Все, что вам нужно знать о группах Facebook (обновление 2018) Комментарии к записи Все, что вам нужно знать о группах Facebook (обновление 2018) отключены 4096

Сколько групп Facebook вы сейчас находитесь? Бьюсь об заклад, большинство из вас не знали бы точного числа и не могли бы перечислить каждый из них. Я знаю, что не мог.

Ты же знаешь, на что еще я бы поставил деньги? Что есть несколько групп, о которых вы могли бы сразу подумать. Те, которые предлагают вам ценность, в которой вы занимаетесь и строите отношения с другими членами.

Это стандарт, которым должны стремиться все группы.

В этом расширенном посте мы собираемся пройти все, что вам нужно знать о группах Facebook , включая новые групповые обновления , Зачем вы должны использовать их , как создавать и поддерживать группы , лучшие практики , и многое другое.

Когда вы закончите чтение, у вас будет все, что вам нужно, чтобы получить свою группу не только запуск и запуск , но процветает, тоже !

Вот то, что многие предприятия не понимают: группы Facebook – это не только виртуальные продажи гаража и нечеткие отраслевые подключения.

Предприятия и бренды всех размеров, в том числе небольшие магазины одного человека на Etsy, могут создавать и умеренные группы для своих клиентов или целевая аудитория , Эти группы могут оказать сильное влияние на пользователей и вашу компанию.

Это сообщение знакомо? Недавно мы добавили несколько новых разделов, чтобы охватить новые обновления и функции на протяжении всего сообщения, поэтому продолжайте читать.

Почему вы должны создавать группы Facebook для своего бизнеса

Если мы собираемся занять вас всю дорогу в процессе создания, роста и мониторинга вашей группы, имеет смысл только объяснить, почему вы должны это сделать.

Группы Facebook чрезвычайно ценны в целом, но они могут иметь огромное влияние при использовании в вашей маркетинговой стратегии. Компании, которые сосредотачивают группу вокруг своего бренда – будь то часть подписного сервиса или нет – могут создать сообщество вокруг него.

Это делает ваш бренд и продукты еще более ценными для клиентов. И что лучше, чем собрать группу людей, которые любят вас и ваши продукты?

Страницы Facebook и группы

Группы также дают вам возможность продемонстрировать свои знания и преданность своим клиентам, тем более, что многие будут задавать вопросы, которые очень заметны для других участников группы.

Отвечая на эти вопросы, поощряя и запрашивая обратную связь, а также создавая сетевые возможности, вы можете создавать ценные личные связи с вашими клиентами, которые позволят им вернуться.

Подумайте о цифровой воронке продаж: вы не просто хотите, чтобы люди покупали один раз, и все; вы хотите переместить их через лояльность и пропаганду. Группа Facebook может помочь вам в этом.

Есть еще одна очень важная причина, по которой компании должны использовать группы Facebook, и достаточно важно, чтобы у нее был свой раздел …

Группы Facebook и Алгоритм: почему они так важны для бизнеса

Вероятно, вы заметили некоторые существенные изменения в том, какой контент распространяется в ленте новостей за последний год, как в качестве маркетолога, так и в качестве пользователя.

Я знаю, что в то время, когда Facebook Zero обрушивал интернет (по крайней мере, с точки зрения маркетологов), я начал видеть много больше сообщений из групп. На самом деле это чувствовало, что он составлял 50% моей новостной ленты (по-прежнему, иногда), и что эти должности почти всегда находятся на вершине фида.

Новый алгоритм еще больше снизил охват большинства страниц, но, одновременно, придавал групповым позициям более высокий приоритет.

Это связано с тем, что Facebook Zero был связан с поощрением сообществ и отношений и показывая пользователям больше контента, который они хотят видеть. В конце концов, большинство людей присоединяются к группам и с энтузиазмом относятся к ним.

Сам Цукерберг даже сказал прямо что люди хотят услышать больше от семьи, друзей и групп, и это именно то, что они собираются предоставить пользователям в 2018 году. И у них явно есть.

Проще говоря, это означает, что в то время как объем вашей деловой страницы снизился экспоненциально, у ваших деловых сообщений вашего бизнеса есть шанс подняться на вершину каналов ваших участников.

Правильно используя группы, вы сможете более последовательно получать свой контент в ленте новостей, чем вы были годами.

Когда вы объединяете это со всеми другими преимуществами групп, понятно, почему они так ценны, хотя они являются инвестициями во времени, когда они выполняются правильно.

Страница Facebook против групп: в чем разница?

Я знаю, что это одна из первых мыслей многих людей: у меня уже есть страница, зачем мне нужна группа? Или я должен получить группу вместо этого?

Реально, вам нужны оба. Наличие большого преимущества алгоритма для групп не отрицает необходимость наличия страницы.

  • У вас должна быть страница, которая служит сенсорной точкой для пользователей на всех этапах цифровой продажи воронки.
    Наличие страницы позволяет запускать рекламные кампании для вашей компании, получать обзоры и иметь множество общедоступных обновлений, которые включают сообщения в блогах, UGC и т. Д. Он будет отображаться в поисковых системах и предоставляет ценную информацию, такую ​​как карта и контактная информация для вашего бизнеса. Пользователи также могут сообщать вам напрямую.

Группы Facebook и группы Facebook

  • Группа, с другой стороны, уделяет больше внимания сообществу.
    Когда пользователи отправляются на вашу страницу, они удаляются под вкладкой «Сообщество». Когда они публикуют в группе, с другой стороны, он появляется и остается в фиде, в центре, для других пользователей, с которыми можно легко видеть и взаимодействовать. Кроме того, группы, естественно, предлагают более частые взаимодействия и дискуссии, потому что это то, что они должны делать, и пользователи чувствуют себя более комфортно. Это особенно верно, если вы выражаете желание пользователей задавать вопросы или делиться информацией в описании группы.

Страницы Facebook и группы

Группы также предлагают большую ценность, в целом. Это особенно верно для групп типа подписки, например Университет AdEspresso , где участники могут быстро получить экспертные заключения и ответы.

Будь то «какой тип ткани вы используете и почему она сжимается в сушилке», «как я могу масштабировать свою компанию всего за 400 долларов в моем маркетинговом бюджете», вопросы предназначены только для вас. И когда вы отвечаете на них, это обеспечивает ценность для всех других членов.

Группы Facebook для бизнеса

Поэтому вам определенно нужна страница. Группа никогда не заменит это. Но в то же время вы не сможете создать такой же аутентичный, лояльный онлайн-сообщество без группы Facebook.

Новые функции Facebook Group в 2018 году

2018 дал нам отличные новые функции группы Facebook, и у нас еще больше на пути.

Есть несколько функций модерации / администрирования, которые были недавно анонсированы. Если они у вас есть, их можно получить, нажав вкладку «Инструменты администратора» под фотографией группы. В настоящее время это доступно на мобильных устройствах.

  • Поддержка клиентов администратора. Позволяет администраторам групп сообщать о проблемах или задавать вопросы непосредственно самому Facebook. Их цель – ответить в течение одного рабочего дня, и, как и любой, кто задал вопрос Facebook, вопрос об этом огромен. Я не удивлюсь, если они поймут, что это необходимо, когда тестируются группы подписки (мы говорим об этом в разделе монетизации), но в любом случае это отличная возможность.
  • Учебные ресурсы для админов. Если вы знакомы с курсами Blueprint Facebook, идея здесь относительно похожа, но для администраторов, если группы. Facebook собирает учебники, может проводить исследования и больше информации о том, как лучше управлять группами от опытных администраторов, которым это удалось. Это будет ценным инструментом, потому что существует так много групп, которые работают по-разному, это может помочь вам найти идеальную стратегию для вашего бизнеса.
  • Новая функция групповых правил. Эта функция позволит администраторам легко уведомлять участников о правилах, которые они нарушили, когда они удаляют сообщение. Вы сможете сделать это, добавив заметки к сообщению, которые могут быть просмотрены для члена, который покинул нарушение.
  • Предварительное одобрение сообщений от избранных участников. Некоторые группы требуют, чтобы должности были одобрены администраторами, прежде чем публиковать их для группы. В некоторых группах, особенно в тех случаях, когда часто бывает полемика, это необходимо, но если ваша группа большая и активная, это может также стать огромным временем для админов. Возможность предварительного одобрения сообщений от избранных, хорошо доверенных членов спасет вам массу времени и сохранит вашу модерацию там, где вам больше всего нужна.

В дополнение к этим отличным новым функциям, которые сделают роль администратора в группе Facebook намного более приятной (поверьте мне, это не легкая или особенно забавная работа во многих случаях), есть также две новые большие функции, такие как Watch Party и Learning Units. AdEspresso реализовала их, но похоже, что большинство администраторов группы вообще не заметили возможности. Давайте подробно рассмотрим оба варианта.

Смотреть вечеринку

Наблюдайте за вечеринками, действительно классную и очень малоиспользуемую новую функцию, выпущенную в начале этого года. Они позволяют вам публиковать видео в Facebook в группе и смотреть его в режиме реального времени с другими членами группы. Вы сможете просматривать и реагировать на видео все сразу, подобно тому, как пользователи могут взаимодействовать во время просмотра прямой трансляции.

