиторию, потому что Ваше объявление выглядит как обычный пост в Instagram, но оно будет отображаться в каналах целевых аудиторий и включает настраиваемую кнопку CTA. Эти размещения также обеспечить наилучшие результаты с точки зрения стоимости, рентабельности и вовлеченности – средние показатели участия брендов в Instagram в 10 раз выше, чем в Facebook.

Истории из Instagram

 Истории Instagram – это мобильные объявления, которые появляются между пользовательскими историями, которые исчезают через 24 часа.

С высоким уровнем располагаемого дохода пользователи Instagram, как правило, тратят на электронную коммерцию больше (более высокую среднюю стоимость заказа), чем пользователи Facebook. Истории – это особенно эффективный способ перенастроить людей, которым вы уже понравились, на Facebook, используя их интерес к существующим сообщениям и множеству вариантов кнопок CTA.

К минусам относятся цены за клик, которые, как правило, выше, чем у других мест размещения, и цены за клик, которые имеют тенденцию к снижению.

Takeaways:

Поскольку треть пользователей Instagram ежедневно смотрят «Истории», а 20% историй публикуют компании, что приводит к прямому взаимодействию с пользователями, Эти места размещения оказались особенно эффективными для продвижения фитнеса, моды, розничной торговли, технологий, автомобилестроения, путешествий, а также еды и напитков. Истории в Instagram можно открывать, а это означает, что людям не обязательно быть подписчиками, чтобы видеть ваши сообщения, а также можно добавлять хэштеги, чтобы повысить вероятность того, что ваше объявление будет найдено. А также, если у вас более 10000 подписчиков, в ваших Instagram-историях есть «пролистывание», чтобы включить исходящую ссылку на ваш сайт, страницу продукта, блог или в другом месте.

Пример: Instagram + Facebook + Tv = победная формула Стоуффера

Рекламная кампания Stouffer в Instagram

Результаты:

Компания по производству потребительских товаров использовала рекламу в Instagram (в дополнение к Facebook), чтобы увеличить охват в 4,6 раза на обеих платформах, получив 14-процентное увеличение намерения покупки и 13-процентное повышение узнаваемости бренда.

Почему это сработало:

Держа свои визуальные эффекты и обмен сообщениями в соответствии со своей телевизионной рекламной кампанией, Stouffer создал короткие видеообъявления (15 секунд или меньше), предназначенные для широкой демографической группы американских мужчин и женщин в возрасте 25–49 лет, а также людей, интересующихся едой и покупками продуктов. здоровья и фитнеса, к которым, скорее всего, обращались брендовые «Fit Kitchen Bowls» бренда.

Аудитория сети: каков ваш выбор?

Нативная реклама, баннерная реклама, промежуточная реклама

Размещение рекламы в сети Facebook аудитории

Нативная, баннерная и промежуточная реклама – это стандартные объявления для мобильных устройств, размещаемые на сайтах вне платформы Facebook.

Они дают вам возможность серьезно расширить свои возможности за пределами Facebook, позволяя вашему бренду связываться со зрителями посредством рекламы с первоклассными издателями на мобильных приложениях, веб-сайтах, мгновенных статьях и видео.

Коэффициенты конверсии ниже из-за движения неквалифицированного трафика, что приводит к повышению цены за конверсию.

Takeaways:

Эти места размещения предлагают низкую цену за клик (CPC), цену за переход (CPL) и цену за тысячу показов (или тысячу показов) или за тысячу показов по сравнению с другими местами размещения. Эти места размещения позволяют привлекать целевую аудиторию через Интернет, охватывая на 16% больше людей, чем на Facebook или в Instagram , с рекламой в различных форматах.

Потоковое видео

Размещение видео в Facebook

Места размещения в потоке – это видеообъявления в середине ролика, которые показываются между двумя другими видео.

Воспользовавшись растущей популярностью онлайн-видео, в потоке видео позволяют добавить эффективный формат в вашу стратегию цифровой рекламы это обеспечивает превосходную производительность с точки зрения узнаваемости бренда и отзыва.

Обратной стороной является то, что многих пользователей раздражают потоковые видео, они не смотрят полное видео или не используют блокировщики рекламы, чтобы полностью их остановить.

Takeaways:

Поточные зрители видео, как правило, являются пленными аудиториями, поскольку они уже вовлечены и вкладывают средства в то, что смотрят. Выполнено должным образом – с качественными объявлениями, которые актуальны и оптимизированы – Эти места размещения дают возможность повысить узнаваемость бренда, расширить охват и повысить вовлеченность (из-за меньшей конкуренции) , А у брендов теперь есть возможность In-Stream Reserve, премиум-размещения в видео от высококачественных издателей, доставленных целевой аудитории, проверенной Nielsen.

Вознагражденные видео

Размещение видео-рекламы с вознаграждением Facebook

Видео с вознаграждением – это полноэкранные мобильные объявления с подпиской CTA, которые геймеры получают за просмотр.

Видео с вознаграждением позволяют рекламодателям предлагать целевым игрокам возможность просмотра полноэкранного иммерсивного видеообмена в обмен на вознаграждение в любой игре, в которую они играют.

Но эти целевые объявления, как правило, обеспечивают более низкое вовлечение пользователей, низкое качество трафика и более низкую стоимость жизни.