Идея заключается в том, что этот общий просмотр и реакция помогут укрепить чувство общности и построить отношения. В нашей группе AdEspresso University мы использовали ее несколько раз, чтобы продемонстрировать релевантные видео и обсудить их с членами группы. >

Хостинг часовых вечеринок смехотворно прост. Когда вы в своей группе, перейдите к созданию сообщения. Вы увидите вариант добавления «Watch Party».

Группы facebook для предприятий

Вам будет предложено выбрать видео. Обратите внимание, что это не должны быть ваши собственные видео, они просто должны быть общедоступными видео, которые вы можете поделиться с вашей группой. Вы можете искать видео и добавлять несколько видео в свою очередь. Если бы вы хотели, чтобы Watch Party каждого трейлера из вашего любимого шоу, вы могли бы это сделать.

После того, как вы будете готовы, вы начнете вечеринку с часами, и вы увидите экран, подобный приведенному ниже. Члены вашей группы увидят сообщение в группе, в которой была Сторона часов, но вы также можете пригласить людей на просмотр, чтобы привлечь их внимание и их интерес.

Когда дело касается бизнеса, эта функция особенно эффективна при обсуждении отраслевых новостей или образовательного контента. Вы можете дать свою точку зрения и быть в состоянии ответить на вопросы по мере их появления.

Одна вещь, которую мы узнали, это то, что теперь, примерно через шесть месяцев после того, как функция была изначально анонсирована, большинство членов группы не понимают, что такое вечеринка. Это не то, что они видели раньше, тем более, что многие группы, похоже, не знают, как их использовать. Чтобы бороться с этим, заранее объявите сторожевую вечеринку в почте, чтобы люди знали, что это такое, когда это будет, и как участвовать. Если есть определенная польза, например, вы или другой эксперт, который может ответить на вопросы или облегчить обсуждение, сообщите им об этом, чтобы увеличить посещаемость.

Учебные единицы

Единицы обучения – еще одна особенность, которая, кажется, не используется почти так же часто, как вы думаете в большинстве групп, но что мы приняли в университетской группе. Он доступен через тип группы Social Learning, и он позволяет создавать контент, подобный курсу, структурированный в разных единицах. Все это может быть организовано через вашу группу Facebook.

Чтобы использовать эту функцию, вам необходимо настроить группу как группу социального обучения. Для этого перейдите в «Редактировать настройки группы».

Затем посмотрите на тип группы. Нажмите «изменить», чтобы установить его, если это что-то, кроме социального обучения. Если у вас уже есть социальное обучение, вы увидите возможность установки единиц на вкладке посадки. Идите вперед и щелкните по нему, как только у вас появится опция.

Если вы еще не выбрали свой тип группы, вы можете найти «Социальное обучение» в правом верхнем углу.

Как только вы это сделаете (и нажмите «Сохранить»), вы увидите приглашение настроить свои учебные единицы.

Вам будет предложено сначала написать заголовок и описание вашего первого устройства. Вы также можете сделать его необязательным, что позволяет пользователям пропустить его, чтобы вместо этого увидеть другое содержимое.

Создав свое подразделение, вы можете добавить в него несколько сообщений. Для примера мы собираемся (группы Facebook, так актуально), я, скорее всего, напишу пост для каждой подзаголовки под своим описанием. Пользователи смогут комментировать эти сообщения и задавать вопросы, а также добавлять к ним средства массовой информации.

 >

На домашней странице устройства вы можете добавить описание в общий раздел курса и добавить дополнительные единицы. Обратите внимание, что вы можете создать несколько единиц, которые являются частью набора, например, в этом примере, или иметь один блок для групп Facebook, один для объявлений Instagram и один для Pinterest. Они не должны быть шаг за шагом.

AdEspresso использует эту функцию, чтобы показать пользователям, как получить максимальную отдачу от нашего продукта в Facebook-объявлениях. Это помогает нашим клиентам получить больше пользы от нашего программного обеспечения, что важно для нас, потому что: 1) мы хотим, чтобы наши клиенты были счастливы только потому, что и 2) счастливые клиенты остаются клиентами дольше. Это также непосредственно относится к группе и ценно, что важно.

Админы смогут видеть прогресс отдельных членов, когда вы проходите курс, поэтому, если вы используете это для своего бизнеса, вы можете увидеть, сколько участников группы задействовано.

Как создать группу Facebook

Чтобы создать группу, вы можете начать свою личную страницу. Откройте раскрывающееся меню, расположенное в верхнем правом углу, где вы также можете просмотреть журнал активности или выйти из системы. Вы увидите «Создать группу».

Использование групп facebook для маркетинга

Чтобы начать, назовите свою группу, а затем пригласите некоторых людей. Если ваша группа предназначена для деловых целей, помните об этом; вы хотите, чтобы это было легко для обоих существующих клиентов и привело вас к поиску (если вы так решите). Большие примеры включают ” Фрилансер из шести фигур «И, конечно, наши собственные” Университет AdEspresso. »

Затем добавьте людей в группу. Вы можете приглашать людей, введя их имена и находя их на Facebook, или используя их адреса электронной почты. Для деловых целей, вероятно, было бы проще использовать адреса электронной почты из вашего списка рассылки, и вы должны оставить полу-персонализированную заметку, такую ​​как «Congrats! Вас пригласили присоединиться к Университету AdEspresso! »Вы можете дождаться приглашения участников до тех пор, пока страница не будет настроена (я действительно рекомендую это).

Наконец, выберите тип группы, которую вы хотите создать. Вы можете выбрать один из следующих вариантов:

      • Публичные группы, где каждый может видеть весь контент и участников
      • Закрытые группы, где каждый может видеть имена групп и членов, но не контент из группы
      • Секретные группы, в которых вы должны быть приглашены для добавления.

Мы рассмотрим, как выбрать параметр конфиденциальности / тип группы в следующем разделе.

Группы Facebook

Вы также можете выбрать значок для своей группы. Это будет значок рядом с именем группы в области «Ярлыки».

как сделать группу Facebook

Настройка вашей группы Facebook

После создания группы вам необходимо закончить настройку. Большую часть этого можно сделать, отредактировав разделы в правой части экрана под именами участников.

Сначала добавьте описание группы. Это должно четко указывать, какова цель вашей группы, и, если применимо, кому разрешено присоединиться или пригласить других. Здесь должны быть размещены любые групповые политики.

Группы Facebook для бизнеса

Под этим вы увидите возможность добавления тегов, которые являются ключевыми словами. Если вы хотите, чтобы ваша группа была общедоступной или закрытой, эти ключевые слова могут помочь релевантным пользователям найти вас. Вы можете добавить до пяти тегов.

как создать Facebook Группы для бизнеса

В нижней части этого раздела вы можете добавить местоположения для группы. Для большинства предприятий это не будет функция, которую вы будете использовать, но она есть, если вам это нужно.

Затем добавьте обложку. Это должно быть то, что адекватно представляет интересы вашей группы, а не случайную картину вашей собаки, как этот пример (извините, не жалко). Если это группа, сосредоточенная вокруг вашего бизнеса, вы должны абсолютно включить логотип своего бренда где-то на нем.

Использование групп Facebook для бизнеса

Эта фотография в конечном итоге станет главной фотографией вашей группы, поэтому имейте это в виду.

использование групп FB ​​для маркетинга

Чтобы добавить участников, все, что вам нужно сделать, это ввести их имя или адрес электронной почты в «панели добавления» (как я так красноречиво называю это), находящейся в правой части страницы группы. Другие участники могут добавлять новые запросы на добавление членов.

Группы Facebook для бизнеса

Какой тип группы Facebook я должен выбрать?

Мы упоминали выше, что есть три разных типа групп Facebook: публичные, закрытые и секретные , Публичные группы все в любом месте видны всем пользователям Facebook, секретные группы даже не появятся в результатах поиска, а закрытые группы – это smack dab посередине. Так которые вы выбираете ?

В целом, это лучше всего для бизнеса использование групп Facebook для взаимодействия со своими клиентами выбрать замкнутые группы. Сюда, группы могут быть найдены, но пользователи должны запросить членство, чтобы войти в ,
Закрытые группы дают вам возможность сохранить видимость вашей группы, а также не позволяя пользователям, которые не должны быть в группе (включая ботов и людей, которые любят спам) от кражи. Это также дает группе и ее членам некоторую защиту, с намеком на эксклюзивность, которая никогда не болела. Независимо от того, свободна ли ваша группа или часть подписки, это хороший вариант.

Группы Facebook для предприятий

Секретные группы идеально подходят для малых предприятий, используя группы для внутренних команд.
Если ваша группа предназначена только для ваших сотрудников, наличие секретной группы может быть выгодным. У вас не будет перегрузки людей, пытающихся войти, потому что они являются поставщиками или «они считают, что это будет классное место для работы». Если ваш оборот невелик, и легко добавлять людей вручную, секретные группы идеально подходят для этой цели.

Я никогда не рекомендую создавать публичные группы для деловых или маркетинговых целей. Они могут легко вращаться немного из-под контроля и быть слишком трудными для умеренного. Это нормально для группы общего интереса, но это не то, что вы хотите связать с вашим бизнесом.

Должен ли я устанавливать групповые политики?

Для некоторых групп Facebook для бизнеса или маркетинга полезно создавать групповые политики. Они должны быть опубликованы в описании или помещены на прикрепленный столбец в верхней части вашей группы.