Takeaways:

Видео с вознаграждением превосходит любой другой игровой формат рекламы с более высокие показатели завершения, лучший таргетинг на аудиторию и большее удовлетворение зрителей. Их таргетинг на аудиторию лучше, потому что пользователи предпочли смотреть рекламу и с большей вероятностью будут полностью ее просматривать (поскольку вознаграждение не будет пропущено или прервано). Кроме того, Те, кто следит за этими местами размещения, склонны рассматривать рекламодателя в более позитивном свете, учитывая неавтоматизированный характер рекламы.

Практический пример: как PeopleFun использовала видео с наградами для привлечения энтузиастов игр

Рекламная кампания PeopleFun Facebook

Результаты:

Вскоре после активации рекламы сеть стала составлять до 40% их вознагражденного видео. В конечном счете, разработчик мобильных игр достиг своей цели, заполнив 98% своих рекламных запросов качественными местами размещения, которые позволили получить конкурентоспособную цену за тысячу показов, и на 50% повысить цену за тысячу показов.

Почему это сработало:

Чтобы не попасть в ловушку того, чтобы игроки (пользователи) могли просматривать одно и то же видео из разных источников, что привело к снижению цен за тысячу показов, PeopleFun использовал места размещения в Facebook Audience Network, чтобы предоставить своим игрокам доступ к более широкому диапазону видео, что в конечном итоге привело к росту доходов. и подтолкнул удержание пользователя. А поскольку компания уже использовала баннеры и рекламные ролики Audience Network, они легко внедрили видео с наградами, чтобы соблазнить любителей игр. Чтобы противостоять тому факту, что в казуальных играх со словом низкий процент платных геймеров, PeopleFun использовал видео с вознаграждением за подписку, чтобы получать дополнительный доход, и поощрять тех, кто не тратит деньги, зарабатывать виртуальные монеты, которые они могут использовать, чтобы покупать подсказки для уровней сложности, чтобы сохранить игру. Движение вперед.

Размещение рекламы в Facebook Messenger: какие у вас варианты?

Главная Объявления

Размещение рекламы на Facebook

Объявления Messenger Home – это стандартные места размещения в Facebook Messenger. Они дают вам возможность мгновенно связаться с клиентами и позволяют повысить конверсию и коэффициент отклика.

Посредством домашней рекламы вы можете привлекать клиентов, не делая жестких продаж и отпугивая холодных, не знающих бренда пользователей.

Они имеют свою цену: некоторые пользователи говорят, что реклама Messenger Home прерывает их работу.

Takeaways:

Домашние объявления позволяют вам выбирать направления для ваших CTA включая URL-адреса веб-сайтов, ссылки на приложения или даже места назначения в Facebook Messenger; они также дают вам возможность вступать в прямые разговоры, которые выстраивают значимые отношения, одновременно выполняя соответствующую ретаргетинг

Рекламные сообщения

Facebook Рекламные сообщения Размещение рекламы

Рекламные сообщения – это объявления с высокой целевой направленностью, которые отправляются непосредственно людям, которые занимаются вашим бизнесом через Messenger. Вот почему они являются отличным способом перенаправить пользователей Facebook, которые уже взаимодействовали с вашим брендом.

Занимая две трети экранного пространства, некоторые пользователи считают рекламные сообщения слишком большими и навязчивыми.

Takeaways:

Рекламные сообщения позволяют вам доставлять настроенные сообщения прямо в почтовый ящик пользователя, что делает его отличный инструмент для вождения заданий и действий, удерживая пользователя на платформе и снижая отказов. Огромное преимущество спонсорской рекламы является мощным: возможность отправлять рекламные сообщения в любое время, даже за пределами обычного 24-часового окна после того, как пользователь подключился к вашему чат-боту.

Реклама в кликах

Размещение рекламы в Facebook по клику

В отличие от предыдущих двух вариантов, эти объявления появляются в обычной новостной ленте Facebook или в Instagram. Тем не менее, они отображают CTA с надписью «Отправить сообщение», который откроет чат Messenger с рекламодателем при нажатии.

Эти места размещения отображаются непосредственно на главной панели вашего приложения для обмена сообщениями и позволяют вам вести реальные, органичные беседы с вашими клиентами и потенциальными клиентами. Помимо того, что их легко настроить, эти места размещения отображаются в обычной новостной ленте Facebook или в Instagram (в отличие от двух предыдущих вариантов). Они отображают CTA с надписью «Отправить сообщение», который при нажатии открывает чат Messenger с рекламодателем.

Как и во всех связанных местах размещения, реклама “нажми и отправляй” полагается на чат-ботов, что отключает потребителей, предпочитающих личное общение.

Takeaways:

Преимуществом этих мест размещения является возможность непосредственного взаимодействия с пользователями на более личной основе, поэтому они чувствуют себя не просто числом. После первого контакта у вас будет возможность настроить обслуживание клиентов для каждого отдельного пользователя. Объявления Click-to-Messenger иметь потенциал для значительного снижения цены за переход (CPL), привлечения потенциальных клиентов к привлекательной, удобной для мобильных устройств воронке конверсии и превращения каждого взаимодействия в именованный контакт.

Пример из практики: LEGO ’Messenger Bot, ваш виртуальный личный покупатель игрушек

Рекламная кампания Lego на Facebook

Результаты:





Most Popular Topics

Editor Picks