Общие политики групп Facebook, управляемых предприятиями, включают:

  • Нет вопиющего саморекламы, не запуская его администраторами или модераторами.
  • Потенциальные условия обслуживания, такие как «у вас есть доступ к этой группе Facebook, пока вы являетесь участником подписки».
  • Уважайте других членов и не будьте оскорбительными или слишком горячими (я видел, как некоторые группы говорят «нет политики» с учетом нынешнего политического климата).
  • Не делитесь никакой информацией, включая скриншоты или советы, из этой группы за ее пределами
  • Вы можете получить только членство, если [вставьте здесь условия].

Вам не нужно устанавливать групповые политики, если вы этого не хотите; некоторые группы этого не делают. Если вы чувствуете необходимость, тем не менее, это может сэкономить вам много хлопот позже, особенно когда дело доходит до платных членов. Пример приведен ниже Продажи говорят с профессионалами в области продаж группа:

Основные функции группы Facebook

Несколько новых функций группы только что вышли в конце июня (и один из которых все еще находится в тестировании ). Эти функции невероятны, что упрощает мониторинг и умеренность ваших групп. Мы собираемся погрузиться вглубь каждого из них на этом посту, вникая во многие детали того, как их использовать и какое влияние они оказывают, но пока мы просто подведем итоги:

  • Group Insights. Я действительно был очень рад это видеть. Мы иметь их для страниц, в конце концов, и мы знаем, насколько они ценны. Эти идеи могут предоставить нам информацию о членстве, росте и данных об участии.
  • Фильтрация запросов на членство. Теперь вы можете потребовать, чтобы все новые потенциальные участники ответили на вопросы перед тем, как присоединиться к ним, например, «почему вы хотите присоединиться» или «как долго вы были в отрасли», а также (это то, что мы делаем в Университете AdEspresso, являющемся клиентом только группа) «Каков ваш адрес электронной почты вашего клиента, чтобы я мог проверить?». Это может помочь избавиться от ботов или людей, которые, вероятно, не должны быть в группе.
  • Запланированные должности. Ты можешь сейчас расписание сообщений в ваших группах, как на ваших страницах. Это может помочь держать вещи в движении (хотя вы никогда не должны предполагать, что ваша группа может остаться на автопилоте).
  • Упрощенная очистка элемента. Он больше не выполняет несколько шагов, чтобы избавиться от члена а также все их содержание; теперь это всего лишь один простой процесс.
  • Групповое соединение. Этот тест все еще тестируется, что позволяет группе рекомендовать подобные группы. Функция связывания может быть чрезвычайно полезна, если вы разбиваете одну большую группу на разные группы. Как объясняет Пол Фейрбрутер:

Вы можете разбить одну большую группу на разные ниши, основываясь на интересующем вас вопросе, случае использования продукта или даже на языках ».

Должен ли я использовать вопросник для отображения участников?

Благодаря новой функции проверки вопросников группы могут решить, хотят ли они требовать от пользователей ответа на вопросы, прежде чем их можно будет принять за членство. А также да, вы должны абсолютно всегда заставлять пользователей заполнять несколько вопросов ,

В конце концов, если кто-то слишком ленив, чтобы ответить на вопрос: «Каков ваш электронный вход для подписки» или «как долго вы были в индустрии графического дизайна», они не заслуживают того, чтобы быть частью группы. Даже если вы впустите их, они не будут активным участником, что в конечном итоге вредит группе, потому что она увеличивает количество членов, а коэффициенты участия выглядят ниже в результате.

Чтобы добавить вопросник, перейдите в раздел «Члены», а затем «Запросы участников».

Здесь вы увидите вариант «Спросить задание членов-участников».

Вы можете задать несколько вопросов, но сохраните их просто, потому что пользователи получают всего 250 символов, чтобы ответить на каждый вопрос.

Группы Facebook для маркетинга

Как удалить и заблокировать пользователей из вашей группы Facebook

Иногда, несмотря на все наши усилия, чтобы быть избирательным с членством в группе, есть еще один пользователь, который вызывает проблемы.

Вы должны абсолютно не стесняться удалять людей из группы (и блокировать их), если они:

  • Нарушение групповой политики
  • Спам группы, в том числе с саморекламой, если это обескураживает
  • Оскорбление по отношению к другим членам

Если вы не хотите вмешиваться в то, что кажется личным или политическим, помните, что деятельность группы на 100% отражает вас как бизнес. Если вы не соблазняете кого-то из тех, кто расист, сексист или оскорбляет других членов по какой-либо причине, ваше групповое участие будет падать, и люди могут меньше думать о вашем бренде.

Если участник требует удаления или блокировки, найдите их под экраном участников. Вы можете искать в случае необходимости. На противоположной стороне их профиля, вы увидите маленький зубчик. Когда вы нажмете на него, вы увидите вариант «Удалить из группы». Нажмите на него.

Если вы удалите кого-либо из группы, они могут попросить вернуться позже. Это можно использовать для «приостановки» участников. Если вы уверены, что больше не хотите видеть их в своей группе, вы можете щелкнуть, чтобы установить флажок «Блокировать элемент» внизу этой страницы. Они даже не смогут просмотреть имя группы или найти ее в результатах поиска, если вы решите заблокировать их.

Вы можете просмотреть заблокированных участников в любое время в области поиска членства.

Модерация группы Facebook

Модерация группы в Facebook может быть большой задачей – я не буду сахаровать. И я думаю, что вы не должны начинать группу, пока не будете готовы ее принять. Это не означает, что вам нужно жить на компьютере, ожидая появления сообщений, но если пользователи зададут вам вопросы или возникнут проблемы, вы захотите получить доступ к ним достаточно быстро, чтобы решить проблему.

Самые большие задачи модераторов группы:

  • Следить за содержанием, чтобы гарантировать, что ничего не нарушает политики группы, что нет спама и серьезных конфликтов
  • При необходимости добавьте (или удалите) новых участников; это включает одобрение запросов участников. Чтобы принять новых участников, вы можете перейти в «Управление группой», а затем «Запросы членов».

модерирование групп Facebook для бизнеса

  • Удалить спам или другой нежелательный контент из группы
  • Просмотр содержимого, помеченного для просмотра другими пользователями. Вы можете найти это в разделе «Управление группой» и «Сообщено администратору».

Использование групп Fb для маркетинга

Другие задачи могут включать в себя периодическое размещение сообщений так часто, чтобы поддерживать взаимодействие и отвечать на вопросы, проблемы и даже общие должности.

Как добавить админов и модераторов группы Facebook

Существуют два разных типа чиновников страницы: модераторы и администраторы. Модераторы могут утверждать членство (и удалять и блокировать участников), а также просматривать сообщения и комментарии в группе. Они также могут подключать или отключать сообщения и просматривать почтовые ящики поддержки.

Админы могут делать все, что могут сделать модераторы, и многое другое, включая добавление или удаление администраторов или модераторов. Они также могут изменять настройки группы, включая настройки конфиденциальности, теги и описание.

разница между администраторами группы facebook и модераторами

Чтобы добавить нового администратора или модератора, перейдите на экран участника. Нажмите на шестерню рядом с человеком и выберите «Сделать администратор» или «Сделать модератором». Вы можете изменить свой статус в любое время.

Администраторы группы Facebook

Поиск в Facebook

Идеи новой группы Facebook невероятны, и я так взволнован, что у нас есть они.

Чтобы получить доступ к информации о вашей группе, если у вас есть, вы увидите вкладку в левой части панели навигации группы. В настоящее время только администраторы имеют доступ к анализу групп; модераторы групп не имеют к ним доступа.

Форекс

(Боковое замечание: групповые идеи не начинаются так же, как и прочтение страниц для новых предприятий. Вам необходимо либо создать группу на определенное время, либо поразить определенное количество участников. Facebook не опубликовал точную информацию о но все же, но со временем это может измениться, и идеи могут стать доступными сразу же, как и для событий.)

Когда вы впервые откроете страницу с информацией о группе Facebook, вы увидите краткий обзор роста группы, участия и деталей членства. Навигация по проницательности прост, разделен на эти 3 группы.

Вы можете в любой момент экспортировать данные своей идеи, нажав «Загрузить детали». Форекс для компаний

Вы можете загрузить информацию из одного, двух или всех трех разделов.

рост

На вкладке «Рост» вы можете увидеть, насколько ваша группа выросла в членах.

Вы также можете узнать, сколько заявок на членство вы приняли и сколько вы отказали.

Форекс

Это может помочь вам оценить несколько вещей, в том числе:

  • Если ваша группа постоянно растет
  • Соотношение соответствующих или необязательных запросов на членство, которые вы получаете
  • Если люди заинтересованы в присоединении и поиске вашей группы

обязательство

Я думаю, что вкладка участия – самое важное, на что нужно обратить внимание; он показывает вам, сколько активности публикуются в группах.

Вы можете видеть информацию, такую ​​как количество сообщений, которыми вы делитесь в группе (кем и другими участниками), количество комментариев, которые публикуются в сообщениях, и сколько ответов (включая симпатии). Под этим вы увидите количество активных членов, которые в настоящее время входят в группу. Это ключевое число, поэтому вы можете контролировать общее состояние здоровья вашей группы.

Форекс

Под этим вы увидите популярные дни и популярные времена, помогая вам оценить, когда отправлять сообщения, чтобы получить максимальную видимость в вашем контенте. Вы также увидите верхние сообщения группы, которые разместили их, и их охват и участие.

Форекс

члены

Проницательность ваших членов может дать вам некоторое представление о том, кто на самом деле принадлежит вашей аудитории. Подобно тому, как Facebook Audience Insights, эта вкладка покажет вам информацию о членах, такую ​​как:

  • Возраст
  • Пол
  • страны
  • Города

Эта информация может дать вам представление о демографии вашей аудитории и позволит вам предлагать предложения и контент, наиболее важные для них.

Вы также можете увидеть, кто ваши лучшие вкладчики в целом.

Как предлагать ценность в вашей группе Facebook

Теперь ваша группа официально настроена и (надеюсь) работает. Теперь вам решать, как вы хотите предложить ценность своим членам. Вы хотите получить прямую выгоду, которую они получают от группы, которую они не могли получить от страницы, и вы хотите, чтобы это было очевидно.

Например, в Университете AdEspresso есть ряд экспертов по кампании AdEspresso (с участием Paul Fairbrother, возглавляющих обвинение), чтобы ответить на любые и все вопросы в Facebook Ads, которые другие участники вне группы должны были заплатить за консультацию.

Есть другие эксперты и члены команды AdEspresso, в том числе и я, кто может перезвонить, когда у нас есть что предложить. Даже другие члены группы часто могут обеспечить большую проницательность и дать фантастические ответы, что делает его сильным сообществом.

В идеале у вас должен быть кто-то из вашей команды, готовый отвечать на вопросы каждые несколько часов. Это одно – это то, за что люди готовы платить за это.

использование групп Facebook для маркетинга

Наличие эксклюзивного контента для групп также является отличным способом сделать членство в группе обязательным.

Независимо от того, делитесь ли вы инсайдерскими новостями или предоставляете им исключительные возможности взвесить новые функции, которые вы разрабатываете, это дает людям причина заниматься в группе и активно обращать на это внимание.

Отличный пример того, как это сделать, – сказать: «эй, у нас есть большие захватывающие новости, скоро смотришь!», Поэтому люди чувствуют, что у них есть эксклюзивные хедз-ап, не рискуя, чтобы кто-то слишком быстро просачивал информацию.

использование групп Facebook для маркетинга

Самое главное, чтобы задать все вопросы и комментарии.

По крайней мере, убедитесь, что вопросы, заданные отдельным человеком, адекватно охвачены другими пользователями. Каждый пользователь должен чувствовать себя важным, и, если вы в состоянии это сделать, группа в целом становится намного более ценной.

Два способа бизнеса могут монетизировать группы Facebook

Вы хотите быть очень осторожным, если вы пытаетесь монетизировать свои группы Facebook, потому что подлинное соединение и взаимодействие всегда должны чувствовать абсолютный фокус для клиентов.

Я видел, как платные группы быстро уходили, когда пользователи чувствовали, что бизнес больше заботится о финансовой сделке, чем о своих вопросах (что было абсолютно справедливо для бизнеса). Это все еще социальные медиа , в конце концов, и люди, кажется, воспринимают это особенно лично, когда они чувствуют себя оскорбленными в обществе.

Обратите внимание, что, хотя для написания этого сообщения в конце июня существует только два способа монетизации групп Facebook, проверяется третий вариант. Поскольку он не был анонсирован, мы поделимся тем, что знаем, и что это может означать с предостережением о том, что пока это не метод монетизации.

1. Предложение членства в группе с покупкой

Один из способов увеличить прибыль через группу Facebook – включить ее с другой покупкой или членством, например, в AdEspresso University.

как монетизировать свою группу Facebook

Я взял невероятный класс записи в прошлом году, и как только все закончится, все ученики инструктора будут приглашены в свою секретную группу Facebook по завершении. Здесь инструктор предлагает групповые эксклюзивные задания и ответы на вопросы, так как их прошлые студенты имеют их. Если честно, эта группа сама по себе столь же ценна, как класс, и стоит взять курс.

Однако многие компании могут использовать группы таким образом, и продвигать их заранее увеличить стоимость от того, что вы продаете, увеличивая продажи. Вы даже можете повысить цену продукта благодаря добавлению группы.

Я также видел некоторые события, которые имеют специализированные группы, если вы покупаете билет. Эти группы могут быть отличными сетевыми возможностями (а иногда и такими же ценными, как и сами конференции).

2. Используйте Группу для продвижения платных продуктов или услуг

Если вы хотите, чтобы группа была бесплатной и не требовала покупки, это нормально! Это не значит, что у вас не было возможностей монетизировать группу. Вместо этого вы можете использовать эту группу для продвижения других продуктов и услуг, которые продает ваш бизнес.

Например, прикрепленный пост Университета AdEspresso, например, содержит информацию о других платных маркетинговых услугах AdEspresso, которые пользователи могут приобрести. Это делается тихо и не агрессивно, поэтому пользователи знают, что нет никаких обязательств или требований использовать эти услуги, но они там, если вы хотите их.

Это идеальный баланс для социальных сетей, как хороший продавец – он есть, если вы этого хотите, но они оставят вас, если вы этого не сделаете.

Каждый раз так часто вы можете делиться информацией о новых продуктах или услугах. Даже случайные «у нас отменяется последняя минута для наших услуг VIP-консультаций, немедленно нам, если вы заинтересованы. Сначала приготовьте первую услугу «можете творить чудеса с пользователями, которые регулярно общаются с вами.

Содержимое подписки (потенциально скоро?)

Недавно TechCrunch опубликовал новость что В настоящее время Facebook тестирует вариант групп подписки. Эта новая функция позволит группам взимать плату от $ 4,99 до $ 29,99 (USD) в месяц за доступ к подгруппам с платной подпиской, которые имеют эксклюзивный контент.

Это, что неудивительно, о монетизации групп Facebook, как вы можете получить.

Эта функция все еще находится в тестировании, поэтому мы многое не знаем, но похоже, что во время тестирования Facebook не принимает сокращения прибыли, но iOS и Android.

Будет ли это оставаться неизменным, только время покажет, но я был бы шокирован, если бы сам Facebook не нашел способ монетизировать эту новую функцию.

Как только вы сможете взимать плату за вход в подгруппы, вы можете предложить цену за фактическую денежную цену. Это впечатляет. Вопрос остается, конечно, независимо от того, захотят ли пользователи платить за группу самостоятельно или будут ли они видеть ее в пакетной сделке как у нас в настоящее время для Университета AdEspresso.

Это будет что-то смотреть, и как только мы узнаем больше, мы обновим этот пост.

Советы по увеличению активности в вашей группе Facebook

Часть поддержания ценности вашей группы (и членства в ней) заключается в том, чтобы поддерживать в ней активность и активность. Существует несколько способов поощрения деятельности и поддержания ее на постоянном уровне за пределами очевидной «стоимости предложения», которую мы рассмотрели выше.

Некоторые из лучших способов поощрения активности и участия в ваших группах Facebook включают:

  • Использование различных типов носителей , Это может иметь большое значение, потому что независимо от того, насколько велики ваши сообщения, им, вероятно, все равно придется конкурировать со всеми другими сообщениями в фидах пользователей. Бросьте несколько видеороликов и изображений, чтобы повысить видимость и участие.
  • Запросить обратную связь, используя опросы , Я уже говорил об этом, и я повторю: люди люблю чтобы выразить свое мнение, и в групповой обстановке просьба об обратной связи показывает, что вы действительно заботитесь о мнениях членов. Это также помогает с таким уровнем эксклюзивности: если только участники могут взвесить новые функции или панели на мероприятии, кто не будет хотите быть в этой группе ?!
    Создание опросов – это фантастический способ сделать это, и он визуально привлекателен, поэтому пользователи, вероятно, обратят на него внимание. Вы увидите вариант «Создать опрос» так же, как вы увидите возможность загрузки изображения на обычный пост в группе.

как сделать опрос Facebook Вы зададите свой вопрос в поле, в котором вы обычно публикуете статус, а затем вы можете добавлять различные варианты под ним. Вы также можете выбрать, хотите ли вы, чтобы люди могли добавлять свои собственные варианты или выбирать несколько вариантов.

использование групп Facebook для маркетинга

  • Будьте предельно отзывчивы , Если вы отзывчивы, иногда ваше собственное участие может помочь сохранить сердцебиение группы. Другие пользователи увидят, что вы рады быть там, что делает их более склонными к взаимодействию. Люди остаются там, где есть много активности ( никогда не забывайте о FOMO ).
  • Задавайте открытые вопросы. Это делает обратную связь еще одним шагом и является более общим в то же время. Открытые вопросы могут помочь вам дать новые идеи для контента и сообщений для работы, и они также могут подстрекать к обсуждению среди вас а также других членов, чем простые вопросы «да» или «нет». Blogging.org Лидер группы Facebook Зак Джонсон отлично справляется с этим в группе сайта, как показано здесь:

  • Не бойтесь отмечать других участников в сообщениях. Я нахожусь в группе для женщин-писателей, которые перечисляют внештатные работы, и одна вещь, которую мне нравится, это то, что модераторы и другие участники будут прыгать, чтобы пометить друг друга, чтобы нужный кандидат нашел эту работу. Точно так же я видел множество групп, в которых участники отмечают друг друга за экспертизу и мнения, даже если это просто обсуждение. Это чрезвычайно ценно, и когда вы отмечаете членов, это показывает, что вы их помните, и вы цените их мнение. Это отличный способ привлечь их к участию чаще. Просто не спам с ним.

Последние мысли

У групп Facebook всегда было много возможностей, которые могли бы использовать компании в своих интересах, и теперь с новыми функциями группы они более эффективны и мощны, чем когда-либо прежде.

Хотя вы не должны выбирать между страницей или группой, вы должны использовать их как для повышения осведомленности, так и для сообщества вокруг своего бренда. Эксклюзивность группы и более личные взаимодействия помогут вам сделать именно это.

Как вы думаете? Используете ли вы группы Facebook для своего бизнеса? Вы начали группу с участием или центрированием своего бренда? Как вы увеличиваете участие и последователей в своей группе? Оставьте нам комментарий и сообщите нам, что вы думаете!

Previous ArticleNext Article

Как использовать видеообъявления в Instagram для развития своего бизнеса Комментарии к записи Как использовать видеообъявления в Instagram для развития своего бизнеса отключены 779

Сегодня у компаний и рекламодателей есть много доступных вариантов для их цифрового маркетингового набора, но немногие имеют момент, совсем как видео реклама в Instagram.

Более 2 миллионов рекламодателей используют Instagram достичь 1 миллиарда активных пользователей социальной сети в то время, когда время просмотра видео в Instagram увеличилось на 80% ,

Instagram постоянно расширяет свои предложения для рекламодателей, причем каждый тип размещения рекламы предлагает уникальные преимущества.

В этом посте вы найдете то, что вам нужно знать, чтобы выбрать правильный тип видеообъявлений в Instagram, исходя из того, насколько они соответствуют вашим более широким целям.

Готовы ли вы поднять свою стратегию видео рекламы в Instagram на новый уровень?

Вот краткое изложение доступных форматов и как использовать каждый из них.

Все видео форматы Instagram и как их использовать

# 1 – Видеообъявления в ленте

Благодаря виде стандартных постов эти видеообъявления в Instagram легко вписываются в каналы пользователей, предлагая более естественный способ охватить целевую аудиторию.

Распродажа видео рекламы в Instagram

Поскольку каналы – это места, где большинство пользователей прокручивают и смотрят контент – не всегда останавливаясь, чтобы взаимодействовать или переходить по веб-сайтам или загружать страницы – видеообъявления в ленте являются идеальные места для повышения узнаваемости бренда.

Многие рекламодатели видели более высокая вовлеченность и конверсия продаж при использовании их в качестве часть комбинированной стратегии размещения (с Instagram Stories) ,

Как использовать instagram In-Feed Видеообъявления

Создавайте видео, которые естественным образом вписываются в каналы Instagram, что означает, что они никогда не должны быть слишком саморекламы.

к повысить заинтересованность, использовать видео-каналы с контентом, который сразу привлекает внимание зрителей и повышает ценность, предлагая что-то подходящее или полезное для них вместо того, чтобы подталкивать их к совершению покупки.

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 750;
  • Соотношение сторон: 4: 5;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд
  • Разрешение: 600 х 315;
  • Соотношение сторон: 1: 91: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд
  • Разрешение: 600 х 600;
  • Соотношение сторон: 1: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд

№2 – Истории из Instagram

Эти полноэкранные и ограниченные по времени видеообъявления в Instagram (которые исчезают через 24 часа) показываются между историями, которые ежедневно просматривают около 400 миллионов пользователей от людей, за которыми они следят.

Тед Бейкер Инстаграм, видео реклама

Истории Instagram выглядят как обычные посты, но рекламодатели могут выбирать из широкого спектра функций, чтобы дополнить видеообъявления специальными эффектами, фильтрами лица, видеоэффектами и наложением текста для создания забавных, интересных рекламных акций.

Истории Instagram имеют намного более высокий рейтинг кликов, чем объявления в фидах, с более низкой ценой за клик, чем в большинстве форматов объявлений.

Как использовать Instagram Instagram:

Потому что они появляются в течение ограниченного 24-часового окна, прежде чем исчезнуть, это отличный способ продвигать ограниченные по времени предложения и рекламные акции , Призывы к действию (CTA) представляют собой интерактивную функцию смахивания, которая ведет аудиторию прямо на ваш сайт или в другое место назначения.

Используйте истории в тандеме с рекламой в фиде как один-два удара, чтобы максимизировать воздействие.

Видеореклама обычно длится всего несколько секунд, но рекламодатели имеют возможность делиться видео продолжительностью до 60 секунд. Используйте время, которое вы должны вдохновлять.

Помните, 64% пользователей Instagram составляют от 18 до 29 , И, согласно Eventbrite, 78% миллениалов говорят, что они скорее потратят деньги на опыт, чем на вещи , так реклама на основе вдохновения имеет преимущество на платформе ,

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 1067;
  • Соотношение сторон: 9:16;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 15 секунд

№ 3 – Instagram Canvas Ads

Холст-реклама позволяет создавать захватывающие и быстро загружаемые видеоролики для Instagram-историй, оптимизированные для мобильных устройств для превосходного просмотра.

Bud Light видео реклама в Instagram

Холст-реклама предлагает многоуровневый подход к рекламе в форме мини-сайта, который открывается внутри приложения Instagram. Они исключают необходимость для мобильных пользователей посещать внешние сайты, которые могут загружаться медленнее на смартфонах (основная причина отказа от сайтов, которая негативно влияет на коэффициент конверсии).

Как пользоваться Instagram Canvas Ads:

Увеличьте дополнительное пространство с помощью рекламного объявления с одним основным изображением и тремя карточками внизу для отображения большего количества видео или изображений.

Используйте привлекательные кнопки CTA, которые нажимают на полноэкранные холсты в приложении, которые способствуют более глубокому просмотру.

Формат является идеальным местом для создайте быстрый каталог товаров, позволяющий потребителям узнать больше об определенных товарах и перейти на веб-сайт электронной коммерции, чтобы приобрести их.

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 600 (квадрат)
  • Соотношение сторон: 1: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд

Instagram Карусель Реклама

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию фирменных видеороликов (или фотографий), предлагая расширенное креативное пространство для более глубокого рассказывания историй бренда и для выделения нескольких продуктов ,

Volvo Instagram видеообъявление

Это место размещения идеально подходит для брендов, которые хотят показать диапазон контента или предложить более глубокое понимание того, кто они и что они предлагают ,

Карусельная реклама поддерживает от двух до десяти изображений в формате, который хорошо работает для брендов с визуально динамичными предложениями, такими как еда, мода и живые развлечения (или для компаний, стремящихся использовать возможности экспериментального маркетинга).

Как использовать Instagram Carousel Ads:

Добавьте до трех интерактивных видео с возможностью прокрутки, что позволит вам утроить свой контент за те же рекламные расходы. Используйте рекламные объявления, которые в полной мере используют возможность пользователей пролистывать ваши видео в удобное для них время. , который лучше привлекает зрителей, давая им чувство контроля (большое дело, когда дело доходит до пользовательского опыта).

Размеры и характеристики:

  • Разрешение: 600 х 600 или 1080 х 1080;
  • Соотношение сторон: 1: 1;
  • Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 60 секунд

№ 4 – Instagram TV (IGTV)

Instagram TV (IGTV), запущенный летом 2018 года, предлагает вертикальные видеообъявления длинной формы, которые могут длиться до часа (видео в Instagram ранее были ограничены одной минутой).

Хотя новая платформа для видеообъявлений в Instagram все еще находится в стадии разработки, она обещает много нового.

Видеообъявление Louis Vuitton в Instagram TV (IGTV)

С целью оспаривания подобных YouTube и Snapchat Discover IGTV видеообъявления могут длиться до одного часа ,

Несмотря на то, что расширенный срок позволяет создавать фирменные документальные и короткометражные фильмы, длина ваших видеообъявлений должна определяться вашей конкретной аудиторией и все, что нужно, чтобы предлагать четкие сообщения, которые соответствуют вашему бренду.

Как использовать IGTV:

Потратьте несколько минут на Дайте вашей аудитории возможность взглянуть на ваш бренд изнутри, загляните за кулисы в ваш бизнес, пошаговые инструкции и другие информативные материалы.

Если ваша цель – использовать более длинные видео, найдите способы привлечь зрителей с помощью телевизионного контента, такого как эпизодические рекламные ролики, напоминающие сериалы на небольших экранах.

Создайте различные сегменты и дайте зрителям точно знать, что они могут ожидать от вас на IGTV. Таким образом, у них будет больше шансов нажать «следовать», чтобы оставаться в курсе будущих эпизодов.

Для вдохновения, два из лучших брендовых каналов IGTV являются Продовольственная сеть , которая использует платформу для обмена вкусовыми тестами, ресторанными прожекторами и рецептами, и Netflix , которая использовала новую платформу, чтобы дать зрителям доступ к интервью и видео-акциям.

Размеры и характеристики:

Портрет – Соотношение сторон: минимум 4: 5; максимум 9:16; Максимальный размер и длина: 650 МБ для видео до 10 минут (3,6 ГБ на срок до 60 минут) / от 15 секунд до 10 минут для небольших аккаунтов (до 60 минут для более крупных и проверенных авторов).

Краткое руководство по созданию вашего канала на IGTV

На домашней странице Instagram нажмите на логотип IGTV в верхнем правом углу экрана.

Когнитивные Излишки в Instagram

Нажмите на значок шестеренки в правой части экрана.

Стартовая страница Instagram IGTV с участием Мстителей Таноса

Нажмите кнопку «Создать канал».

IGTV Intro Page Slide 1

На экране «Создание канала» нажмите «Далее» или проведите пальцем, чтобы перейти к следующему шагу.

IGTV Intro Page slide 2

На экране «Отправить более длинные видео» нажмите «Далее» или проведите пальцем, чтобы продолжить.

IGTV Intro Page slide 3

На экране «Вертикально» нажмите «Создать канал», и все готово.

Ваш канал будет создан, и вы можете начать загружать видео в любое время.

3 стратегии для создания эффективной видео рекламы в Instagram

Не важно какой Формат рекламы в Instagram вы выбираете Используйте эти 3 проверенных метода, чтобы позволить вам заработать на одной из самых мощных платформ в арсенале рекламодателя.

Стратегия № 1 – Думай как потребитель и всегда учитывай их потребности

  • Сделайте первые несколько секунд.
    Сейчас не время для медленных открытий. Поскольку пользователи Instagram быстро прокручивают свои каналы, ваше объявление должно дать пользователям повод остановиться. Способ сделать это состоит в том, чтобы произвести сильное впечатление в первые несколько секунд с действием в виде движения или некоторых потрясающих образов, которые привлекают внимание.
  • Упоминай свой бизнес рано.
    Всегда рекламируйте свой бренд в первые несколько секунд видеорекламы. Исследование Facebook показало, что пользователи Instagram на 23% чаще запоминают бренды, которые упоминали о себе в течение первых трех секунд видеорекламы.
  • Предложите решение.
    Подключив пользователей, определите проблемы (болевые точки) и покажите зрителям, как ваш продукт или услуга могут их решить.
  • Сосредоточьтесь на одной вещи за один раз.
    Создайте каждое видеообъявление с центральной темой, целью или темой, будь то узнаваемость бренда или продвижение продукта. Попытка охватить слишком много места в одной рекламе сокрушит и отключит потенциальных клиентов.

Стратегия № 2 – Сосредоточиться на повышении вовлеченности и конверсий

  • Помните важность миниатюр.
    В то время как Facebook и YouTube предлагают рекламодателям возможность настройки, в объявлениях Instagram могут быть только эскизы, извлеченные из видео. Миниатюры могут иметь значение между щелчком или перемещением, поэтому серьезно подумайте, как включить миниатюру, которую вы будете использовать в своем видео.
  • Добавьте подписи.
    По умолчанию в видео из Instagram звук отключен, поэтому привлекайте внимание зрителей динамическими текстовыми эффектами, чтобы подчеркнуть свою точку зрения и усилить маркетинговое сообщение. Но сведите текст к минимуму, поскольку слишком много текста может загромождать экран и конкурировать с визуальными элементами.
  • Используйте четкий и убедительный CTA.
    Подсказка пользователям с сильным CTA, переходящим на ваш сайт, может существенно повлиять на количество конверсий. Простой призыв к действию избавляет их от необходимости прилагать дополнительные усилия, посещая ссылку в вашей биографии (многие этого не делают). Хорошие примеры: узнайте больше, свяжитесь с нами, загрузите или попробуйте бесплатно.
  • Попробуйте немного юмора.
    Рекламодатели, которые вызывают эмоции, такие как счастье и смех, чаще всего делятся и привлекают внимание пользователей Instagram.

Стратегия № 3 – не забывайте, что они делают, а что нет

  • Визуализируйте свою рекламу на смартфоне.
    Имейте в виду, что Instagram был создан как мобильное приложение, поэтому ваше объявление должно создаваться с учетом дизайна, ориентированного на мобильные устройства. Пользователи Instagram ненавидят вращать свои телефоны, чтобы работать в полноэкранном режиме, поэтому придерживайтесь вертикального формата, который сделал «Истории» огромным успехом.
  • Ваши объявления должны быть короткими и приятными.
    Несмотря на то, что IGTV открыла потенциальные возможности рекламы, позволяющей воспринимать телепередачи по ощущениям и продолжительности, мобильный дизайн Instagram лучше всего подходит для коротких видеороликов ( Собственное исследование Facebook показало, что более короткие рекламные ролики имели более высокие показатели отзыва брендов и больше времени просмотра ).
  • Не переусердствуйте.
    Несмотря на то, что вы не хотите обходиться дешево с непрофессиональным видео низкого качества, полагаться на непревзойденные производственные показатели может быть излишним.
  • Протестируйте каждое видеообъявление.
    Всегда создавайте несколько версий своих объявлений и проверяйте их, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории. Кроме того, обязательно просмотрите и оцените каждое объявление с точки зрения качества и удобства пользователей.

Me Undies видеообъявление в Instagram

Заключение

Используйте эти проверенные стратегии в качестве отправной точки для планирования рекламных кампаний в Instagram. Для большего совета, проверьте этот недавний пост в Instagram видео маркетинг и для некоторых вдохновляющих и практических советов, которые можно использовать в 2019 году, взгляните на лучшие объявления Instagram 2018 года ,

На прощанье, при показе видеообъявлений в Instagram всегда внимательно следите за аналитикой на предмет заинтересованности , который поможет вам увидеть, какой контент резонирует с вашей аудиторией.

Также, Следите за рейтингом кликов, если ваша цель – привлечь трафик на сайт или онлайн-продажи ,

Если вы используете Instagram Stories, используйте функцию опроса, чтобы получить представление в то, что ваши последователи любят или не любят.

И, выбирая IGTV, погрузитесь в свою функцию статистики удержания аудитории чтобы увидеть, как долго вы удерживаете внимание зрителей.

Это также хорошая идея обратите внимание на ваш средний процент просмотров , который позволяет узнать, сколько видео было просмотрено.

Благодаря творческому подходу, правильному планированию и правильному исполнению вы сможете успешно создавать эффективную видеорекламу в Instagram, которая поможет вам достичь успеха в цифровой рекламе.

Как вы думаете? Используете ли вы видеообъявления в Instagram? Какой ваш любимый формат видеообъявлений в Instagram? А как насчет Instagram истории? Поделитесь своим мнением в комментариях ниже!

Все, что вам нужно знать о размещении рекламы на Facebook для улучшения конверсий Комментарии к записи Все, что вам нужно знать о размещении рекламы на Facebook для улучшения конверсий отключены 459

Facebook ежедневно посещает в среднем 1,49 миллиарда активных пользователей – от потребителей до предприятий и руководителей уровня С – что делает рекламу там потенциальным золотым рудником, где маркетологи могут охватить практически любую целевую аудиторию.

Итак, как вы можете максимально использовать свои рекламные доллары Facebook? Убедившись, что ваши объявления оптимизированы для конверсий.

Когда дело доходит до оптимизации рекламы в Facebook, несколько вещей делают рекламу эффективной, включая соответствующий таргетинг, привлекательное копирование и привлекательные визуальные эффекты. Но одна из самых важных вещей часто упускается из виду: размещение.

Фактически, место размещения ваших объявлений может изменить рейтинг кликов (CTR). на 400% и более, и, согласно нашим исследованиям, может более чем удвоить стоимость показа ваших объявлений !

А поскольку более высокие CTR связаны с более высокими коэффициентами конверсии, разность потенциалов в конверсиях может быть большой для различных Размещение рекламы в Facebook ,

Ниже приведен обзор мест размещения рекламы в Facebook, их плюсов и минусов, а также того, как они влияют на конверсии, и тематических исследований брендов, которые успешно использовали различные места размещения в своих интересах (и как вы тоже можете).

Размещение рекламы на Facebook: каковы ваши предпочтения?

Лента новостей

Facebook News Feed Объявления

Очень популярное размещение рекламы, поскольку они легко привлекают внимание, занимая самую большую часть недвижимости в Facebook, ваши объявления показываются в новостной ленте ваших целевых пользователей, когда они просматривают Facebook на настольных компьютерах, ноутбуках и компьютерах Mac.

Takeaways:

Объявления в новостных лентах имеют дополнительное преимущество, заключающееся в том, что они охватывают более удобных для пользователей пользователей настольных систем, которые просматривают их чаще, чем их мобильные аналоги. Объявления в фидах имеют более высокий рейтинг кликов и более низкую цену за конверсию, чем объявления в правом столбце, и они лучше подходят для привлечения людей, которые еще не знакомы с вашим брендом или компанией.

Правая колонка объявлений

Размещение рекламы в правой колонке Facebook

Поскольку из-за изменений в дизайне на платформе Facebook появилось гораздо меньше объявлений в правой колонке, чем в новостной ленте, меньше людей в целом видят рекламу в правой колонке, но они получают в три раза больше активности, когда используются вместе с рекламой в новостной ленте.

Проблема с рекламой в правом столбце, однако, заключается в том, что они часто стоят дороже, чем реклама в новостных лентах. Это также небольшие места размещения, которые не выделяются и не могут содержать кнопки CTA.

Takeaways:

В правом столбце объявления конвертируются на более низком уровне в целом. Однако, если вы не хотите обратить людей в первый раз, они могут очень рентабельный метод охвата аудитории поскольку целям не нужно узнавать вас первыми: им нужно только видеть ваш логотип на изображении, которое они ассоциируют с вашим брендом, и они кликают. Например, скажем, вы определили людей, которые общались с вами в прошлом, просто перенастройте их с помощью рекламы (или запустите их для пользовательской аудитории, уже знакомой с вами) , Вот почему ретаргетинг – это тактика, используемая девятью из 10 маркетологами США.

Мобильные каналы

Мобильные каналы – это стандартные объявления в новостных лентах, которые появляются только на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

В объявлениях для мобильных новостных лент высокие относительные CTR, относящиеся к настольным компьютерам, но цены за клик ниже. И эти мобильные объявления могут быть очень эффективным способом повышения осведомленности и стимулирования конверсий в будущем, несмотря на то, что в мобильных новостных лентах, как правило, коэффициент конверсии ниже, чем у их настольных аналогов.

Takeaways:

Объявления в новостных лентах для мобильных устройств широко используются в связи с продолжающимся ростом количества мобильных устройств, и многие рекламодатели считают, что их объявления в новостных лентах для мобильных устройств более эффективны, чем на настольных компьютерах, особенно при оптимизации для конкретной аудитории. Эти места размещения идеально, если вы стремитесь повысить активность, получить «лайки» или поощрить установку мобильных приложений или продавать продукты для электронной коммерции (многие пользователи Facebook, которые обнаруживают продукты, находясь в пути, покупают, когда возвращаются на свои рабочие столы).

Мгновенные статьи

Размещение мгновенных статей на Facebook

Мгновенные статьи представлены в большом формате, предназначенном только для мобильных устройств (по сути, целая веб-страница), с быстро загружающимися статьями с изображениями и видео.

Несмотря на в целом низкий коэффициент конверсии, эти места размещения могут быть полезны, поскольку они отображаются непосредственно в новостных лентах для мобильных устройств, что позволяет показывать контент без перенаправления пользователей на внешний веб-сайт или приложение.

Takeaways:

Мгновенные статьи являются хорошими инструментами ремаркетинга, которые менее дорогой, чем большинство других мест размещения, предлагая возможность по доступной цене добавить еще одну точку контакта для пользователей в воронке продаж Facebook , Объявления, показанные в мгновенных статьях, загружаются в 10 раз быстрее, чем обычные веб-объявления, что дает маркетологам возможность заработать больше за показы и клики. Они также позволяют встраивать такие медиа, как видео YouTube, твиты и изображения, обеспечивая при этом захватывающий полноэкранный режим, который дает пользователям возможность общаться с лайками, комментариями и другими эмоциями, разрешенными стандартными постами Facebook.

Потоковое видео

Размещение рекламного видео в Facebook

Потоковое видео – это реклама только для мобильных устройств, которая показывается между двумя другими видео.

Потоковые видеообъявления, доступные как для настольных, так и для мобильных устройств, представляют собой места размещения видео до и после ролика, которые можно размещать на сторонних сайтах и ​​в приложениях, связанных с сетью аудитории Facebook, что обеспечивает более широкий охват, чем просто реклама на сайте Facebook.

Минусы, как правило, низкие показатели конверсии и небольшой запас по сравнению с другими местами размещения.

Takeaways:

Обычно используется для показа видеообъявлений в середине ролика продолжительностью 5–15 секунд пользователям, просматривающим видео в социальной сети, более 70% этих мест размещения просматриваются до конца, по данным Facebook , Платформа также сообщает, что потоковое видео имеет на 10% больший инкрементальный охват, чем мобильная новостная лента. Они также предлагают более низкую цену за показ и являются лучшими (хотя и с немного более высоким бюджетом) для соблазнения людей, которые еще не слышали о вашем бренде.

Предлагаемые видео

Facebook рекомендовал видео размещение рекламы

Предлагаемые видео – это видео, предназначенные только для мобильных устройств, которые запускаются в ленте рекомендуемых видео.

Предлагаемые видео воспроизводятся автоматически после того, как пользователи смотрят видео по своему выбору, что делает их идеальными средами для повышения узнаваемости бренда, предоставляя больше возможностей для показа видео перед пользователями.

Будучи местами размещения только для мобильных устройств, пользователи этих объявлений, как правило, находятся в движении (перевод: меньше внимания и количество просмотров, что приводит к снижению коэффициента конверсии).

Takeaways:

Охват аудитории путем вставки видеообъявлений между предлагаемыми видео, Эти места размещения могут стать для вас эффективным способом повышения узнаваемости бренда, участия пользователей, установки мобильных приложений и просмотра видео. Зачем? Потому что они нацелены на аудиторию, вставляя видеообъявления между «Предлагаемыми видео» (что, теоретически, означает все еще обращать внимание на их экраны).

Торговая площадка

Размещение рекламы на торговой площадке Facebook

Объявления Marketplace – это стандартные объявления Facebook на Marketplace в приложении Facebook.

Места размещения на этой рекламной платформе, основанной на намерениях, являются более доступными, чем Google, и являются отличным способом для таргетинга на людей, которые активно искать что-то вместо того, чтобы ориентироваться на людей, которые может быть есть интерес к чему-то.

Минусом является то, что Facebook Marketplace пока не дает столько заинтересованных пользователей, сколько более авторитетные конкуренты, такие как Amazon и eBay, что означает меньшее количество показов.

Takeaways:

Места размещения выгодны от таргетинга на пользователей с целью покупки – те, кто действительно хочет что-то купить – а не тех, кто просто имеет общий интерес к продукту или услуге. Торговая площадка позволяет маркетологам достигать людей, которые делают покупки, с рекламой, размещенной рядом с продуктами и услугами. Поскольку большинство продуктов, перечисленных в Marketplace, покупаются и продаются на месте, Это идеальное место для размещения рекламы для локально ориентированных услуг и бизнеса, особенно для всего, что связано с домом и садом, мебелью, транспортными средствами и арендуемой недвижимостью.

Пример: как Sephora потрясла его видеообъявлением в новостной ленте

Sephora Рекламная кампания в Facebook

Результаты:

Мировой бренд элитной красоты успешно использовал места размещения видеообъявлений в новостных лентах, что позволило повысить рентабельность расходов на рекламу на 32%, повысить рейтинг кликов на 41% и увеличить охват на 30%.

Почему это сработало:

Sephora решила использовать вкладки для создания визуально привлекательных видеообъявлений на настольных и мобильных новостных лентах, которые выделялись среди конкурентов. Идеально подходящий для сайтов электронной коммерции и брендов, имеющих каталоги, в рекламном блоке используются алгоритмы, настроенные для показа наиболее актуальных продуктов нужным людям. Открывшись в формате рекламной коллекции, место размещения показало привлекательное видео с четырьмя изображениями продуктов под ним. Нажатие на видео открыло полноэкранный Canvas с несколькими вкладками, показывающими разные группы релевантных товаров в каталоге. Нажатие на отдельные продукты привело людей на страницу с описанием этого продукта на веб-сайте Sephora для получения дополнительной информации и / или совершения покупки. Sephora успешно продемонстрировала множество продуктов и рекламных акций, чтобы привлечь широкий круг потенциальных покупателей с целевыми интересами к косметическим продуктам, тенденциям макияжа, уходу за кожей и волосами, а также использовала Custom Audiences и Lookalike Audiences, чтобы сосредоточиться на потенциальных клиентах.

Места размещения рекламы в Instagram: каковы ваши предпочтения?

Лента объявлений

Размещение рекламы в Instagram

Лента объявлений – это места размещения только для мобильных устройств, которые выглядят как стандартные посты в Instagram.

Instagram привлекает более квалифицированный трафик, особенно для рекламодателей с визуально привлекательными продуктами. А каналы – это популярный способ повысить узнаваемость бренда и получить клики от огромной аудитории Instagram, которая в настоящее время насчитывает 1 миллиард активных пользователей в месяц, которые активно привлекают больше, чем пользователи Facebook.

Единственным реальным недостатком Instagram является то, что их фид предлагает меньше продвинутых рекламных функций, чем Facebook, а более молодая и технически подкованная пользовательская база сайта означает меньше возможностей для выхода на более старую демографию.

Takeaways:

Объявления в фидах Instagram обеспечивают ненавязчивый способ охватить целевую аудиторию, потому что Ваше объявление выглядит как обычный пост в Instagram, но оно будет отображаться в каналах целевых аудиторий и включает настраиваемую кнопку CTA. Эти размещения также обеспечить наилучшие результаты с точки зрения стоимости, рентабельности и вовлеченности – средние показатели участия брендов в Instagram в 10 раз выше, чем в Facebook.

Истории из Instagram

 Истории Instagram – это мобильные объявления, которые появляются между пользовательскими историями, которые исчезают через 24 часа.

С высоким уровнем располагаемого дохода пользователи Instagram, как правило, тратят на электронную коммерцию больше (более высокую среднюю стоимость заказа), чем пользователи Facebook. Истории – это особенно эффективный способ перенастроить людей, которым вы уже понравились, на Facebook, используя их интерес к существующим сообщениям и множеству вариантов кнопок CTA.

К минусам относятся цены за клик, которые, как правило, выше, чем у других мест размещения, и цены за клик, которые имеют тенденцию к снижению.

Takeaways:

Поскольку треть пользователей Instagram ежедневно смотрят «Истории», а 20% историй публикуют компании, что приводит к прямому взаимодействию с пользователями, Эти места размещения оказались особенно эффективными для продвижения фитнеса, моды, розничной торговли, технологий, автомобилестроения, путешествий, а также еды и напитков. Истории в Instagram можно открывать, а это означает, что людям не обязательно быть подписчиками, чтобы видеть ваши сообщения, а также можно добавлять хэштеги, чтобы повысить вероятность того, что ваше объявление будет найдено. А также, если у вас более 10000 подписчиков, в ваших Instagram-историях есть «пролистывание», чтобы включить исходящую ссылку на ваш сайт, страницу продукта, блог или в другом месте.

Пример: Instagram + Facebook + Tv = победная формула Стоуффера

Рекламная кампания Stouffer в Instagram

Результаты:

Компания по производству потребительских товаров использовала рекламу в Instagram (в дополнение к Facebook), чтобы увеличить охват в 4,6 раза на обеих платформах, получив 14-процентное увеличение намерения покупки и 13-процентное повышение узнаваемости бренда.

Почему это сработало:

Держа свои визуальные эффекты и обмен сообщениями в соответствии со своей телевизионной рекламной кампанией, Stouffer создал короткие видеообъявления (15 секунд или меньше), предназначенные для широкой демографической группы американских мужчин и женщин в возрасте 25–49 лет, а также людей, интересующихся едой и покупками продуктов. здоровья и фитнеса, к которым, скорее всего, обращались брендовые «Fit Kitchen Bowls» бренда.

Аудитория сети: каков ваш выбор?

Нативная реклама, баннерная реклама, промежуточная реклама

Размещение рекламы в сети Facebook аудитории

Нативная, баннерная и промежуточная реклама – это стандартные объявления для мобильных устройств, размещаемые на сайтах вне платформы Facebook.

Они дают вам возможность серьезно расширить свои возможности за пределами Facebook, позволяя вашему бренду связываться со зрителями посредством рекламы с первоклассными издателями на мобильных приложениях, веб-сайтах, мгновенных статьях и видео.

Коэффициенты конверсии ниже из-за движения неквалифицированного трафика, что приводит к повышению цены за конверсию.

Takeaways:

Эти места размещения предлагают низкую цену за клик (CPC), цену за переход (CPL) и цену за тысячу показов (или тысячу показов) или за тысячу показов по сравнению с другими местами размещения. Эти места размещения позволяют привлекать целевую аудиторию через Интернет, охватывая на 16% больше людей, чем на Facebook или в Instagram , с рекламой в различных форматах.

Потоковое видео

Размещение видео в Facebook

Места размещения в потоке – это видеообъявления в середине ролика, которые показываются между двумя другими видео.

Воспользовавшись растущей популярностью онлайн-видео, в потоке видео позволяют добавить эффективный формат в вашу стратегию цифровой рекламы это обеспечивает превосходную производительность с точки зрения узнаваемости бренда и отзыва.

Обратной стороной является то, что многих пользователей раздражают потоковые видео, они не смотрят полное видео или не используют блокировщики рекламы, чтобы полностью их остановить.

Takeaways:

Поточные зрители видео, как правило, являются пленными аудиториями, поскольку они уже вовлечены и вкладывают средства в то, что смотрят. Выполнено должным образом – с качественными объявлениями, которые актуальны и оптимизированы – Эти места размещения дают возможность повысить узнаваемость бренда, расширить охват и повысить вовлеченность (из-за меньшей конкуренции) , А у брендов теперь есть возможность In-Stream Reserve, премиум-размещения в видео от высококачественных издателей, доставленных целевой аудитории, проверенной Nielsen.

Вознагражденные видео

Размещение видео-рекламы с вознаграждением Facebook

Видео с вознаграждением – это полноэкранные мобильные объявления с подпиской CTA, которые геймеры получают за просмотр.

Видео с вознаграждением позволяют рекламодателям предлагать целевым игрокам возможность просмотра полноэкранного иммерсивного видеообмена в обмен на вознаграждение в любой игре, в которую они играют.

Но эти целевые объявления, как правило, обеспечивают более низкое вовлечение пользователей, низкое качество трафика и более низкую стоимость жизни.

Takeaways:

Видео с вознаграждением превосходит любой другой игровой формат рекламы с более высокие показатели завершения, лучший таргетинг на аудиторию и большее удовлетворение зрителей. Их таргетинг на аудиторию лучше, потому что пользователи предпочли смотреть рекламу и с большей вероятностью будут полностью ее просматривать (поскольку вознаграждение не будет пропущено или прервано). Кроме того, Те, кто следит за этими местами размещения, склонны рассматривать рекламодателя в более позитивном свете, учитывая неавтоматизированный характер рекламы.

Практический пример: как PeopleFun использовала видео с наградами для привлечения энтузиастов игр

Рекламная кампания PeopleFun Facebook

Результаты:

Вскоре после активации рекламы сеть стала составлять до 40% их вознагражденного видео. В конечном счете, разработчик мобильных игр достиг своей цели, заполнив 98% своих рекламных запросов качественными местами размещения, которые позволили получить конкурентоспособную цену за тысячу показов, и на 50% повысить цену за тысячу показов.

Почему это сработало:

Чтобы не попасть в ловушку того, чтобы игроки (пользователи) могли просматривать одно и то же видео из разных источников, что привело к снижению цен за тысячу показов, PeopleFun использовал места размещения в Facebook Audience Network, чтобы предоставить своим игрокам доступ к более широкому диапазону видео, что в конечном итоге привело к росту доходов. и подтолкнул удержание пользователя. А поскольку компания уже использовала баннеры и рекламные ролики Audience Network, они легко внедрили видео с наградами, чтобы соблазнить любителей игр. Чтобы противостоять тому факту, что в казуальных играх со словом низкий процент платных геймеров, PeopleFun использовал видео с вознаграждением за подписку, чтобы получать дополнительный доход, и поощрять тех, кто не тратит деньги, зарабатывать виртуальные монеты, которые они могут использовать, чтобы покупать подсказки для уровней сложности, чтобы сохранить игру. Движение вперед.

Размещение рекламы в Facebook Messenger: какие у вас варианты?

Главная Объявления

Размещение рекламы на Facebook

Объявления Messenger Home – это стандартные места размещения в Facebook Messenger. Они дают вам возможность мгновенно связаться с клиентами и позволяют повысить конверсию и коэффициент отклика.

Посредством домашней рекламы вы можете привлекать клиентов, не делая жестких продаж и отпугивая холодных, не знающих бренда пользователей.

Они имеют свою цену: некоторые пользователи говорят, что реклама Messenger Home прерывает их работу.

Takeaways:

Домашние объявления позволяют вам выбирать направления для ваших CTA включая URL-адреса веб-сайтов, ссылки на приложения или даже места назначения в Facebook Messenger; они также дают вам возможность вступать в прямые разговоры, которые выстраивают значимые отношения, одновременно выполняя соответствующую ретаргетинг

Рекламные сообщения

Facebook Рекламные сообщения Размещение рекламы

Рекламные сообщения – это объявления с высокой целевой направленностью, которые отправляются непосредственно людям, которые занимаются вашим бизнесом через Messenger. Вот почему они являются отличным способом перенаправить пользователей Facebook, которые уже взаимодействовали с вашим брендом.

Занимая две трети экранного пространства, некоторые пользователи считают рекламные сообщения слишком большими и навязчивыми.

Takeaways:

Рекламные сообщения позволяют вам доставлять настроенные сообщения прямо в почтовый ящик пользователя, что делает его отличный инструмент для вождения заданий и действий, удерживая пользователя на платформе и снижая отказов. Огромное преимущество спонсорской рекламы является мощным: возможность отправлять рекламные сообщения в любое время, даже за пределами обычного 24-часового окна после того, как пользователь подключился к вашему чат-боту.

Реклама в кликах

Размещение рекламы в Facebook по клику

В отличие от предыдущих двух вариантов, эти объявления появляются в обычной новостной ленте Facebook или в Instagram. Тем не менее, они отображают CTA с надписью «Отправить сообщение», который откроет чат Messenger с рекламодателем при нажатии.

Эти места размещения отображаются непосредственно на главной панели вашего приложения для обмена сообщениями и позволяют вам вести реальные, органичные беседы с вашими клиентами и потенциальными клиентами. Помимо того, что их легко настроить, эти места размещения отображаются в обычной новостной ленте Facebook или в Instagram (в отличие от двух предыдущих вариантов). Они отображают CTA с надписью «Отправить сообщение», который при нажатии открывает чат Messenger с рекламодателем.

Как и во всех связанных местах размещения, реклама “нажми и отправляй” полагается на чат-ботов, что отключает потребителей, предпочитающих личное общение.

Takeaways:

Преимуществом этих мест размещения является возможность непосредственного взаимодействия с пользователями на более личной основе, поэтому они чувствуют себя не просто числом. После первого контакта у вас будет возможность настроить обслуживание клиентов для каждого отдельного пользователя. Объявления Click-to-Messenger иметь потенциал для значительного снижения цены за переход (CPL), привлечения потенциальных клиентов к привлекательной, удобной для мобильных устройств воронке конверсии и превращения каждого взаимодействия в именованный контакт.

Пример из практики: LEGO ’Messenger Bot, ваш виртуальный личный покупатель игрушек

Рекламная кампания Lego на Facebook

Результаты:





Most Popular Topics

Editor Picks